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2.可口可乐百事可乐
LOGO：可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“coca-cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯，流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴典雅又不失活力。百事可乐选用的主要是蓝色，圆球上半部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉极为舒适顺畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人有一种欲飞欲飘的感觉，这与喝了可乐之后的舒畅，飞扬的感官享受一致。
包装设计：在中国可口可乐的包装以红色为主，配上斯宾塞体草书“coca-cola”字样，不管是汉字还是英文字体在设计上都给消费者一种飘逸的美感。红白相间，典雅而不失活力。同时红色的包装更加喜庆，符合中国人的颜色偏好。百事可乐的包装主打颜色是蓝色，配以LOGO的红白，充满着无尽的激情与活力。
广告语：可口可乐：1989挡不住的感觉1993永远是可口可乐1996这是可口可乐每刻尽可乐，可口可乐2001life tastes good2003激情在此燃烧2010你想和谁分享新年第一瓶可口可乐百事：新一代的选择，渴望无限百事，这就是可乐突破渴望全民携手，舞动中国欢聚时刻，共享百事百事我创渴望就是力量把“乐”带回家
在品牌广告宣传上，两大品牌都巨资请了很多有影响力的名人对产品进行推广，取得不错的成效。可口：王力宏，飞轮海，李宇春，刘翔，s·h·e，章子怡，姚明，易建联，张柏芝，热力兄弟，郭晶晶，张继科百事：张国荣、刘德华、郭富城、郑秀文、陈慧琳、陈冠希、周杰伦等
理念宗旨：可口：“积极乐观美好生活”体现了我们积极改变世界的承诺，通过改进我们的工作和生活方式，在每一件事中融入可持续发展的理念。这是我们坚定不移的信念。可口可乐公司和装瓶合作伙伴承诺要长期的、积极的变革，为世界带来积极的影响。我们持续创新，让我们的业务在环境和经济上为我们所服务的社区创造价值。我们相信在努力推动经济、环境和社会可持续发展的同时，我们的业务也将获得可持续的发展。
百事：百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意百事可乐广告是对年轻人来说，机会和理想是无限的，他们可以尽情地遐想和追求。在公司价值和文化方面，百事集团同样强调的是重视结果，以及人员如何能够信守诺言而达到事先制定的目标。人的信用和诚实度在公司的文化和价值观中是最受重视的。公司的文化和价值观适用与那些热爱挑战、自爱竞争、喜欢与那些有能力的人在一起工作的人们。
肯德基麦当劳
肯德基新标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。这红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。它告诉顾客，今天的肯德基依然像山德士上校52年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。全新肯德基标识为肯德基这一世界上极具声誉、备受欢迎的品牌增添了与时俱进的现代感
麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。
作为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。
理念宗旨：肯德基的经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。麦当劳品质（Q）、服务（S）、清洁（C）、价值（V）。以客为尊一切为你麦当劳公司可以说是世界上最成功的餐饮零售企业之一，它的成功不仅表现在商业动作和收益上，还表现在它体现在一种深层次的饮食文化。它不仅改变了成千万人的饮食习惯，而且使全世界的食品行业发生了变革。
目标市场对比：肯德基用轻快地就餐气氛与温馨玩乐，吸引以青少年为主的家庭成员及其他年龄层家庭成员。麦当劳在2004年以前，一直坚持一孩子为中心的家庭，然后才是兼顾父母与年轻男女，即
是以三元核心家庭为主的目标顾客群。2004年以后目标群体转向新兴的年轻人。
广告宣传：快乐齐分享，大家庭的亲与爱，遵从本土化，在中国大放异彩。麦，我就喜欢。年轻人的酷炫，奉行国际化，在全球精彩绝伦。
经营战略的区别：麦当劳：全球化战略——更倾向于战略性的经营调整。肯德基：本土化战略——入乡随俗
特色外形：麦，在官方设定中，麦当劳叔叔是个貌似小丑的人物，顶着一头火红的爆炸头，笑口常开，身着鲜黄色的连身工作服及红色的大短靴，里衫及袜子皆为红白相间的条纹式样。麦当劳叔叔的形象喜庆、友善、可爱、可亲，这首先从视觉识别上、心理上吸引住了顾客，给人们留下深刻而良好的印象。当顾客光顾麦当劳快餐店的时候，就会遇到穿着整洁、彬彬有礼、脸孔笑面相迎的“麦当劳叔叔”，然后他会向你招手微笑，逗你发笑，使顾客享受到一种温暖的家庭的欢乐气氛。儿童们甚至把餐厅当作乐园，当作是属于自己的世界。肯德基，在大家的眼中，退休的山德士总该好好休息了，但是这个永不知疲倦的老人又开始了另一项工作。自从在电视上露面之后，他的打扮已经成为肯德基独一无二的注册商标，人们一看到他，就会自然想起山德士上校的传奇经历和他永远笑呵呵的样子。为此山德士经常开玩笑说：“我的微笑就是最好的商标。”虽然他出售了全部专有权，但考虑到他的巨大声誉，这些新主人专门付给山德士一笔终身工资，请他继续担任肯德基炸鸡的发言人，广泛进行宣传。
苹果三星：苹果：1976年，苹果的第一个标志由罗·韦恩用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。但是这个logo图形复杂并且不容易被记忆，所以很快被苹果所抛弃，几次变更，最后变更为具有扁平化风格的无凹凸感纯黑色Logo。三星SAM——巨大、充足、强大SUNG——辉煌、永久、纯洁、闪亮※蓝色代表深邃、稳重，给人以信任感，表达出三星以科技为本，并通过创造最优产品与服务赢得顾客依赖的形象。标志上的名称是采用在世界各地发音相同，且容易记忆的世界通用的语英语，更加符合三星定位于全球，立志成为世界超一流企业的追求※标志上的文字字体精巧，并按照世界高科技企业的形象惯例，将A 字母的“横”去掉，表现出三星尖端的产品技术，充分展现三星的高科技企业形象。第一个字母“S”和最后一个字母“G”的开口部分前后呼应，象征气流可以顺畅流通，反映三星能够与员工、与顾客、及至整个人类社会无障碍地进行沟通，并以此表现出三星贡献于人类社会的理念。※圆象征地球，代表三星致力于作出贡献的人类社会，是三星长成、发展并发挥能量的舞台。当圆处于高速运动时，就会变成椭圆的视觉形象。三星标志采用椭圆的视觉形象，以反映三星放眼世界，贡献人类社会，并通过变革与创新来推动社会快速发展的企业理念.
外观：苹果的特点在于轻薄时尚，贵气但不失亲和。然苹果手机并没有突破单调这一桎梏，仍有待改进。三星手机的外观整体上属于整洁高贵，圆润修长，但太过死板与单调，方方正正，所有的设计都如出一辙。
理念宗旨：苹果：专注设计，信任乔布斯，从头开始，坚信苹果，聆听批评，永不服输，关注细节，不可替代，保密至高无上，主导市场，发扬特色，开拓销售渠道，调整结盟力量。三星：以人才和技术为基础，创造最佳产品和服务，为人类社会作出贡献。与顾客同在，向世界挑战，创造出未来。
华为：华为新的企业标识在保持原有标识蓬勃向上、积极进取的基础上，更加聚焦、创新、稳健、和谐，充分体现了华为将继续保持积极进取的精神，通过持续的创新，支持客户实现网络转型并不断推出有竞争力的业务；华为将更加国际化、职业化、更加聚焦客户，和我们的客户及合作伙伴一道，创造和谐商业环境以实现自身的稳固成长。
企业价值观：成就客户，艰苦奋斗，自我批评，开放进取，至诚守信，团队合作
土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。整个标志以白色、绿色构成，远离污染的主题，突出追求天然。伊利：传承了原有标识中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素，由三道“月牙形”组成的动态的椭圆形围绕着红色的伊利。此外，在象征蓝色天空和绿色草原的部分是增加了阳光的元素，
