我国化妆品行业市场调研
1.我国化妆品行业的发展历史及现状
1.1化妆品的概念
根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
1.2我国化妆品行业的发展历史
1.2.1古代化妆品的启蒙发展
关于化妆品的历史，尚未发现准确的记载。从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻以及生活遗迹中推测，远在公元前2000多年，人类就懂得化妆美容了。人类使用化妆品，是从使用香料开始的。逐渐与药物合为一体，美容与治病相结合。相传国外使用化妆品，源于古埃及。公元前5世纪就懂得用加了芳香物的油脂，涂布全身去朝圣，以示虔诚，或用以涂布于尸体以防腐。香料的来源，均为把天然芳香植物捣碎或浸泡等简单加工。
古代化妆品的发展经历了从原始社会的图腾→古代的胭脂、红花花瓣做成的口红等→特殊行业、角色的区分→贵族→大众这样一个发展过程。我国是文明古国，有悠久的历史与灿烂的文化，也是最早懂得和使用化妆品的民族之一。早在公元前一千多年商朝末期，已经有了美容品“燕支”，即今日的“胞脂”。当时是以燕地产的红兰花叶，捣成汁、凝做脂，用以饰面。使用化妆品，最初是以宫庭内部为主，逐渐扩展到民间。形式是从自产自用，逐步发展到集中生产的小作坊。我国历史上著名的化妆品作坊是杨州谢馥春与抗州孔凤春，都已有百余年的历史，也都是由采炼芳香物供应宫庭发展起来的，现在已经改建成现代化化妆品厂了。
1.2.2近代化妆品的起步
1830年，由谢宏生创办的扬州谢馥春日用化工厂标志着我国近代化妆品行业发展的起步。到1930年，广生行在上海开办了规模较大的化妆品企业"广生行沪厂"。据有关史料称，1935年，同业厂数达100家，抗战胜利后达到120家。但是，当年的中国，连年战乱，民不聊生，列强欺凌，注定中国的民族化妆品工业只能在风雨中飘摇。
直到20世纪50年代末，中国的经济迅速得到恢复和发展。人民生活得到改善和提高，化妆品工业经过三次的改组，改造和兼并，由1953年的240家分散的手工作坊和集体所有制企业，调整为谢馥春化妆品厂，孔风春化妆品厂和上海家用化妆品厂等26家化妆品企业，化妆品工业开始走上正轨，生产花露水、发蜡、香粉、蛤蜊油、雪花膏等产品，才有了真正意义上的近代中国化妆品工业的起步。
1.2.3现代化妆品的发展现状
经过十几年的培育和发展，中国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场。中国目前有3000多家化妆品生产企业，这个数字比10年前增加了近10倍，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化和国际化为一体的综合性产业。2005年，中国化妆品市场的规模接近1 000亿元，但是，目前中国化妆品的人均年消费景远远低于世界发达国家，因此，市场潜力巨大。随着经济的增长和人民生活水平的提高，化妆品消费将继续快速增长。具体表现为以下几点：
1）从消费水平来看。80年代初，我国化妆品消费是人均1元，90年代初上升到人均5元，1998年上升到16元，2000年为45元，而广东、上海和北京3个地区人均消费水平达到80元一100元，远远高十全国的消费水平，但与发达国家的化妆品人均消费水平为35美元一70美元相比还有一定差距。
2）从各类化妆品所占比例分布来看。有关调查表明，我国护肤类化妆品占35%，护发类占28% ,美容类的占29 %，香水类的占8 %，护肤类的产品仍然是化妆品消费的下流。但从近几年的动向看，美容类的产品将上升得很快。
3）从化妆品企业现状来看。我国化妆品生产企业在工商局注册的有3070家，其
中维持正常运行的企业人约2 500家，其中合资企业539家，占21.4r %;国有企业314家，占12. 3 %;集体企业1 110家，占44 %;民营企业258家，占10. 2 %。应注意的是，集体企业中，山十各种原因，有很人一部分实际上是属于民营企业，民营性质的企业实际上要占到一半以上。
4）从化妆品销售现状来看。我国化妆品销售额1982年为2亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，1998年为275亿元，前15年化妆品的销售额平均以23. 8 %的速度递增，最高年份达到41 %，但是从1997年到1998年，销售趋势明显减缓，人概在8%一9%左右，即使这样也完全高十国民经济增长的平均速度据预测，今后每年将以10%一12 %的速度递增，到2010年达到近1 000亿元。
2.化妆品的广告及其分析
2.1广告
广告是产品的眼睛,品牌是产品的灵魂。要想使产品让经销商,消费者等社会各界接受,无论任何企业,任何产品,都离不开广告的宣传。从上个世纪九十年代末起,随着化妆品行业的蓬勃兴起,网络,DM杂志等许多关乎美容化妆品的广告媒介也应运而生。更有大众媒体也开辟美容专版,从中分取一杯羲。然而,放眼当前化妆品公司,对于很多化妆品企业而言,却往往是“广告满天飞,银子化成灰”局面。什么是化妆品?化妆品就是要人们很有“面子”,买化妆品无非就是保养,用化妆品就是想保住自己的青春与自信。化妆品广告追求是美丽和青春,广告中应当给于受众美的享受与传递,以达到该有的广告效应。但要知道化妆品广告,必须进行特殊的美容效果诉求。
化妆品经济时代，广告借助各种传媒方式，来势汹涌，成为人们获得信息必不可少的重要途径之一。语言是广告的核心。优美的广告语言不仅是传递信息的重要载体，而且也是提高广告受众审美情趣的强力催化剂。[2]化妆品广告是众多广告中的一类，这种广告语言的魅力尤为取决于修辞的运用。常使用的修辞手法有夸张、比喻、仿拟、借代、设问、排比等等。
2.2化妆品广告中的修辞
2.2.1夸张
夸张是故意言过其实，对客观的人、事物做扩大或缩小的描述。广告中合理的夸张，既能引起读者的注意，又能突出强调产品的特性，给人强烈的感受，从
