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1.2 网民获取资讯渠道分析
据中国社科院周二发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2016）》显示，手机已经成为重要的新闻信息获取平台，新闻客户端为民众在手机终端获取新闻信息的首选渠道。报告
发现，93.5%的人平时通过手机获取新闻信息（ access news through their mobile phones），而在使用频率上，77.4%的受访者几乎每天通过手机获取新闻信息。另一方面，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年，近四成的中国手机网民获取新闻资讯的首选渠道为手机新闻客户端
。手机浏览器、微信分别占比24.4%和19.2%，成为手机网民了解新闻资讯的重要渠道。
1.3 行业格局
8月7日，里约奥运会中国代表团首枚金牌产生。对于中国这枚首金的到来，国人已期待了许久。国内知名移动数据研究公司QuestMobile最新的移动新闻资讯APP数据显示，中国奥运首金产生当天，腾讯新闻日活跃用户达到7488万，排名第一。第二名今日头条日活跃用户达到5059万，网易新闻则为2406万排名第三。腾讯新闻日活跃用户数量超过了今日头条和网易新闻之和。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年中国新闻客户端活跃用户分布排行，腾讯
新闻、今日头条以42.8%、32.6%的占比排名前两位。根据国内另一家知名数据机构艾瑞咨询发布2016年6月数据，腾讯新闻日活跃用户数继续蝉联移动新闻资讯产品第一。手机新闻产品日均覆盖人数超过千万级别的有五个，分别为腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻以及一点资讯。从2015年1月至今，腾讯新闻便持续领跑，已连续6个季度位列榜首。
从各方数据可以得到这样一个结论：腾讯新闻遥遥领先，抢占行业领头地位，今日头条紧随其后，网易新闻与搜狐新闻是第二梯队领头产品。当前新闻客户端市场竞争非常激烈，围绕用户争夺的营销战在2016下半年将持续上演。
二、竞品信息
本次竞品分析对象为腾讯新闻、今日头条、网易新闻以及搜狐新闻。
体验环境：iOS 9.3.4 ， iPhone 6s plus
三、竞品分析
3.1 产品功能分析
在功能方面，各手机新闻客户端为了迎接2016里约奥运均上线了奥运板块，在web3.0时代，各新闻客户端也会根据用户的兴趣选择推送新闻资讯。下面分析一下各个新闻客户端在功能上的特别之处。
腾讯新闻：唯一一个能增添地方频道（如选择广东、重庆等）与具备游戏推荐功能的产品。
今日头条：唯一一个具有秀场直播却没有奥运直播的产品！在新闻和视频模块下都具有详细的二级导航，商城功能与爆料功能。
网易新闻：独特的金币系统与任务系统，增加了用户的粘性；问吧、话题功能提高了知识分享与社交性的程度；商城功能。
搜狐新闻：在新闻和视频模块下都具有详细的二级导航，独特的频道搜索功能与爆料模式。
3.2 产品结构分析
腾讯新闻：采用新闻、直播、推荐、我的四个底部Tab，内容清晰明了，结构规范，新用户上手适应性强。
今日头条：主要结构与腾讯新闻相差无几，底部由首页、视频、关注、我的四个Tab组成，在首页和视频目录下更是细分了各种类型的内容。操作简单，内容分层清晰，用户上手简单，并且能很快找到自己需要的内容。
网易新闻：采用新闻、话题、奥运、直播、我五个底部Tab组成。在里约奥运期间，网易是唯一把奥运专栏的上升到第一层级的App，这一结构设置劳劳抓住了这个时期用户的需求点。
搜狐新闻：采用新闻、视频、我的三个底部Tab，内容最为简洁。在新闻和视频目录下有详细的内容划分，方便用户找到其所需内容。
3.3 产品界面分析
3.3.1 界面－启动页
腾讯新闻：在广告植入的同时契合奥运主题，与奥运的新闻内容相呼应。
今日头条：以“产品宣传图片＋产品名称＋产品标语” 的形式作为启动页深刻地传达产品定位与功能。
网易新闻、搜狐新闻：以“产品名称＋产品标语”的形式配合与奥运主题契合的广告作为启动页，传达产品的定位。
3.3.2 界面－首页
腾讯新闻：以蓝色和白色为色彩基调，第一导航包含新闻、推荐、直播、个人中心四个功能，搜索功能需要下拉显示。
今日头条：以红色和白色为色彩基调，第一导航包含新闻、视频、关注、个人中心四个功能，导航栏位于界面上方居中，一目了然。
易新闻：以红色和白色为色彩基调，第一导航包含新闻、直播、奥运、话题、个人中心五个功能，是四个产品中惟一一个把奥运内容提升到第一导航中，并且设计了独特的图标，居于导航栏正中。
搜狐新闻：以白色为色彩基调，第一导航包涵新闻、视频和个人中心三个功能，，搜索功能需要下拉显示。
四、产品综合性分析
结合艾媒报告中的6月活跃用户量排行、2016上半年用户粘性、2016上半年用户满意度的数据对四个手机新闻产品进行综合性分析。
腾讯新闻
腾讯新闻在6月活跃用户量排行第一，2016上半年用户粘性排第四，2016上半年用户满意程度排第三。说实话，这个数据确实说明了腾讯新闻一定的问题。在具备微信、QQ 如此强大流量入口支撑情况下，腾讯新闻的活跃用户量排名第一在情理之中。但是用户粘性、用户满意程度也是衡量一个产品的重要指标。纵观腾讯新闻的产品与结构，一切都是那么的中规中矩，并无特别之处。视频功能下，一个页面全是一个接一个的小视频，没有分类，内容质量不高（就在观察视频界面的时候就看到一个奔驰跑车视频，标题是：价值五亿元的法拉利是什么样子？。。。我的天！！！法拉利有没有价值五亿的跑车咱们先不说，就品牌标志来说，一匹马和一个三角星都分不清么！！）；直播频道没有分类，划到哪里是哪里，这种情况让用户很难找到感兴趣的直播。在新用户量增长迅猛的阶段，由于有微信和QQ 的铺垫，让腾讯新闻劳劳占据用户量首位。但是如今手机网民就这么多，人口红利逐渐消失，如何留住用户，让用户更加坚定地使用产品变成重中之重的任务。今日头条
虽然今日头条的6月活跃用户量排在了第二的位置，但是头条的用户粘性排行与满意程度排行都占据
