中国互联网经济发展的趋势

重视
支持
规范
➢汶川地震、北京奥运期间发 挥核心媒体作用，迅速提升 社会影响力
➢胡主席、温总理分别通过网 络与网民在线交流，网络成 亲民执政新平台；
➢主动参与，提出两会最 “雷”提案，网民积极参政 议政；
➢“躲猫猫”、“南京最 牛房 产局长”等事件表明，互联 网成为百姓反腐倡廉新平台
➢央视推出国家网络电视台， 抢占网络视频制高点；
08 年 各 个 购 物 平 台 都 在 改 进：
网站改版 支付便捷 配送免费\提速 其它细节
淘宝、京东、当当、卓越都改版，优化流程和体验
京东——新增移动POS机支付、信用卡分期付款支付等； 卓越——支付宝合作
Source: ChinaVenture,2009.1
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中国互联网经济发展现状及趋势
Ⅰ中国互联网经济市场规模 Ⅱ 中国互联网细分行业发展态势
中国互联网经济规模继续快速增长
2003-2012年中国网络经济市场规模及预测
2001-2008年中国经济主要指标增长率（%）
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资本高度关注凸显互联网发展价
融资规模、ARPU值爆发式增长
值
热度 领域
深化服务，看好媒体价值
Source: ChinaVenture,2009.3
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影响力提升吸引多方关注
网络民意倍受重视
各方加速网络建设
各方规范以利持久发展
网络经济规模（亿元）
网络经济增长率（%）
Source: 传统经济指标增长数据来源于中国国家统计局，互联网数据来源于艾瑞咨询。
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个人付费市场依然主流
3000 2400
2003-2012年中国互联网经济个人付费 和企业付费市场规模
64.7% 46.4%64.9%68.5% 48.9% 56.8%57.7% 57.9%58.3% 57.2% 54.4% 50.4% 51.8% 52.5% 52.3%50.4%49.2% 42.3%35.0%
旅行预订, 5.00%
搜素引擎, 9.00%
B2B电子商 务, 10.20%
网络游戏 B2B电子商务 旅行预订 网上招聘
其他, 12.70%
网络游戏, 37.30%
品牌网络广 告, 21.50% 品牌网络广告 搜素引擎 网上购物（B2C+C2C） 其他
Source: 传统经济指标增长数据来源于中国国家统计局，互联网数据来源于艾瑞咨询。
➢快速衰落促使美国报纸媒体 开始纯粹网络化，国内纸媒 加快网络内容整合，专业性 网络媒体开始出现
ຫໍສະໝຸດ Baidu
➢商务部推出《电子商务模式 规范》 和《网络购物服务 规范》
➢《互联网视听节目服务管理 规 定》实施，着力知识产 权保护和绿色视听环境建立
➢人肉搜索第一案的宣判，及 在人代会上的讨论，网络隐 私不容侵犯
➢联合整治网络低俗之风，净 化网络环境
2154
1800
1606
1200
1134 676
772 480
1257
600
557
373
333
931
0
51
88
140 225
266
71
116
177 196
292
654 438
2003 2004 企20业0付5 费20市0场6 规20模0（7亿2元00）82009e2010e2011e2012e
个人付费市场规模（亿元） 个人付费市场规模增长率（%） 个人付费市场规模占网络经济比重（%）
4000
72.5%
3500
60.7%
3000
59.1%
49.3% 65.8%
46.9% 34.1%
2500
38.6% 41.6%
2154 2000
1606 1500
1134
1000
772
557
500 0
51
88
140
225 373
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009e 2010e 2011e 2012e
Source: 传统经济指标增长数据来源于中国国家统计局，互联网数据来源于艾瑞咨询。
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中国互联网经济发展状况
Ⅰ中国互联网经济市场规模 Ⅱ 中国互联网细分行业发展态势
网络游戏引领中国互联网经济
2008年中国互联网经济细分行业占比
网上招聘, 网上购物 2.00% （B2C+C2 C）, 2.30%
中国互联网经济发展环境分析
网民快速普及成就市场增长新亮点
网民渗透率快速提高，增长潜力依然很大
普及
农村网民增长迅速，二三线市场成未来亮点
开拓
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网民结构变化
女性比例稳步提高
40岁以上网民比例增加
高中、初中学历网民比例继续上升
收入在1500以上网民比例均上升
Source: CNNIC
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用户停留时间延长，需求多元化发展
Source: 艾瑞咨询，iUserTracker,2009.3
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技术突破成就互联网高速发展
API支撑开放式平台
开放 融合
3G促发两网融合
Open Platform
Source: CNNIC,2009.1；移动互联网网民规模来源于艾瑞咨询。
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游戏用户总量爆炸式增长
•20左右岁踏入社会（或进入大学后）开始大 量接触网游
•20-30岁左右用户有稳定收入来源，成为网 游用户的中坚份子
•30岁以后生活工作压力增大，逐步减少游戏 时间甚至离开游戏。
中国网络游戏到2008年正好经历了10 年的变迁，在第一个10年中，游戏用户从 20岁玩到30岁，用户数量连续数年呈爆炸 式增长，而受限于中国人口结构和增长速度，
在今后的几年中中国网络游戏用户增 长将非常有限，甚至出现负增长。
Source: 传统经济指标增长数据来源于中国国家统计局，互联网数据来源于艾瑞咨询。
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游戏产业格局变化翻天覆地
Source: 传统经济指标增长数据来源于中国国家统计局，互联网数据来源于艾瑞咨询。
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网络购物成长性好 B2B受影响较 大
Source: 传统经济指标增长数据来源于中国国家统计局，互联网数据来源于艾瑞咨询。
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细微之处体现用户关怀、购物平台走向深耕细作
规模竞争 规模竞争与平台细节完善
深耕细作、用户关怀