2010年上半年中国互联网市场数据
中国互联网发展趋势
——中国互联网各领域重大超越与生态变迁
DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网监测研究权威机构&数据平台 measuring-internet@
CONTENTS
互联网结构变化与趋向
移动互联网应用与热点
互联网广告风向与趋向
微博-社会化媒体新机会
中国互联网站长生存形态
互联网结构变化与趋向
2.0超越1.0：2010年6月中国互联网页面浏览量PV比例（月度数据） 用户产生内容的PV（UGC） Vs. V 网站专业制作内容的PV（PPC）
1.98%
47.32%
50.70%
用户产生内容的流量占比
网站产生内容的流量占比
其他
数据来源：DCCI 数据来源 DCCI Netmonitor N i Copyright ©DCCI 2010 DCCI互联网数据中心
z2010年6月，中国互联网完成历史性一跃，用户产生的内容的流量超过网站专业制作内容流量，前者页面浏览量占互联 网总量比例达50.7%,后者47.32%。用户创造网络，2.0正式超越1.0，微众时代到来。 zPPC 对UGC的超越，意味着：受众消失，微众来临；成为生产消费者之前，个体首先在自组织网络中实时连接起来；微 众不再是调查统计意义上抽象的某类群体或者大众分众窄众，比niche market更微分，微分到个体；而微众联动又足以脱 离媒体影响，自主完成交流分享、消费决策过程。 DCCI互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&数据平台 dcci@
2008-2010中国主要互联网应用页面浏览量PV占比变化（半年数据）
60.0%
电子商务 网络视频 搜索 社区 资讯
50.0%
46.1% 42.4% 34.2% 34.1% 25.3%
50.1 %
40.0%
% 30.0%
20.8% 12 9% 12.9% 7.9% 5.9% 19.7% 12 6% 12.6% 9.1% 4.0% 16.5% 13.9% 8.8% 4.6%
20.0%
15.1% 14.7% 11.3%
11.0% 8.4% 5.5%
10.0%
0.0%
4.8%
2008上半年
2008下半年
2009上半年
2009下半年
2010上半年
数据来源：DCCI 2010上半年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2010 DCCI互联网数据中心
z2008到2010上半年，资讯PV量在互联网总PV中占比从34.2%下降到8.8%，社区应用从20.8%升至50.1%，搜索、视频 上升3 6 6个百分点 电商略降 社区化应用流量的增长和新闻资讯类应用流量的下降正好幅度相当 各领域PV绝对值 上升3.6、6个百分点，电商略降，社区化应用流量的增长和新闻资讯类应用流量的下降正好幅度相当。各领域PV绝对值 大增而份额此消彼涨，结构之变背后是用户的选择与创造：微众之间的沟通传播分享正在构建自组织网络；尽管中国没有 一个能够覆盖5亿用户的Facebook那样的网站，但是Facebook式的超越曲线在中国互联网已经开始浮现。 DCCI互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&数据平台 dcci@
中国互联网用户主要互联网应用访问时长占比变化趋向
60%
搜索 网络社区 电子商务 网络视频 新闻/资讯
48.5% 45% 38.3% 33.6% 30% 27.1% 23.3% 18 4% 18.4% 15% 8.3% 8.7% 0% 5.7% 2008上半年 9.4% 8.0% 5.4% 2008下半年 7 3% 7.3% 2009上半年 13.2% 11.8% 19.9% 16 4% 16.4% 10.2% 4.8% 2009下半年 20.4% 15.8% 10.2% 6 9% 6.9% 2010上半年 37.6% 39.2%
数据来源：DCCI Netmonitor Copyright ©DCCI 2010 DCCI互联网数据中心
z用户上网时间分配：互联网用户视频、社区访问时长显著超越新闻/资讯，社区化应用成为粘性最高的互联网应用，相对 于流量PV指标的统计数据，时长指标的数据统计显示视频应用的增长非常显著。用户将近40%的时间已经投入到社区之 中。 z尽管搜索一直是到达率最高的应用，且搜索的流量PV、时长指标的绝对值增长迅速，但是占比变化不大，从更长远的未 来分析，搜索的强势地位将遇到社区的挑战，增长率下降 ，地位相对弱化。 DCCI互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&数据平台 dcci@
中国互联网用户网络消费总规模及人均月度网络消费统计及预测
25 000 25,000 20,000 15,000
14,869 200 206 225 243 249 21,407 18,503
182.6
170
10 000 10,000 5,000
3 988 3,988 7,793 5,815
11 594 11,594
2010上半年， 4734
0
2007年 2008年 2009年
2010年（e） 2011年（e） 2012年（e） 2013年（e）
互联网网络消费总规模（亿元） 互联网人均月网络消费（元）
2010上半年互联网网络消费总规模（亿元）
数据来源：DCCI 2010上半年中国互联网调查 数据来源 上半年中 联 调查 Copyright ©DCCI 2010 DCCI互联网数据中心
z社区流量占比一路飙升，但电子商务才是消费的主项；2010上半年中国互联网用户网络消费总额4734亿元，其中网购占 比为40% 全年将首次突破1万亿元； 比为40%，全年将首次突破1万亿元； z2010年网民人均月网络消费金额预计将达到206元人民币。 DCCI互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&数据平台 dcci@
