大众旅游时代暑期游特点分析
北京绿维创景规划设计院
编者按：“世界那么大，我想去看看。”2016年暑期过半，随着中小学生陆续放暑假和毕业季的到来，以家庭为单位的亲子游成为暑期出游的主力军。家长越来越看重带孩子到外面的世界开拓视野，享受亲子时光。同时，越来越多的退休老年群体加入旅游大军，爸妈游迎来新高峰。避暑度假作为夏季旅游市场的热门和重要动机，市场潜力巨大。今天，绿维创景就和大家一起分析大众旅游时代的暑期游特点。
一、情感旅行：亲子游、爸妈游、毕业旅行不断升温
1、亲子游：越来越大的一块蛋糕
暑期出游，1/3是因为孩子放假
同程旅游以在线问卷调查和大数据分析的方式分析了今年暑期国内旅游市场的需求趋势，发布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》。《报告》数据显示，“孩子放暑假，可以全家一起出游”是很多人选择在暑期出游的重要原因，占比约为37.3%，其中暑期周边游最热门的旅游项目是亲水游(漂流、水上世界等)和周边亲子游，占比分别为3 8.8%和26%。
带孩子暑期长线出游成惯例
在同程旅游调查的近2000人中，59.3%的受访者明确表示将在暑假期间去旅游，其中因孩子放假出行比例占37.3%。携程旅行网数据显示，亲子出行赴美国、新加坡等目的地的比例高达40%-50%，由于时间充足，很多孩子和家长选择长线游，主题以亲子、山水、乐园、游学、文化游等为主，价格从1千到数万元不等。
亲子产品至少比常规团贵15%
由于亲子游产品行程安排上的特殊性，价格普遍要比常规团贵。在同程旅游网，如果带孩子出游，一般孩子的价位通常比成人高出500-1000元，项目顾问表示，因为孩子不具备购物能力，所以成本比较高。途牛旅游网相关负责人表示，受暑期出游机票、酒店等资源价格上涨影响，亲子产品报价环比涨幅在10%-25%。遨游网高级产品经理表示，亲子产品一般比常规产品贵15%左右，成本提升主要在于对旅游服务者的专业性及高服务水平的要求，他们一人常有多个标签，如旅游专家、儿童心理与教育专家、家庭亲子教育专家、基础安全
防护员等。众信旅游直客营销中心总监表示，亲子游产品主打的都是“一价全含”，这就决定了亲子游产品在定价时要比普通产品稍高。
相比价格家长更看重旅行目的地
面对亲子游价格高这种情况，家长表示“不差钱”。中国康辉市场推广中心总监介绍说，目前亲子游产品像东南亚短线目的地普遍在6000-8000元，欧洲长线普遍在17000元以上，虽然比常规团贵，但是家长们依旧可以接受。根据人民网记者赴福建、安徽、重庆、江苏、甘肃、湖北、陕西、海南等八省份走访调查发现，今年暑假期间亲子游、游学游、夏令营火爆，在所有影响出行选择的因素中，相比价格，大多数家长更看重旅行目的地和效果。
同程旅游发布的《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》显示，青岛、三亚、桂林、丽江等是较热门的暑期游目的地。而根据去哪儿网日前发布的暑期最受欢迎出境游目的地排行榜，普吉岛、马尔代夫、巴厘岛排在前三。
亲子游项目非常多，但也是鱼目混珠，很多只是在平时的产品上加个“亲子”的标签，因此，消费者需要辨别真伪。
2、爸妈游：旅游市场最具潜力的蓝海市场
途牛网以60岁及以上的老年用户为主要研究对象，发布《2015年度爸妈游旅游消费行为分析报告》，综合2015年爸妈游用户消费意愿、预订情况等，对在线爸妈游市场进行数据特征分析。2015年60岁及以上出游人次增速迅猛，同比2014年增长252%。其中，男性占比47%，女性占比53%。爸妈游已经成为旅游市场最具潜力的蓝海市场。
途牛旅游网调研数据显示，在出游的老年游客中，选择通过旅游体验异地风情和文化的用户占比达到30%，认为适宜的气候对身体健康有好处的用户占比45%，希望结交一些志同道合的老年朋友的用户占比15%，选择与儿女沟通亲情的用户占比10%。
从客源地角度而言，上海、北京、南京、天津、武汉、成都、广州、重庆、杭州、深圳等十个城市的老年用户最爱出游。这与整个旅游市场客源地形成呼应，表明了一二线经济发达城市，旅游消费习惯全民覆盖。
3、毕业旅游正成为一种潮流
毕业游也是暑期出行不可缺少的重要角色。在社交平台新浪微博上，“毕业旅行”的话题十分热门，其阅读量已超过9600万人次。有网友表示，“高考完就应该出去放松一下”，“通过毕业旅行给自己高中生涯画上一个完美的句号。”
有关统计显示，今年有出境游打算的毕业生占43%，超过了想跨省国内游和省内周边游的比例，毕业旅行选择出国正在成为一种新潮流。主力为95后，其中高中毕业生、大学生占大多数，他们更青睐出境游，韩国、日本、泰国成为其出行首选。据携程相关人士称，相比“前辈”80后，95后毕业游选择“穷游”的人数较少。
据携程旅游95后用户近期团队游、自由行预订数据显示，学生毕业游不差钱，由穷游转向“品质游”，选择该网站4钻、5钻品质产品的比例达到70%以上，人数比往年增加一倍，预算在4000～5000元的人数占到近5成。
二、研学旅行：海外游学、夏令营持续火爆
近年来，越来越多的家长选择让孩子走出校园，参加海外游学、夏令营，在不同的生活中拓展视野、丰富知识，锻炼自理能力、创新精神和实践能力。根据同程旅游调查，201 6年暑假期间选择海外游学、夏令营等专业产品的热度相对往年更高，报名人数是去年2倍。
夏令营玩出新高度：拓甲骨、拍电影应有尽有
近年，由于家长已经不满足单纯的“玩”或者“学”，夏令营的内容开始花样翻新，学生可以体验到拓甲骨、马术、高尔夫、烹饪、足球、拍电影等新鲜的技术。
中国新闻网提供的消息，中关村科教旅游特色夏令营之“悦读之旅”中，学生们不仅能了解商代帝王的日常起居、社会生活图景、汉字造字方法及发展脉络，还能体验“墨韵拓甲骨”，亲手制作拓包，体验从固定甲骨到扑墨完成拓片的全过程。
人民网记者采访中，重庆南开中学初一学生李靖喜就参加了爸爸为她报名的英语夏令营，每天除了中、外教英语学习外，还有手球比赛、飞盘比赛、高尔夫、烹饪等安排。而陕西省2016年暑期将重点推出《我的红军电影梦》主题夏令营，活动包括参与微电影和军事化体验。微电影拍摄体验包括表演、运动、穿越、心理培训等内容。
海外游学依然火热市场
近年来，越来越多的家长选择借助游学的机会把孩子送到国外，开阔眼界，锻炼胆量的同时，为将来留学做准备。
