我国居民消费结构和消费趋势的变化
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中国居民边际消费倾向的变化趋势及对策摘要:改革开放30年来,中国取得了社会主义现代化建设的举世瞩目的巨大辉煌成就,30年间国民经济实现世界少有的年均9.8%的增长速度,但是这样的增长速度主要是依靠出口和投资来带动的。
在带动经济的三架马车——出口、投资、消费中,消费并没有显示出其应有的能量。
本文开篇就明确指出了中国国民经济增长的绊脚石——消费不足。
然后总结了国内学者对1978—2002年中国居民边际消费倾向的变化趋势及其原因的分析,并回顾了西方消费理论的发展历程。
在此基础上,利用凯恩斯的消费理论,以最简便的方式对2002—2008年的中国居民边际消费倾向的变化趋势及其原因进行了较为深入的分析,并简要总结了这种变化所带来的影响。
进而从政府、企业、居民三方面构建了中国消费政策体系的合理架构。
关键词:边际消费倾向;扩大内需;消费政策体系1 引言以1978年党的十一届三中全会为标志,我国进入了改革开放的历史新时期。
30年来,中国取得了社会主义现代化建设的举世瞩目的巨大辉煌成就,30年间国民经济实现世界少有的年均9.8%的增长速度。
实现了人民生活由温饱不足向总体小康的历史性跨越,赢得了我国在国际经济社会影响力和地位的空前提高,中国经济社会的面貌也发生了历史性的变化。
然而我国国民经济在快速发展的同时也存在着很大的隐患,我国目前的消费状况可用两个“偏低”来概括。
第一,我国居民总体上最终消费率偏低,我国改革开放后,由于经济增长快,投资率较高,消费率出现稳步下降的趋势,在55%-65%的区间波动。
2001年以来,消费率一直处在60%以下。
2007年,我国储蓄占GDP的51%,消费仅占GDP的48.8%,其中包括13%的政府消费,居民消费只有35%。
消费在国民经济中所占比重大大低于国际平均水平。
最终消费率如此之低,在世界上是少有的。
第二,我国居民的消费档次偏低。
由于实施了一部分地区与一部分人先富起来的政策,我国形成了高收入阶层、中等收入阶层和低收入阶层三个不同的收入群体。
我国农村居民家庭生活消费结构的变化我国农村居民家庭生活消费结构的变化摘要本文根据2001-2010年我国农村居民家庭消费结构的情况,从方差分析的角度对我国农村居民家庭生活消费结构的变化进行分析。
本文主要从食品,衣着,居住,家庭设备用品及服务,交通和通讯,文教娱乐用品及服务,医疗保健,其他商品及服务等方面的支出进行统计分析。
通过分析得出:我国农村居民在吃住方面的支出比重在逐年下降,而在医疗保健、交通通讯、文教娱乐等方面的支出比重在增加,消费结构也呈现多样化趋势,但农村居民生活仍未摆脱以必需品为主的生存型消费模式,消费结构水平仍较低。
最后,为改善我国农村居民消费状况、开拓我国农村市场,推进我国农村全面小康社会的实现,提出增加农民收入、增强农民购买力;改善农村消费环境;优化农民消费结构等建议。
关键字:农村居民家庭消费结构方差分析一、引言我国是一个农业大国,农民人数占全国人数三分之二以上。
农村居民生活质量和消费水平的提高对于国家发展和繁荣起着相当重要的作用。
农村居民的消费是否稳定发展,农村市场是否旺盛,直接影响着社会总需求和社会经济的持续发展,也关系到“十六大”提出的全面建设小康社会宏伟目标的实现。
从2000年以来,我国进入了一个新的发展时期。
在这一时期内,我国农村居民生活消费结构也发生了较大的变化。
经过三十多年改革开放的风雨历程,我国正在建立有中国特色的社会主义市场经济体制,一个充满活力、欣欣向荣的中国,越来越引起世界的瞩目。
随着改革开放政策的逐步深入,我国经济发展迅速,城乡居民生活状况变化显著,我国农村居民收入水平有了较大提高。
农村居民年纯收入由1978年的133.6元上升到2010年的5919元,名义收入年均增长率达到12.21%。
农村居民恩格尔系数则降为41.1%。
随着农村居民收入水平不断提高,农村居民消费结构发生了较大变化。
本文采用2001—2010年相关数据(见附录Ⅰ),考察我国农村居民消费结构的时序变动趋势,发现我国居民消费结构总体上在向高级化方向发展,但升级过程中仍存在诸多问题。
中国居民肉类消费结构改革开放以来,我国经济快速发展,城乡居民家庭生活水平和生活质量逐步提高,尤其是进入20世纪90年代,城乡居民肉类消费量逐年递增,同时,城乡居民的肉类消费结构也发生了根本性变化。
因此,对我国肉类消费形势的分析十分必要。
一、中国城乡居民肉类消费特征1. 城乡居民肉类消费水平变动特征分析(1)我国人均肉类消费量已达到一个较高的水平。
自1980年以来,我国城乡居民人均肉类消费量逐年增加,已经达到了一个较高的水平。
1980年,城乡居民人均肉类消费量为12.70千克,2000年达到20.22千克,增幅为59.2%。
2000年以后,我国城乡居民人均肉类消费量快速增长,到2003年达到24.22千克,2004年肉类消费量下降到22.62千克,2005和2006年保持了一定的增长,而随后两年又有所下降,2008年人均肉类消费量为23.96千克,较上年下降了2.64%。
从不同肉类来看,1980-2008年间城乡居民人均猪肉消费量总体上是呈增长态势的,2008年较1980年增长了4.54千克,增长率为40.5%,年均增长1.2%;同时,城乡居民人均牛羊肉消费增长较快,城乡居民牛羊肉人均消费量从1980年的0.81千克增长到2008年的2.27千克,是1980年的2.8倍,年均增长3.8%;禽肉消费增长最快,增幅最大,城乡居民人均禽肉消费量1980年为0.76千克,2008年增长到6.02千克,为1980年的7.92倍,年均增长7.7%(见表1)。
同时,随着居民家庭肉类消费量的增加,我国城乡居民人均肉类消费的内部结构也发生了很大变化。
根据统计结果,1980年全国肉类消费结构是猪肉占87.6%,牛羊肉占6.4%,禽肉占6%,到2008年则是猪肉占65.4%,牛羊肉占9.5%,禽肉占25.1%,1980-2008年,猪肉比重下降了22.2个百分点,牛羊肉比重上涨了3.1个百分点,禽肉比重增长19.1个百分点。
中国居民消费率历年表引言中国居民消费率是指居民个人和家庭在一定时期内支出用于购买各类消费品和服务的比例。
消费率的变化反映了居民生活水平、经济发展水平以及社会经济结构的变化。
本文将深入探讨中国居民消费率的历年表情况以及背后的原因和影响因素。
历年居民消费率数据概览下表列出了中国近几十年的居民消费率数据:年份居民消费率(%)1980 70.21990 53.02000 42.22010 36.62019 38.8居民消费率的变化趋势1980s-1990s:快速增长阶段在1980年代和1990年代,中国实施了改革开放政策,经济持续快速增长,居民消费能力大幅提升。
这一时期,居民消费率从1980年的70.2%下降到1990年的53.0%。
这一下降主要是因为经济增长带来的投资需求增加,占用了一部分资源,从而降低了居民消费比重。
2000s-2010s:调整与变化进入21世纪后,中国经济继续高速增长,但居民消费率有所下降。
2000年,居民消费率为42.2%,到2010年下降至36.6%,然后再次有所回升至2019年的38.8%。
这一时期消费率下降的原因包括: 1. 投资消费比重的上升:中国经济结构转型,投资需求增加,一些资源向投资领域倾斜,抑制了居民消费比重的增长。
2. 储蓄率的上升:由于收入不稳定、社会保障不完善等原因,居民倾向于提高储蓄水平以应对风险和不确定性,从而减少了消费。
3. 收入分配不均:中国的收入分配不均问题突出,一些低收入群体购买力不足,也影响了整体居民消费率的增长。
4. 人口老龄化:随着人口老龄化的加剧,老年人消费能力有限,也对整体消费率产生了一定的影响。
影响居民消费率的因素居民消费率的变化受到多种因素的影响,包括但不限于以下几个方面: 1. 经济增长水平:经济增长带动了收入增长,提高了居民购买力和消费能力,从而影响消费率。
2. 收入分配状况:收入分配不均会导致低收入人群购买力不足,影响整体消费率。
《山东省农村居民消费结构的实证分析》篇一一、引言随着中国经济的持续发展和农村振兴战略的深入实施,农村居民的消费结构发生了显著变化。
山东省作为中国东部沿海经济大省,其农村居民消费结构的变化具有代表性。
本文旨在通过对山东省农村居民消费结构的实证分析,探讨其消费结构的特点、变化趋势及其影响因素,为推动农村消费市场健康发展提供参考。
二、山东省农村居民消费结构现状1. 食品消费山东省农村居民的食品消费占比较大,但随生活水平的提高,对食品的质量和品种要求也在不断提高,从以粮食为主的传统饮食结构向多样化、营养化转变。
2. 衣着消费随着收入水平的提高,农村居民对衣着消费的需求逐渐增强,不仅关注价格,更关注品牌和时尚性。
3. 居住消费农村的居住条件持续改善,不仅在住房面积上有所增加,而且更加注重居住的舒适度和室内装修。
4. 娱乐与教育消费娱乐和教育的投入逐渐增加,反映出农村居民对精神文化生活的追求和对子女教育的重视。
三、实证分析方法与数据来源本文采用问卷调查和统计分析的方法,以山东省多个农村地区的居民为研究对象,收集了近几年的消费数据。
数据来源包括政府统计部门的公开数据、农村调查数据以及部分实地调查数据。
四、实证分析结果1. 消费结构变化趋势随着收入的增加,山东省农村居民的消费结构发生了显著变化。
食品消费占比虽仍较高,但呈逐年下降趋势;居住和教育娱乐等非物质类消费比重持续上升。
2. 消费结构的影响因素(1)收入水平:收入水平的提高是影响消费结构变化的主要因素。
随着农民收入的增加,他们更倾向于在非食品类商品和服务上消费。
(2)政策因素:国家的农村振兴政策和消费刺激政策对农村居民的消费结构产生了积极影响。
(3)文化因素:随着农村文化的丰富和发展,农村居民对教育、文化娱乐等服务的消费需求也在不断增加。
(4)社会环境:城镇化进程、交通便利性的提高等也促进了农村居民消费结构的转变。
五、结论与建议1. 结论通过对山东省农村居民消费结构的实证分析,可以看出农村居民的消费结构正在从传统向现代转变,非物质类消费比重逐步增加。
中国消费者消费结构的变化
中国消费者的消费结构正在发生变化。
以下是一些主要的变化:
1.消费升级:随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高,消费者对消费品的品质和品牌的要求越来越高,消费升级趋势明显。
消费者更愿意购买高端、品质好、品牌知名度高的产品和服务。
2.服务消费增长:随着人们对生活品质的要求不断提高,服务消费逐渐成为消费结构中的重要组成部分。
旅游、教育、医疗、娱乐等服务消费领域得到了快速发展。
3.绿色消费:随着环保意识的增强,消费者更加关注产品的环保和节能性能,绿色消费趋势逐渐显现。
消费者更愿意购买低碳、环保的产品和服务。
4.线上消费增长:随着互联网的普及和电子商务的快速发展,线上消费逐渐成为消费结构中的重要组成部分。
消费者更喜欢在线购物、在线支付、在线娱乐等。
5.健康消费增长:随着人们对健康的重视程度不断提高,健康消费逐渐成为消费结构中的重要组成部分。
消费者更愿意购买健康、营养、安全的食品、保健品和服务。
总的来说,中国消费者的消费结构正在朝着品质、服务、环保、线上和健康等方向发展。
这些变化反映了中国经济和社会的发展趋势,也为企业提供了新的商机和挑战。
第1篇一、前言随着我国经济的快速发展,消费市场日益繁荣,消费已成为推动经济增长的重要动力。
本报告旨在总结和分析我国消费市场的现状,揭示消费趋势,为相关部门和企业提供决策参考。
二、消费市场概况1. 市场规模近年来,我国消费市场规模持续扩大。
根据国家统计局数据,2019年我国社会消费品零售总额达到41.2万亿元,同比增长8.0%。
其中,网上零售额9.1万亿元,同比增长16.8%。
2. 消费结构(1)消费类型:我国消费结构逐渐优化,消费升级趋势明显。
其中,食品烟酒、衣着、居住、交通通信、教育文化娱乐等消费支出占比逐年上升。
(2)消费渠道:线上线下融合趋势明显,电商平台、社交电商等新型消费渠道快速发展。
三、消费市场特点1. 消费升级随着居民收入水平提高,消费需求不断升级。
消费者更加注重品质、个性化和体验式消费。
2. 消费场景多样化线上线下融合,消费场景多样化。
消费者可以通过线上平台购买商品,也可以到线下体验、消费。
3. 消费群体年轻化90后、00后逐渐成为消费主力军,他们的消费观念和消费习惯与传统消费者有所不同。
4. 消费地域差异东部地区消费水平较高,消费结构较为成熟;中西部地区消费潜力巨大,消费结构正在升级。
四、消费市场趋势1. 消费升级持续未来,消费升级将仍是消费市场的主要趋势。
消费者对品质、个性化和体验式消费的需求将不断增长。
2. 线上线下融合线上线下融合将进一步深化,新型消费渠道将不断涌现。
3. 消费群体多元化消费群体将更加多元化,不同年龄、地域、收入水平的消费者将呈现出不同的消费特点。
4. 绿色消费兴起随着环保意识的提高,绿色消费将成为消费市场的重要趋势。
五、消费市场挑战1. 消费增长放缓受国内外经济形势影响,消费增长放缓。
2. 消费结构不合理消费结构仍存在不合理现象,消费不平衡问题较为突出。
3. 消费市场秩序不规范消费市场秩序不规范,消费者权益保护有待加强。
六、建议1. 加大消费政策支持政府应加大消费政策支持力度,促进消费市场健康发展。
我国城镇居民消费结构研究引言消费结构,不仅是消费领域的中心问题,也是社会再生产运行中一个极重要的问题。
从社会再生产过程来看,衡量一个国家经济发展的好坏,衡量国民经济是良性循环还是恶性循环,关键在于是否合理解决了消费问题。
研究消费结构的发展趋势和规律性,研究产业结构如何适应需求结构和消费结构的变化,对于促进国民经济协调、快速发展,具有重要的作用。
因而研究消费结构的变化,不仅是经济理论的一个重要内容,而且也是政府调节经济、制定经济政策的重要依据。
因此,加强对消费支出的研究有着十分重要的理论意义和极大的现实意义。
一、我国城镇居民消费结构变化及趋势分析正确把握城镇居民消费结构,了解消费需求变动的规律,不仅在理论分析中有重要的地位,而且对于提高城镇居民的消费质量和档次有着重要的现实意义。
下面从消费结构变化、边际消费倾向、需求收入弹性变化三个角度来对居民消费结构变动趋势进行分析,并得出城镇居民消费结构呈现出的几大趋势。
(一)消费结构的变化分析消费结构是指各类消费支出占总消费支出的比重,其中食品支出占总消费支出的比重又称为恩格尔系数。
德国经济学家恩格尔发现随着个人生活水平的提高,恩格尔系数有不断下降的趋势。
因此,恩格尔系数被用作判断居民消费水平的一项指标。
国际粮农组织根据恩格尔系数提出划分不同贫富程度的标准:60%以上为贫困,50%—60%为温饱,40%—50%为小康,40%以下为富裕。
根据有关资料计算的1993—2002年中国城镇居民消费需求结构如上面表1-1所示。
表1-1,1993—2002年中国城镇居民消费支出构成表,单位:%通过表1分析可以得到以下结论:1、从恩格尔系数来看,城镇居民居民收入水平的提高我国城镇居民从1993年的50.2%逐年下降到2002年的37.7%,年平均下降1、39个百分点,表明食品消费支出占消费性支出的比重日趋下降。
这一方面得益于城镇居民收入水平的提高;另一方面是由于城镇居民消费观念的改变,居民生活消费需求逐渐从低水平的温饱向高层次的小康、富裕型转变。
我国消费市场形势和主要特点分析(作者:___________单位: ___________邮码: ___________)近几年,我国投资与出口出现了快速增长,随之而来的是我国消费市场也呈现出明显回升。
这种趋势说明,虽然消费需求不如投资和出口那样活跃、能够立即见效,但它的增长却会对经济产生惯性,并成为推动和促进国民经济持续发展的重要保证和动力。
我国经济虽然经过了连续几年的快速增长,但消费对经济增长的拉动作用还未充分显示出来,对经济增长的潜力也还需要作进一步研究。
本文根据我国消费市场发生的重大变化和影响,分析其发展趋势、特点和问题,以及须采取的措施和建议。
一、2006年国内消费市场运行情况主要特点1、消费需求实现了较快增长2006年居民收入实现了较快增长,对2007年的消费增长产生一定的积极作用,直接效应比较明显。
近期农产品的价格上涨有利于农民增加收入,公务员和事业单位职工工资增加促进了消费增长。
目前股票市场保持较好的发展势头,股票价格上涨的财富效应促进了消费增长。
随着扩大国内消费政策的落实,公共财政制度、收人分配制度和社会保障制度将逐步完善,并进一步向社会各公众阶层倾斜。
综合这些因素,2007年消费仍将保持较快增长。
2、市场销售继续保持较快增幅,全年社会消费品零售总额超过7.6万亿元2006年,社会消费品零售总额62089.1亿元,比2005年同期增长13.6%。
主要特点:(1)销售增幅呈不断加快趋势。
2006年1—12月各月社会消费品零售总额分别为:6641.6亿元、6001.9亿元、5796.7亿元、5774.6亿元、6175.6亿元、6057.8亿元、6012.2亿元、6077.4亿元、6554亿元和6997.7亿元,比2005年同期增长分别为15.5%、9.4%、13.5%、13.6%、14.2%、13.9%、13.7%、13.8%、13.9%和14.3%,各月累计增幅分别为:15.5%、12.5%、12.8%、13%、13.2%、13.3%、13.4%、13.5%、13.5%和13.6%。
市场经济 商业2.077农村居民消费结构变化分析李慧奇(南京农业大学 210095)摘要:农村居民消费在整个国民经济发展中扮演着至关重要的角色。
近几年来,我国农村居民的系数在不断的降低,即使如此了,在农村居民的总消费支出中,所占比例排名第一的仍然是食物。
针对这一现状,要想进一步推动经济发展,提高农村居民的收入,就必须及时优化并完善现有的消费习惯,给他们创造更好的消费环境。
关键词:农村居民消费;消费结构;分析一、农村居民消费结构的变动趋势 第一,在农村居民消费总支出中,食品所占的比例在不断的减少,衣着所占的比例变得越来越稳定,而住房消费所占的比例呈现出周期性波动的现象,但是,整体趋势仍然是上升的。
与此同时,医疗保健以及家庭设备等方面的这数比例也在不断的增加,教育文化方面的消费力度逐渐提高,但是在总支出中所占的比例在渐渐减少。
第二,从消费支出层次这一角度而言,消费结构出现了很大的转变,由之前的生存型逐渐转变为享受型和发展型。
以居民消费需要层次为前提条件,消费结构主要包括三个部分,分别为发展资料,生存资料以及享受资料。
从消费结构划分角度来看,日常生活中的吃穿住行都属于生存型消费,而医疗以及家庭社会等方面的消费都属于发展型以及享受型消费。
第三,从消费支出形态这一角度而言,消费结构由之前的实物消费转变成了劳务消费。
从消费结构划分定义角度而言,衣食住行以及家庭设备都属于实物消费,把医疗保健及交通等方面的消费属于劳务消费。
从整体情况来看,在所有的消费支出中,食物消费所占的比重在不断的减少,劳务消费所占的比重在不断的增加。
二、农村居民消费结构存在的问题(一)居民收入对于消费结构而言,对其产生影响最基础且重要的因素之一就是居民收入。
最明显的影响之一就是消费结构层次。
改革开放的实施在一定程度上改变了我国的城乡居民收入,而收入的变化影响着消费结构。
对于那些获得收入较高的群体来说,他们不仅仅需要追求基本物质方面的需求,也会使用大量的资金来满足其他的需求。
城市居民收入及消费水平的变化一中国城市居民收入水平变动特征从1978年开始,中国的经济改革已经进行了33年。
在这一过程当中,国民经济保持了快速增长,居民的收入水平显著提高,人民生活水平和消费能力大大增强,这30多年的发展成就了中国的经济奇迹。
伴随着改革开放的深入,中国城市居民的生活也经历了一系列的改变,多年的高速经济增长使得居民生活有了较大的改善,但同时社会变革也给老百姓带来了诸如住房、医疗以及教育等压力。
在中国“十二五”规划中,已明确提出关于居民收入的政策导向:加快城乡居民收入增长。
健全初次分配和再分配调节体系,合理调整国家、企业、个人分配关系,努力实现居民收入增长和经济发展同步、劳动报酬增长和劳动生产率提高同步,明显增加低收入者收入,持续扩大中等收入群体,努力扭转城乡、区域、行业和社会成员之间收入差距扩大趋势。
改革开放后中国经济发展和城市居民收入及消费的变化,具有以下几个特征。
1.中国经济高速增长给城镇居民带来持续的收入增加,但居民收入占国民经济的比率逐步下降从改革开放以来,中国国民经济总量实现了持续、快速、稳定增长。
从1978年至2011年间,中国国内生产总值和人均国内生产总值都得到了大幅度的提高,国内生产总值是衡量综合国力的重要指标,它的持续提高说明中国的综合国力正在不断增强。
“十一五”期间,中国国内生产总值年均增长11.2%,到2010年达到39.8万亿元(折算为58793亿美元),已超过日本同年54742亿美元的GDP数值,成为世界第二经济大国。
[1]经济增长带来了居民收入的持续增加,人民的生活水平与富裕程度显著提高。
中国城镇居民人均可支配收入由1978年的343元提高到2009年的17175元,扣除价格因素,是1978年的5.59倍,年均增长8.54%。
在城镇居民家庭人均可支配收入中,工资性收入增长10.7%,转移性收入增长12.8%,经营净收入增长12.1%,财产性收入增长20.5%,由此可以看出财产性收入在城镇居民收入中所占比重迅速提升。
当前城镇居民消费结构分析随着我国经济的持续发展和城镇居民收入水平的不断提高,城镇居民的消费结构也在发生着深刻的变化。
消费结构不仅反映了居民的生活水平和消费偏好,还对经济发展和产业结构调整具有重要的引导作用。
本文将对当前城镇居民的消费结构进行深入分析。
一、食品消费食品消费一直是城镇居民消费的重要组成部分,但在消费结构中的占比逐渐下降。
这主要是由于居民收入的增加和消费观念的转变,人们更加注重食品的品质和多样性,而非仅仅满足于数量的充足。
在食品消费中,生鲜食品、有机食品和进口食品的需求不断增长。
人们愿意为更健康、更安全、更美味的食品支付更高的价格。
同时,外出就餐的频率也逐渐增加,餐饮消费成为食品消费的重要增长点。
二、住房消费住房消费在城镇居民消费结构中占据着较大的比重。
随着城市化进程的加速和居民对居住环境要求的提高,购房和租房的支出不断增加。
对于有购房需求的居民来说,房价的高低直接影响着他们的消费能力和消费决策。
同时,房屋装修、家居用品的购置等相关消费也随之增长。
而对于租房的居民,租金的支出也是一笔不小的开销。
三、交通通信消费交通通信消费呈现出快速增长的趋势。
随着汽车保有量的不断增加,汽油、保险、维修等汽车相关消费持续上升。
同时,公共交通的发展也为居民出行提供了更多选择。
在通信方面,智能手机的普及和移动互联网的发展使得通信费用成为居民日常消费的重要部分。
此外,网络购物、在线教育、远程办公等新兴消费模式的兴起,也进一步推动了通信消费的增长。
四、教育文化娱乐消费城镇居民对教育、文化和娱乐的需求日益旺盛,消费支出不断增加。
在教育方面,家长们越来越重视子女的教育投资,课外辅导、兴趣班、出国留学等消费逐渐增多。
成人自身的职业培训和继续教育消费也在不断增长。
文化消费方面,电影、演出、展览等文化活动受到越来越多居民的青睐。
同时,购买书籍、音乐、艺术品等文化产品的消费也在逐步上升。
娱乐消费方面,旅游成为居民休闲娱乐的重要方式,国内游和出境游的人数不断增加。
我国居民消费结构和消费趋势的变化 内容 摘要:居民消费结构的变化引起市场营销微观环境的变化。对我国居民消费结构和消费趋势做出数据和 理论 分析 ,并结合市场营销理论对其变化带来的市场营销机会从现存和未来两个方面探讨。
关键词:消费结构,消费趋势,市场营销机会 一、 问题 的提出 经过近三十年的高速 经济 增长, 中国 经济已由短缺经济过度为过剩经济,买方市场已经形成, 企业 面临日趋激烈的市场竞争。资源是稀缺的,过剩永远是相对,无限商机也蕴藏在这复杂多变、竞争激烈的市场之中。谁能独具慧眼发现机会,领先一步利用机会,谁就能在竞争中占据主动。因此,市场机会的识别和利用已成为企业 发展 的当务之急。其实,市场营销管理是企业竞争的重心之一,而市场营销机会分析又是市场营销管理的基础和起点。不做市场营销机会分析便没有市场营销管理;不做好市场营销机会分析便没有有效的市场营销管理。
要真正做好市场营销机会分析,就必须掌握市场营销的核心理念。在市场营销学 研究 领域中,市场是以消费的需求为中心形成的市场。从生产观念到推销观念,再到营销观念,使企业经营观念发生了根本性变化。市场营销观念的诞生是 现代 企业经营观念的一次革命,从根本上改变了企业经营的指导思想,从原来的以产定销转变为以销定产,明确地指出企业必须以顾客的需要为最根本的出发点。这足以说明“以满足顾客需求为出发点,一切以顾客为中心”已成为市场营销的核心理念之一。一般来讲,企业的顾客市场可分为五类:消费者市场、生产者市场、经销商市场、政府市场和国际市场。消费者市场,是消费者为了个人或家庭集体消费而购买,他们为自身消费购买商品和劳务,也是我们通常所讲的居民消费,是企业顾客市场的重要组成部分。既然一切以顾客为中心,就没有理由不关注消费者市场,也即居民消费。同时,居民消费,作为市场营销的微观环境之一,作为 影响 企业经营活动的重要因素,在市场经济条件下总是不断的变化,已经被越来越多的企业所关注,其影响力愈加强大。因此,研究居民消费结构和消费趋势的变化,掌权居民消费特点和 规律 ,为市场营销机会分析提供了一个重要而且有效的途径。
二、我国居民消费结构的变化 考察消费结构是衡量居民生活水平、生活质量的一条重要途径。可以从侧面反映一国宏观经济发展的基本状况,是联合国划分一国经济发展阶段的重要手段之一。我国近年来以改善住、行条件为代表的新一轮消费结构升级开始启动,由消费升级带动的高成长企业成为产业升级和经济增长的重要动力。从某种程度上讲,当前经济增长的拉动力量与居民消费结构的升级有很大关系。它拓宽了企业发展的空间,也扩大了市场化投资的空间,进而支撑了我国新一轮经济的快速增长,促进经济增长由 目前 的投资主导型向消费主导型转变。对于企业来讲,居民消费结构的分析对于企业市场营销管理十分重要,是挖掘市场营销机会核心而永恒的主题。
消费结构是指消费中不同商品或劳务消费支出占总消费支出的比例。包括食品消费、衣着消费、居住消费、 交通 通讯消费、医疗消费、家庭设备用品及服务消费、文娱 教育国民经济持续快速发展,我国城乡居民消费的消费水平显著提高,居民的各项支出显著增加。城镇居民人均消费性支出2012与1989年相比提高了5.56倍; 农村 居民人均生活消费支出2012年与1989年相比提高了3.78倍。城乡居民各项消费支出在总消费支出的百分比也有较大的改变,具体数据见表1和表2。 从表1可以看出,城镇居民消费结构发生了较大的变化:吃穿用三项支出仍然是主要支出,但比例大幅度下降;文化娱乐、交通与通信、居住三项的比例大幅度提高;特别要指出的是文化和娱乐支出超过衣着支出成为第二大支出。这都初步说明城镇消费从小康向富裕过渡,居民越来越偏重文娱、环境、健康等提高生活质量因素的消费。 从表2 可以看出, 农村居民消费绝大部分用在食品与住房上,这反映了目前我国农村居民的消费支出基本解决食宿问题,是一种低消费水平。但是其消费结构也发生了一些变化,表现为农村居民的吃穿用住四项消费性支出的比例有所下降, 为了进一步证实我国居民消费结构的变化,我们可以引用恩格尔系数予以说明。恩格尔系数越大,表明一个国家居民生活越贫困;反之,恩格尔系数越小,生活越富裕。如今,国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准,恩格尔系数在59%以上为贫困,50%~59%为温饱,40%~50%为小康,30%~40%为富裕,低于30%为最富裕。我国居民的恩格尔系数见表3:
由表3可以看出:在2000年以前我国农村居民一直处在温饱水平;2000年以来,我国农村居民家庭恩格尔系数在50%以下,基本在47%上下浮动,达到小康。我国城镇居民家庭早于农村居民家庭4年完成了从温饱到小康的过度,2000年以后我国城镇居民家庭恩格尔系数基本在37%上下浮动,达到富裕。同时一个不容忽视的问题已经出现:城乡差距过大, 恩格尔系数从1989年的基本相同到2005年的相差8.8,平均相差7.4。
图1选用的数据虽然比较粗糙,但也可明显看出:农村居民恩格尔系数曲线比城镇居民恩格尔系数曲线平坦,证明农村消费结构变化较慢,而城镇居民消费结构变化较快。
将城乡居民消费结构的变化综合起来分析,城镇居民消费结构比农村居民消费结构变化快。农村居民消费的恩格尔系数虽有所下降,但下降的不是很快。作为衡量消费水平甚至经济发展水平的重要指标,恩格尔系数居高不下,消费层次难以提高,必然影响消费结构的优化。与城镇居民相比,农村居民消费结构的变化趋于稳定,恩格尔系数居高不下,食品和衣着支出比重趋于下降,但幅度不大,这反映出农村居民消费水平提高的速度较慢。
三、我国居民消费趋势的变化 (一)数据分析 1.模型的建立与概述 鉴于城镇和农村消费结构差别较大,根据经 - 2. 分析 我们选取 中国 1992年~2003年12年间的数据建立模型,模型通过了所有的统计检验,因而该模型是适当的。该模型 计算 的图表较多,转换结果见表4。
从表4可以看出,城镇居民消费结构中,医疗、 交通 和通讯、文娱、居住4项消费性支出的弹性系数均大于1,反映了随着城镇居民生活水平的提高,居民正把更多的资金用于耐用消费品和提高生活质量方面。其中交通与通讯的弹性系数最大,这与人们追求信息化和城市生活快节奏相吻合;文娱的增长快,反映居民对 教育 的重视,并有更多的精神娱乐需求;医疗保健系数较大,这与我国已经从传统的高医疗福利过渡到国家单位和个人相结合的医疗保险体制相关;居住消费支出比例有较快的增加,与我国从福利分房到商品房体制的转变有关,也是居民追求更舒适的居住环境的体现。 农村 居民消费性支出中,医疗保健、交通和通讯、文娱、其他4项消费性支出的弹性系数均大于1。其中,交通和通讯的弹性系数最高,为1.938,甚至比城镇居民的系数高0.055,这说明农村居民的生活和生产需要更多的交通和信息;居住弹性却远低于城镇,这和城镇住房制度有关,而且农村一般是自建房。需要特别指出的是:不管是城镇还是农村居民,其吃、穿、用的弹性系数都小于1,随着收入的提高,我国居民都会减少吃、穿、用的消费。
(二) 经济 理论 分析 对于居民消费结构变化的 研究 ,不同的 社会 学科从各自的研究领域作了大量分析,成果颇多。我们仅从经济学的角度,选择两项 影响 较大的经济理论来说明居民消费结构的变化。
1.恩格尔定律。对家庭消费结构的变化 规律 进行有目的的研究,是从17世纪开始,19世纪则是研究家庭消费结构变化规律的黄金 时代 ,德国学者思斯特·恩格尔(1821-1896)是该时期研究消费结构最杰出的代表人物,其提出的“恩格尔系数”一直沿用至今,仍然是比较重要的经济指标。1895年,在《比利时工人家庭的生活费用》一文中,恩格尔得出如下结论:不同的家庭,食物和其他生活必需品的支出,在收入或消费支出总额中所占的比例,将随着收入或消费支出总额的大小不同而不向;一个家庭,其收入越少,食物及其他生活必需品在收入或消费支出总额中所占的比例越高,这就是恩格尔定律。在我国,随着居民收入的进一步提高,居民必将减少在吃穿用方面的支出而增加医疗保健、文化娱乐、交通与通讯方面的支出。
2.收入效应和替代效应理论。收入效应与替代效应最最由英国经济学家希克斯提出,又称希克斯分解。由于各种商品的需求弹性和收入弹性不同,作为正常品的商品和劣等品的商品的替代效应和收入效应也不同。由于正常品的需求弹性大于零,因而正常品和收效应是需求量与实际收入同方向变化;正常品的收入效应强化了替代效应,当实际收入增加,消费者会用该商品去替代其他商品,从而使得该商品的需求量增加。由于劣等品的需求收入弹性小于零,因而劣等品的收入效应是需求量与实际收入反方向变化;劣等品的收入效应使得替代效应减弱,实际收入增加时,总效应等于替代效应减去收入效应,商品需求量减少。在我国,与医疗、文娱、交通和通讯相关的商品需求收入弹性明显高出吃穿用等商品,随着居民收入的提高,前者的消费将增加,而后者则将减少。 (三)结论 通过以上的数据模型和经济理论分析,我们可以得出如下我国居民消费结构变化趋势: 1.数量向质量的转变。居民对质量的追求是未来消费结构变化的长期特点,食品越来越讲究营养和绿色、衣着追求 时尚 和个性、耐用品日趋高档化和多功能化、住宅也越来越注重舒适和美观,这些都是消费结构质变的体现。
2.物质向精神的转变。生活物资资料得到充分保证后,居民对于精神生活及其相关资料的消费必然扩大。 旅游 、休闲、娱乐等这些特殊商品正是体现了居民丰富精神生活的需求。精神生活消费有多种方式,而文化消费的增加则是居民消费层次不但提高的表现。
3.生存向 发展 的转变。生存资源在得到量和质的满足后,居民越来越注重有关自身发展的消费,对医疗保健、健身的重视和大力投资教育正是这方面的体现,追求快捷交通和对称信息也是居民为了保证自身发展的需要。
四、基于居民消费结构变化的市场营销机会分析 当代美国著名市场营销专家菲利普·科特勒在《市场营销管理》一书中这样表述市营销机会:“一个市场营销机会是指一个具有需求的领域,公司在这里能取得利润。”既有吸引力,又有取得利润可能的需求领域就是市场营销机会,这就是科特勒所定义的市场营销机会的完整含义。市场营销机会是众多 企业 机会中最重要和一种,市场营销机会分析分为识别和评估两部分。
识别和寻求市场营销机会是企业能否生存和发展的关键。顾客是企业最重要的微观市场营销环境,居民消费结构的变化必然引起这个微观环境的变化。所以企业必须牢牢把握这个变化及其演变的趋势,迎合居民的消费需求,做到产品创新和市场创新,才有可能取得超过平均利润的超额利润,这是企业持续发展的重要保证,也是市场营销机会分析的宗旨所在。本文基于我国居民消费结构和消费趋势的变化,运用市场营销的相关理论,仅对市场营销机会的识别做出分析。