影视广告设计创意教学大纲
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《影视广告设计创意》教学大纲
学时:72 学分:4 适用专业:影视执笔人:李春宇
一、课程的地位和作用
本课程是影视广告专业的主干课程,通过本课程的学习,影视广告专业的学生要能掌握广告学原理,影视广告的特点等理论,以及影视广告的创意、设计、制作等必须的能力,学好本课程,制作出作品,便于学生应聘就业。
二、课程教学目的
了解广告学原理和影视广告的特点,熟悉影视广告的创意、设计、制作等过程环节,熟悉影视广告设计制作的基本技术,能自己独立设计、制作优秀影视广告。
三、教学内容、教学要求及教学重点和难点
教学内容:
第一章广告概述
教学要求:
1、了解广告的特性
2、理解广告的类别
3、理解广告的影响和作用
重点:广告的特性
难点:广告的影响和作用
第二章广告发展简史
1、了解广告的起源与演进
2、理解中国广告发展简况
3、理解外国广告发展简况
重点:中国广告发展简况
难点:广告的起源与演进
第三章广告机会分析
1、了解广告环境
2、理解消费者行为特征
3、掌握广告调查方法
重点:广告调查方法
难点:消费者行为特征
第四章广告策划
1、了解广告策划的含义及特性
2、掌握广告策划书的撰写
3、理解整合营销传播策划
重点:广告策划书的撰写
难点:整合营销传播策划
第五章广告表现战略
1、了解广告表现和广告创意
2、理解广告定位
3、熟悉广告表现手法
重点:广告表现手法
难点:广告表现含义
第六章广告文案
1、了解广告文案的基本概念
2、理解广告标题、正文、口号的含义
3、掌握广播电视广告词的写作
重点:广播电视广告词的写作
难点:广告文案的基本概念
第七章广告设计与制作
1、了解广告设计的视觉构成
2、了解平面广告的设计与制作
3、掌握电子广告的设计与制作
重点:电子广告的设计与制作
难点:广告设计的视觉构成
第八章广告媒体策略
1、了解广告媒体的类型和特点
2、理解媒体计划和媒体组合策略
3、理解广告日程决策
重点:媒体计划和媒体组合策略
难点:广告媒体的类型和特点
第九章广告组织与经营
1、了解广告组织的历史沿革
2、熟悉专业广告组织的运作
3、掌握各种广告组织的特点
重点:各种广告组织的特点
难点:广告组织的历史沿革
第十章广告效果的测定
1、了解广告效果的含义及特点
2、理解广告传播效果的测定
3、理解广告销售效果和社会效果的测定重点:广告传播效果的测定
难点:广告效果的含义及特点
第十一章广告管理
1、了解广告管理的含义和特性
2、理解广告管理的内容和方法
3、熟悉广告准则和广告审查
重点:广告管理的内容和方法
难点:广告准则和广告审查
第十二章中国影视广告
1、了解中国影视广告诞生背景及现状
2、了解中国影视广告的历程
3、理解中国影视广告的几个误区
重点:中国影视广告的几个误区
难点:中国影视广告诞生背景及现状
第十三章影视广告概论
1、了解广告与影视广告的区别
2、了解影视广告的分类和特点
3、熟悉影视广告的制作流程
重点:影视广告的制作流程
难点:影视广告的分类和特点
第十四章企业宣传片制作
1、了解什么是企业宣传片
2、理解企业宣传片的作用和优势
3、掌握企业宣传片文案写作
重点:企业宣传片文案写作
难点:企业宣传片的作用和优势
第十五章商业广告片制作
1、了解商业广告片特点
2、理解商业广告片制作过程
3、掌握商业广告片制作原则
重点:商业广告片制作原则
难点:商业广告片制作过程
第十六章实训
四、课时分配
五、有关说明
1、与其他课程的关系:
本课程是从全局学习影视广告的制作流程,对其他课是一个统领的作用
2、考核方法:考查
3、教学方法建议:
讲述、图示、录象
六、教学资料
推荐教材:
《影视广告制作教程》
作者:和群坡出版社:中国传媒大学出版社出版时间:2007年10月《广告策划与创意》
作者:饶德江编著出版社:武汉大学出版社出版时间:2003年11月《影视广告设计》
作者:方迎丰袁琳著出版社:湖北美术出版社出版时间:2005年版