首先要清楚：什么是创意？
按照我的“拆字歪解术”，有两点解释：
一是“创造新意”,即：具有新颖性和创造性的想法或构思。它表现为对传统的叛逆、对常规的破坏,具有”一招定乾坤“的震撼能量！
另一层含义是“创造意图”,任何创意都有其目的性、都必须追本溯源。好的创意可以操作执行、可以转化为效益。
前者叫聪明，后者叫智慧。很多年来，我一直倡导“灵魂创意”或者叫“本质创意”。
为此，必须把握一个基本指导思想，一个关键点和三个突破口。
一个基本指导思想就是：把握需求、激发需求、满足需求！
谁的需求呢？主办方的需求？受众的需求？
关键点是：明白我们为什么要搞这个活动？——什么样的背景？想达到什么目的？解决什么问题？
如此情形下，我们可以着手开始我们的创意之旅了。
三个突破口：
1、鲜明的主题；具体要做到两点：
“化无形为有形”，即：赋予平凡活动以不平凡主题。
“化有形于无形”，即：让不平凡的主题融化在体验性、启发性极强的活动形式之中，实现“心中有剑、手中无剑”的最高境界！
2、与实际关联；
就是要了解大家的工作需求，紧紧围绕经营管理实际和参与者的现实难题，来策划活动，不要做与大家不相干的事。
3、与生活交融。
就是要找准大家的兴趣点和兴奋点，从社会热点话题中寻找启示，从最受欢迎的文体娱乐形式中获得借鉴，让大家向往的生活方式成为现实！
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