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温州, 480000 武汉, 480000 苏州, 530000
杭州, 530000 唐山, 580000
天津, 640000
石家庄, 690000
重庆, 1000000 深圳, 850000
因为
“了不起的SMART TV智能大屏营销可以…”
激活家庭智能大屏 云端数据互联
整合割裂的传统电视覆盖
大数据方式锁定收视受众
卫星、无线
80-90年代
数字&有线
00-10年代 10-13年
有线机顶盒、IPTV
直抵城市家庭的娱乐入口
Users’ Interfacing of Smart TV
宽带网络
XX盒子
Smart TV 13年---至今
因为
“了不起的SMART TV趋势…”
Data Sourced by 34rd.Research Report by CNNIC 数据来源：2014智能大屏行业媒介报告 AdKey Monitor、创维、康佳、海尔、海信运营中心、长虹、TCL、LG、欢网运营平台
| 终端渠道 （Partners） | 数据分析（Data）
独家覆盖
1. 全球最大互联网电视平台：海信 2. 最大的互联网电视品牌：乐视超级电视 3. 中国前五强电视厂商：康佳电视 4. 中国最大的牌照方之一：华数传媒 5. 中国前三强电视厂商：TCL&长虹
注：独家覆盖指开机视频、点播贴片、关机图片资源
包含华数、 ICNTV覆盖资源
……
The Largest Smart TV AD Platform 中国领先的智能大屏广告平台
覆盖95%中国智能大屏广告资源
第1个定义了智能大屏广告 第1个实现数字化投放、程序化购买大屏广告 第1个打通了牌照方和六大智能电视厂商数据接口
HOW WE DO IT
我们如何做到？
Westbank
如有需要请电话：(604) 685-8986
智能电视用户 家庭住所为
自住房
有子女 7岁以下
家庭税前月收入
7,000-9,999元
平均家庭月收入
10,955元
大专及本科以上教 育背景
有子女 18岁以下
家庭结构以 中青年父母 和孩子一起
居住
因为
家庭平均 规模
拥有 私家车
25-54岁用 户
平均年龄 36岁
个人税前月收入 4,000-5,999元 平均个人月收入 5,560元
HOW WE DO IT
我们如何做到？
| 终端渠道 （Partners） | 数据分析（Data）
Partners
汇聚中国前十强 智能电视制造厂商
Technology
Data
基于智能大屏 互动收视率及 用户行为数据管理
WHAT CAN WE DO
我们能做什么？
智能大屏的各种广告展现——震撼曝光
Display 震撼曝光
智能电视 市场出货量
2017年
>1台/户
城市家庭智能大屏电视户均保有量
5,800万用户/月
[3,800万家庭/月]
2016年
2013年
起步阶段
3,800万用户/月
[2,000万家庭/月] 2014年
2015年
NOW
2,000万用户/月
[ 900万家庭/月]
智能大屏 月活跃率
>70%
> 1.2亿
智能大屏用户
人/户
次/天 单位终端开机频次
20:00
直播与点播占比 直播 33%
点播 67%
因为
“了不起的SMART TV
大屏用户收视行为特征…”
数据来源： 2014年尼尔森——智能电视用户及用户行为研究报告
T3 非省会城市
45.21%
23.89%
T1 北, 上, 广, 深 江浙两省
21.78%
T2 省会城市 计划单列市
成熟购买力
6.8 %
衰退购买力
数据来源： 2014年尼尔森——智能电视用户及用户行为研究报告
87.5%
中度用户：1-2个小时 重度用户：2-3个小时及以上
收视高峰时段
30.75% 中度用户
平均收看时长
2.47
小时/天
使用频率: 5.23 天 /周
重度用户
54.75%
19:01
2.64
2.96 户均收视规模
因为
“了不起的SMART TV 大屏地域属性…”
互联网电视TOP 20 城市活跃家庭终端（屏幕/台）
西安, 430000 东莞, 410000 无锡, 430000 洛阳, 430000
青岛, 430000 郑州, 440000 张家口, 450000 南京, 460000
广州, 1590000 北京, 1450000 上海, 1090000
“了不起的SMART TV大屏用户属性…”
数据来源： 2014年尼尔森——智能电视用户及用户行为研究报告
因为
“了不起的SMART TV大屏用户属性…”
传统 TV 受众
22.8%
新生代购买力
42.5%
成熟购买力
34.7 %
衰退购买力
18-34
35-54
>54
OTT TV 54.5%
受众
新生代购买力
38.7%
数字 有线
4亿
双向互动有线 0.3亿
带宽升级国家战略
智能电视用户总量激增
0.6亿 （29%）
>FTTB 光纤入户
全国城市家庭 年轻三高人群的 智能电视新传媒平台！
收视来源：互联网
1.24亿 （60%）
>4M 带宽
2.06亿
宽带用户总量
OTT TV
5800万用户
3800万户活跃智能电视家庭
数据来源：2014-2015年5月光纤接入FTTH/O和4M及以上宽带用户占比情况
因为
“了不起的SMART TV智能大屏营销发展规模趋势…”
数据来源：2014智能大屏行业媒介报告 AdKey Monitor、创维、康佳、海尔、海信运营中心、长虹、TCL、欢网运营平台
1.79亿
IPTV 0.3亿
传统电视
的业态分布
收视来源：有线电视（数字）、IPTV
2.24亿
5亿
电视机总量
收视 家庭 有线 电视
CHINA DIGITAL MEDIA
FAST
GROWING
TV
SMART TV
12%
Tipping Point
88%
2015年
TV & Smart TV
media
源自文库
INTERNET
social network online video search engine portal
+8万
台/天
3800
万台终端
家庭的互联智能大屏入口
HOME
终端投播模式 全国覆盖整合
终端行为, 收视习惯, 广告数据 …
EPG互动导航 终端大屏互联
大屏终端营销 O2O通路
“还有什么更了不起的?”
SMART TV智能大屏营销
未来中国最有价值的营销情境之一
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