团购推广策略方案
- 格式:doc
- 大小:43.50 KB
- 文档页数:16
团购推广策略方案
一、任务明白得
在上线期间,吸引目标受众关注及参与贵司团购网,
迅速提升网站的人气和美誉度,促使网站的扫瞄量和注册量,短期迅速增加
二、背景分析
关于我们自身……
网站定位:
团购产品围绕女性最关注的“美食、服饰、美容、职场、娱乐、运动、婚嫁、育儿”八个服务项目,打造“漂亮、健康、幸福、成功”为主题的女性团购网站
关于团购网……
1、团购网,在网络的推广渠道有什么
(1)论坛推广
通过专业的团购网站或者团购信息公布网站
通过在各大网站发帖
(2)导购网
在导购网公布自己的团购资料
(3)SNS、通讯传播工具
(4)邮件、电子杂志(注册用户)
(5)用户举荐
(6)网站促销
2、团购网,分类如何?例如专于餐饮、专于商品、专于保健品、专于女性?
(1)综合类团购网
大型综合类
小型综合类(娱乐、餐饮、快消品、保健品等)
(2)专业类团购网
交通类:机票、车票
家装、日用品类:
食品类:
餐饮类:
汽车类
官方网站团购
(3)地区类团购网
分为全国、地点等的类不
(4)按团购发起人分类
第一种是自发行为的团购;
第二种是职业团购行为,目前差不多显现了许多不同类型的团购性质的公司、网站和个人;
第三种确实是销售商自己组织的团购。而三种形式的共同点确实是参与者
关于我们的竞争对手……
团购导航网:
大型综合团购网全国多站点,含深圳:
深圳区域的团购网站:
小型团购网站含深圳站点:
摸索点:
1. 如何在如此众多网站结构、设计、功能类似的团购网站中突围而出、闪亮登陆?
三、策略思路
我们打的是一场闪电登陆战,抢人抢娘抢地盘
瞄准一个制高点,快速全力、多面覆盖
制高点:深圳区域,6、7月夏日热门,满足女性消费需求——美白、比基尼、SPA、蜜月度假
快速:推广传播时期短而密集,频繁出击
全力:真正打动深圳女性消费者的超值团购商品,致命诱惑
多面覆盖:网络的女性网站、团购导购网、论坛、SNS、微博、IM、博客、邮件
具体战略如下:
在女性时尚美容娱乐类网站、导购网及邮件投放广告,吸引网友关注和点击扫瞄团购网,
在深圳的论坛、SNS、微博及博客,以搞怪雷人的团购进行病毒营销,吸引网友的关注、扫瞄及搜索,
度身订造的超级超值团购优待日日推,加以网友体验角度配合论坛、S NS、微博、IM进行口碑营销,吸引网友的关注、扫瞄及搜索,以此增加网站的人气和美誉度,增加用户注册量
四、创意构思
推广主题:“贼团诱惑,廉价莫贪失”
核心创意:
定义网站特色“美女贼团”,定义消费群为“女当家”
传播关键词:美女贼团、贼团诱惑、裸奔价、致命秒杀、女当家、廉价莫失
五、执行规划
推广时刻:6月30日~8月31日
第一时期:上线热炒期,6月30日~7月10日
目的:定义网站特色“美女贼团”,定义消费群为“女当家”,凸显令人疯狂的超值团购优待
推广形式:病毒话题营销+抽奖送礼
病毒话题营销:病毒式软文,以最雷人搞怪的话题,进行网络话题传播
在论坛、SNS、IM进行病毒传播
抽奖送礼:团购可获抽奖机会;邀请3、5、7、10个好友,分不获得不同惊喜的贴心礼品
参与团购,能够获得丰富礼品的抽奖机会;邀请好友加入团购,可赶忙获赠现金券、免费礼品等等
具体执行规划:
一、病毒话题营销:6月30日~7月10日
病毒创意帖示例:
话题1:“美女贼团裸奔,趁火抢廉价”
大纲:没有最雷,只有更雷!团购为的确实是贼廉价,夏日世界杯最清凉的“裸奔价”,谁能抵挡?波涛汹涌,美女贼团,谁能漠视?做女的就要趁火抢廉价!
话题2:“贼团惊艳投名状,抢购抢礼抢廉价”
大纲:贼廉价,投名状,女当家,抢购抢礼抢廉价
1. 论坛发帖及引导回复:6月30日~7月5日;估量费用元
媒体建议:
pclady女性网论坛——漂亮派对、时尚女的
新浪论坛——女性
网易论坛——女的
21cn论坛——杂烩、女性
天际论坛——杂烩、女性、娱乐
猫扑论坛——杂烩、女性、娱乐
篱笆网薄荷女的网东方女性论坛E风尚网百丽吧
米娜时尚论坛第一女的网漂亮女性E生活火爆论坛都市白领
OnlyLady 都市论坛牡丹茶座E时尚-中国时尚论坛都市论坛
POCO女性频道新都市女的社区女的吧Pkdu上班族社区赶集网爱丽女性网精英俱乐部女的论坛YOKA时尚网红豆社区
爱美网我爱打折女性论坛社区奥一论坛
瑞丽女性网悦己网
传播频次:
撰写2篇创意帖,论坛(版面)46个
发帖2轮,每个论坛版面,由该论坛资深ID(注册时刻超过1年),选1个话题公布1个主贴,每帖引导回复许多于30条;论坛特效:BBS首页置顶文字链6条(置顶1天)
共置顶6条,发帖92篇次,回复许多于2760条,预估一周内总点击扫瞄量达19.6万人次
2. 快乐网、QQZONE转帖及引导回复:7月1日~7月7日;估量费用
元
媒体建议:
快乐网、QQZONE、人人网的草根人气王(好友超过200人,开博时刻超过半年,日记相册转帖超过50篇次)各2名
传播频次:
转帖1轮,每个人气王转帖1个,每转帖引导回复许多于10条,转帖互动次数许多于1万次
共转帖6篇次,回复许多60条,转帖互动次数许多于6万次,预估一周内总点击扫瞄量达9万人次
3.QQ女性群里转发信息及引导回复:7月2日~7月10日;估量费用
元
媒体建议:
广州、深圳区域的女性时尚、饮食、服饰类的QQ群200个(每个群的人数许多于100人,活跃人数许多于20%)
传播频次:
转发信息1轮,每轮每群转发信息1条,引导回复许多于10条
共转发信息200条,回复许多于2000条,预估阻碍人数(扫瞄量)达2万人次(1传6的传播理论)
二、抽奖送礼:7月2日~7月9日