关于品牌建设的可行性
研究报告
Company number：【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】
华瑞参业“吉林省名牌”品牌建设
可行性研究报告
珲春华瑞参业生物工程有限公司
目录
一、华瑞参业品牌建设项目背景
1、项目单位背基本情况
2、项目背景
二、品牌建设的意义
1 、品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好的公众形象
2、品牌建设可以帮助促进产品的销售、增加经营收益和扩大市场占有率
3、品牌建设可以提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力
4、品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力
三、行业竞争情况及公司在行业中的地位
四、品牌建设必要性分析
1、公司品牌战略发展的需要
2、提高市场占有率、扩大销售规模、巩固行业领先地位的需要
3、提高品牌竞争力、应对国际品牌潜在挑战的需要
4、加强营销网络建设的需要
五、品牌建设可行性分析
1、持续发展的中国营养产业为公司品牌建设提供了广阔的市场空间。
2、公司已有品牌基础和品牌战略规划是此次品牌建设的有利基础。
3、公司品牌管理团队是此次品牌建设的有力保障
4、行业现状为此次品牌建设提供了有利的市场环境因素
六、品牌建设实施策略
1、品牌建设实施策略
2、品牌定位
3、品牌建设实施形式
七、品牌建设实施投资概算
1、各项目费用组成
2、媒介广告费用明细
3、公司形象推广费用明细
4、活动策划推广费用明细
八、品牌建设实施影响分析
1、品牌资产的增值
2、形成以品牌为核心的竞争力
3、形成鲜明的品牌风格
4、促进公司业绩大幅增长
九、品牌建设实施风险分析
一、华瑞参业品牌建设项目背景
1、项目单位背基本情况
珲春华瑞参业生物工程有限公司坐落在长白山东麓-吉林珲春边境经济合作区。公司成立于2006年7月，是一家集种植、研发、生产、销售于一体的现代化综合性实体企业。目前，公司拥有大型绿色无公害人参种植基地、林下参基地、西洋参基地、林蛙养殖基地及大型梅花鹿养殖场。自04年经“国家参茸产品质量监督检验中心”检验，连年达到国家绿色环保标准，备受国内外市场青睐，04年中央电视台《走遍中国》栏目曾做过大篇幅报道，2010年9月中央电视台《科技之光》节目“找野山参”就以本公司林下参种植基地为背景连续播出。
公司依托特殊的资源优势，崇尚科学、尊重人才，聘请国内外着名人参专家，吉林农业大学资深教授、医学博士等专家型人才担任长期顾问，以长白山优质鲜人参为原料，采用“真空冷冻干燥、微粉”等世界高新技术，生产出具有高活性的“金立华”牌活性人参胶囊、活性西洋参胶囊、活性林蛙油胶囊、活性山参茸鞭胶囊等活性人参系列功能性食品。同时，公司与国家文化部重点科研基地演员皮肤保护研究室及吉林省文化厅和吉林省科学技术厅双重领导的直属科研机构--吉林省文化科技研究所开发中心强强联合生产“艺之密友”人参系列护肤品及沐浴露、洗发露等人参系列日用品。
公司本着“绿色、科技、健康”的理念，致力于打造“金立华”品牌。产品率先通过ISO9001：2000质量管理体系认证；
ISO14001：2004环境管理体系认证；
CCAA-FMSM-0013：2008食品安全管理体系认证；
2007年被延边州政府评定为“州级农业产业化重点龙头企
业”；2007年被吉林省防伪中心评为“省级防伪保真企
业”；
2007年被珲春市消费者协会评为“质量、信誉消费者信得过单位”；
2008年1月被吉林省政府评定为“省级农业产业化重点龙头企业”；
2008年被吉林省科学技术厅确认为“科技企业”；
2008中国北方旅游商品交易会指定产品；
2008第四届东北亚博览会指定供应商；
2009年被延边州消费者协会、延边日报社评为“消费者之友”、“诚信单位”；
2009年被延边州人民政府评为“延边慈善爱心集体”；
2009年被吉林省农委吉林农业杂志社评为“吉林省三农行业重点宣传先进单位”；
2010年被吉林省参与上海世博会宣传推广中心授予“中国2010年上海世博会吉林馆特产礼品”；
2010年吉林省人参办首批获准使用“长白山人参”商标和“中国地理标志”标识企业；
2010年8月，吉林省长白山生态食品发展中心下设首家“人参制品研发基地”落户华瑞参业。
2010年9月，吉林省政府授予“吉林省‘长白山人参’品牌产品生产企业”荣誉称号。
2010年11月，公司被授予“吉林省名牌”和“延边州知名品牌”荣誉称号。
2010年12月2日，公司被确定为首批人参进入食品试点企业。2、项目背景
随着市场经济的日益成熟，世界经济已经跨入"品牌经济时代"，品牌已经成为这个时代企业间竞争的主要因素，成为企业发展的决定性力量。企业要想在产品丰富、充足的市场中取得长期持续性发展，就必须重视品牌的力量。美国广告研究专家莱利莱特有一句名言："拥有市场比拥有产品更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌"。
膳食营养补充行业随着产品同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化的发展，企业之间的竞争差异化也越来越小，如何保持企业的核心竞争优势？
惟有进行品牌的建设与发展，建立起强大的品牌竞争优势，通过建立品牌形成差异化。
近年来，华瑞参业的品牌意识日益增强，并逐年加大对品牌这笔
无形资产的投入，并已经取得了较好的成效。2006 年，公司确定品牌差异化战略，进行一系列品牌推广；2007年，公司制定了2008-2012年为期5 年的品牌提升战略，将完成"华瑞参业"由渠道性品牌向大众知名品牌转变；同时，自2006年以来，公司借助大众媒体，包括中央电视台、中央人民广播电台、卫视及各地地方电视台、全国性杂志、分众楼宇广告、户外广告等多种形式进行品牌广告传播，在消费者中积累了一定的品牌知名度和美誉度。品牌建设已经成为企业经营发展中的核心发展战略。
二、品牌建设的意义
1 、品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好的公众形象
企业的公众形象是企业在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是一项重要的无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的法宝。品牌建设与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相互促进，相互保障。
2、品牌建设可以帮助促进产品的销售、增加经营收益和扩大市场占有率
品牌创建的过程是一个产品质量信得过、深入人心、赢得依赖的过程。品牌建设作为一种营销手段，可以很好地实现企业预定的销售目标，增加经营收益和扩大市场占有率。消费者也能日益认识到品牌的价值之所在，对名牌产品也越来越认可。
3、品牌建设可以提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力
