品牌推广方案模板
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品牌推广方案
一、公司介绍
二、营销环境分析
(一)行业分析
(二)竞争者分析
(1)同类品牌竞争
①国外高端品牌:
②传统品牌厂商:
③新兴品牌厂商:
④低端品牌:
(2)潜在的竞争者
(3)替代产品的竞争
(三)消费者分析
(1)消费者需求分析
(2)影响消费者购买的因素
(3)消费者偏好的分析
(4)消费者对品牌的认知度
(四)产品分析
(1)产品种类
(2)主推产品
三.SWOT分析
四.目标市场战略
(一)市场细分
(二)选择目标市场
(三)目标市场定位
五.推广目标
六、营销组合策略
(一)品牌策略
(1)品牌和标志
(2)品牌塑造
(二)产品策略
产品使命组合分析:(三)定价策略
(1)定价原则
(2)定价的方法与策略(3)价格差异
(4)价格表的制定
(四)整合促销策略七.具体方案
(一)广告宣传的具体方案(二)现场销售的具体方案八.人力资源配置
(一)组织架构
(二)岗位职责设置(三)人员配置
(四)人员培训
九.财务分析
(一)财务预算
(二)财务程序
(三)财务制度
十、附录