广告文案写作教程
第五章广告创意
笔记与思考
创意的思考能力和文字的表达能力是广告文案两个不可或缺的因素。一个广告最能引人眼球的部分是他给观众留下来的印象。广告创意不是纯艺术创作。对于广告创意，书里给出了许多历史广告名家的论述。其中，“新”和“组合”是被强调的最重要的两点。
一个好的广告文案不在于辞藻有多么的华丽，文采有多么的飞扬，但是其正文一定要能吸引读者，引发其阅读兴趣，让人看完广告就恨不得马上去购买商品。那么引发其阅读兴趣的关键就在于创意。有创意的广告固然是令人难忘的，但是创意再精彩，与目标南辕北辙，其结果将恰得其反。
创意活动所需要的信息分为企业与产品发展的历程、广告主销售道路的图示及说明、法律事宜、商品要素、消费者要素和广告主的竞争对象的主要特点、优势等六个方面。其中我认为较难理解的就是广告主销售道路的图示及说明。它要求明确销售商品的渠道及企业与销售商的关系。而剩下的几个信息也很容易理解。要想做好一个广告，要了解这个企业公司的创业历程、市场活动方针以及其商品的领域范围，比如三星公司不仅着力于电子科技，还将触角拓展到了生活用品等各方面。又例如飘柔洗发水的故事系列，每个时期不同的广告并起来是一连串的小故事，令观众记忆深刻。商品要素也是考虑的重要因素，比如海飞丝洗发水着力于去屑，因此其广告以宣传产品去屑强效的特点进行，从而令观众一提到海飞丝，就知道它是一款去屑强效的洗发水从而达到广告效果。而法律事宜则是要求广告中所采用创意、音乐、道具等不能侵犯他人的权利，以免因为“盗用”的罪名而违法违规。
广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的注意力，并使消费者采取购买行动。因此，广告创意是一条通向消费者、打动消费者的捷径。真正决定消费者购买与否的是广告创意中的内容，而不是它的形式。创意的真正实质即使承诺，每个承诺应该告诉消费者产品能带来的好处和解决的问题。比如农夫山泉承诺其“是大自然的搬运工”，不生产、制造水，从而体现其纯天然，也是对消费者的承诺。
广告创意以广告主题为核心、以新颖独特为生命、以形象生动为依托。这意味着，第一、创意与主题相协调才能使主题思想充分体现；第二，独特性是广告创意最根本的一项素质和基本要求，是广告创意的生命，否则广告创意就没有任何价值；第三，采用幽默夸张、引人联想的艺术表现形式，通过艺术手段的特殊处理令广告完美、生动。
说实话，虽然我的专业是网络与新媒体，但是在当初高考结束后报考志愿时，我的第一个理想专业就是传媒里的广告。其实在上高中的时候，我就很喜欢买各种关于广告创意的各种书籍，觉得特别有趣。高考分数出来后，所以我搜寻了所有可以考上的关于广告的大学，却最终因为距离太远、分数太高等各种因素被排除。最后只好选择了同属传媒的新兴专业网络与新媒体。所以，在进入大学之后，看到有广告的课程我非常开心，同时也买了很多关于广告的书阅读。每当有人问到我以后想做的工作，我的第一个答案就是想做广告，想进入奥美公司，甚至我还不断地在网上查询关于奥美公司上海分部的各种信息，希望大三大四的时候有机会去到里面实习。
以后我最希望从事的就是广告创意方面的工作。广告创意包含着艰难的心智历程。一个广告创意的产生可能需要一个工作者夜以继日、寝食难安绞尽脑汁的思考。虽然很辛苦，但是真正想到一个绝佳的、及其幽默令人难忘的点子的时候，会是无比开心的。加上平时比较古灵精怪，经常会有一些奇葩的想法，所以特别希望可以接触到关于创意方面的工作。其中广告创意就是我最感兴趣的部分。每每看到电视上、广播里或者公交站牌平面广告，我都会停下来仔细看看想想，觉得特别有趣，又觉得如果是我，我就想不出这样的广告，然后感到沮丧。这也更加坚定了我从事广告创意方面的工作的决心。
接下来继续讲书里的东西哈哈哈哈，广告创意的原则有可信、可受、关注、印象、简介、促销、获益等。其中可信指的就是上文提到的给消费者的承诺，要具有信任感和高度的号召力和说明力。可受指的是观众可以GET到你这个广告的创意的点，而不是看完之后还不能搞清楚这个广告在说什么、推销什么、是什么意思。关注性指的是广告要引起消费者的注意，从而引发他们购买产品的欲望。印象性指的是消费者要对广告有印象，比如令人记忆深刻的“脑白金”和“劲酒虽好，可不要贪杯哦”等家喻户晓印象深刻的广告词。简洁性指的是广告要简洁明了不能冗长复杂，让消费者没有看下去的耐心。获益性当然指的就是广告的目的达成啦，可以让消费者心甘情愿的购买产品，达到广告的利益。
广告创意有特别多的方法可以思考到，我感觉吧这种东西只能自己意会不能言传啊。虽然有一些方法可以帮助人们想到好的点子，但是最终还是要看思考的人的思路开不开阔、有没有足够的幽默和情商和很大的脑洞。书里介绍了创意与逻辑思维和直觉思维、垂直思考法与水平思考法、发散性思考法与集中性思考法等。
书本的最后还给予了我们一些经典的广告创意案例评析。其中很多广告创意都让人不得不佩服、赞叹。大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。在广告创意过程中必须运用创新思维，广告人需要创意，创意来源生活。广告创意是广告的精髓和关键。
啊终于写完了好开心，不知道老师有没有去过什么广告公司工作过很长的一段时间，好想知道广告公司的创意部会不会很艰辛啊啊啊我好想去奥美公司实习！！！
