海南会展行业发展综合分析
————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：
2
海南会展行业发展综合分析
【摘要】文章综述了近两年海南会展业发展的状况，海南会展企业发展的历史与特点，总结了目前海南会展业发展存在的问题，同时，文章分析了海南发展会展业的优势，根据这些优势提出一些战略构思。
【关键字】海南；会展；发展；问题；优势；建设
一引言
会展业是我国今后十年最具有发展潜力的十大行业之一，被誉为二十一世纪的“朝阳产业”。会展业作为一个新兴行业发展之初将会有巨大的机遇，但无可否认的是它在各个方面也面临着巨大的挑战，尤其对发展中国家而言。
本文主要对海南会展业发展的整体状况、海南会展业发展的前景、海南会展业发展存在的问题、及海南会展业发展的战略构想进行了综述，希望对海南会展业的发展能够有所帮助。
二、海南会展业发展的整体状况
（一）海南会展企业发展的历史与特点
海南会展企业是伴随着海南建省办经济特区的建设发展起来的。建省初期，海南的旅游业及各种辅助产业如雨后春笋般得到很大的发展，特别是90年代初期的房地产热潮，带动了海南的酒店业，高尔夫等旅游产业，城市也得到了改善，各行业间的交流不断增强，海南成为全国最为关注的地方之一。以此同时，海南的会展行业也在这样的历史背景下得到促进及发展。
1、初期（88~00年）
这期间会展企业缺乏与展览相适应的策划营销、会议接待、公关礼仪、展览装修、广告宣传、交通物流等相关产业配套，而且品牌展览缺少，还未形成专业化分工协作的格局，在很大程度上制约了会展业的发展。
2、稳步发展期（00~10年）
随着亚洲博鳌论坛的召开，海南会展企业得到了发展，会展企业数量及注册资本都有了很大的增加，企业的策划能力，会议的运作方式都有了很大空间的提升。但也存在着缺乏个性化的理念经营。
3、提升完善期（现今）
海南国际旅游岛建设方案的出台，我们可以看到有关部门今后将大力扶持会展企业发展，使会展业能够在企业的推动下促进提升。目前，在海南省举办的博鳌亚洲论坛、国际热带农产品冬季交易会、国际汽车工业展览会等，已成为国内外具有重要地位和广泛影响力的品牌展会。会展公司将借助这些平台，不断摸索，寻找一条切合本地企业发展之路，使海南会展企业走向国际化的经营之路。
（二）海南会展业2010年—2011年发展的概况
2010年是在海南建设国际旅游岛的开局之年。在这一年中，海南传统品牌展会继续发展壮大，同时又增加了许多重大的会展活
动。海口、三亚和博鳌等地的会展活动此起彼伏。
2011年，海南省会展业主要巩固和发展已有的品牌展会，在现有基础上做精做细，提高质量和服务水平，同时加强与港澳会展业的战略伙伴关系。
三、海南会展业发展的存在问题
（一）海南会展业发展的定位不明确，地方特色不突出
海南拥有全国总量最多的椰子树，自古有“椰岛”美称，“海南首届国际椰子节”以“让世界了解海南，让海南走向世界”为主题，融旅游、文化、民俗、体育、经贸为一体，有效地促进了海南“发展旅游、交流文化、推动经贸、扩大开放”的活动宗旨。任何国家、任何地区、任何民族都能以“欢乐”作为主题创办节会，可是在中国，只有海南才有资格以“椰资源”、“椰文化”突出本地唯有的特色。放弃“椰子节”，是海南自己丢弃了一张有着独特魅力的会展王牌，这说明我们举办会展，没有注意表现地方特色、彰扬自身优势，没有注意会展业精品市场的培养，缺乏打造本省会展精品的意识。
（二）海南会展场馆建设滞后，功能服务不全
对会展经济没有足够的认识，缺乏对会展业的长远规划和会展场馆的合理布局，导致会展的配套设施和综合服务长期跟不上发展需要，以致在建省后的相当时期内，会展业长期倍受“游击式”的困扰。
海口会展中心在投入使用一年后，却以“盘活国有资产，引用新的竞争机制”为由，将会展中心公开推向社会拍卖。时至今日，海口会展中心仍然未能拍出。相反，社会各界更为海口市不能留住这样一个面积并不够大、功能并不够全的会展中心而倍感遗憾，更为今后海南会展业的前途充满担忧。会展硬件设施跟不上发展需要，如何奢谈我省会展精品的打造？
（三）海南会展行业发展的管理模式落后，会展市场秩序混乱目前，海南主办会议展览的主体有各级政府及有关部门，有专业会展公司，也有各类社会团体，更有各种媒体与企业。主办主体的多元化虽然是市场经济条件下会展业发展的趋势，但由于没有严格的资质条件限制，没有统一的会展管理部门和行业自律组织，会展管理体制和管理制度不够规范，审批程序混乱，导致会展市场鱼龙混杂、竞争无序，行业间相互模仿、彼此拆台现象时有发生，造成展会重复、规模散乱、效益低下。
（四）海南会展业发展的专业人才缺乏
总体看，海南从业人员的技能水平参差不齐，操作不够规范，国际上一个成熟的会展项目经理所拥有的资质是：会展专业本科学历＋10年会展行业工作经验。在海南达到这样标准的专业人才寥寥无几。海南目前“科班”出身的会展专业人才很少，做得好的大部分都是半路出家。这样的展会很难吸引真正专业、优秀的企业，也就无法形成规模和品牌。
四、海南会展业发展的优势
（一）海南会展业发展的本土文化优势
海南本地拥有很多纯朴的本土民族特色文化的内容。比如，海南的黎锦文化黎锦堪称中国纺织史上的“活化石”，历史已经超过3000年，是中国最早的棉纺织品。这也是独一无二的，其他地方没有的，所以应该弘扬地方优势，把传统与现代相结合，发展自己独特的会展精品。
（二）海南会展业发展的海洋优势
海南省区位条件优越，内靠粤港澳深珠形成的华南经济圈外围要地，外临东南亚，处于中国-东盟自贸区地理中心位置，同时还处在亚太经贸往来最繁忙的海上航道附近。海域空间广阔，受权管辖海域总面积约200万平方千米，其中环本岛海域使用管理拥面积约2万平方千米，与相关的陆域形成一个环岛“蓝宝石”经济圈，可以利用的大陆架浅海83万平方千米；南沙海域73万平方千米。
（三）海南会展业发展的政策优势
《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》正式发布，这标志着海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略，这是继1988年建省办经济特区之后，海南发展史上又一件具有里程碑意义的大事。这是继建省办经济特区之后，中央有利的条件，将推动海南进入到一个新的重要发展机遇期。
