奥美公司介绍

TrackPoint
“我们有两个任务：一方面我们需要与独立、智慧和自
信的中国80后消费者建立联结，另一方面要体现 Think
Edge 对 ThinkPad 的高品质和技术领先的继承，而且不 能只用产品说明书和理性分析让他们生厌。我们寻找到 简单的标志性’小红点’作为对话的开始。” ——范庆南
案例评析（1）：
奥美的使命
“成为珍视品牌的人最重视的代理商。”
奥美的哲学
通过了解消费者、购物者和零售商的行为，为推动
品牌购买创造条件。
奥美的人才标准
不拘一格 唯才是用
案例分析
ThinkPad Edge
案例背景：
ThinkPad在2005年以前是IBM PC事业部旗下的便携式
计算机品牌，凭借坚固和可靠的特性在业界享有很高声
产品定位：
ThinkPad Edge定位于一线城市25至30岁之间的消
费人群，有热力红、亮光午夜黑和雅光午夜黑可供选
择。 联想ThinkPad在传统商务用户之外拓展消费人群的 新尝试。
面临挑战： “我们瞄准的那群人已经慢慢老了”
“2007年开始，我们意识到一个问题，我们ThinkPad品牌 的老龄化和目标客户群的年青化之间的矛盾，然后引发了
除平面广告之外，联想建立了微型网站，邀请消费者通过 绘画来表现和诠释“小红点”，激发他们展开创意，进而
发现“小红点”所代表的无限可能性。用户创造的图片将
即时显示在网站上，供其他访问者欣赏品评。同时这个网 站还运用了创新的光画技术 (Light Paint or Pika Pika)， 通过对思想、想象和梦想的视觉性描绘突显了产品定位的 创新特性，而这一主题也延续至电视广告。
形象。 代理商：奥美北京 创意总监：卢坚凯，杨燕燕 客户服务负责人：王艳昕 执行总监：范庆南
媒介代理商：奥美世纪（数字媒体），迈势（线下媒介）
形式：电视广告、平面广告、广播广告、在线广告、微型网站 、户外广告、零售店推广
奥美联想品牌小组执行总监 ——范庆南
奥美顾客关系行销中国区总裁 1983年加入台湾奥美，主要 服务于大型国际客户。 在1987年创办了台湾奥美直 效行销(即现在的奥美顾客关 系行销) 在1987年下半年成功地协助 美国运通台币卡在台湾市场的 上市并创下连续5年业绩成长 居亚洲之冠的辉煌成绩。
广告业务——Ogilvy & Mather Advertising
顾客关系管理——Ogilvy One Worldwide
客户互动——Ogilvy Interactive 建设和保护品牌形象——Ogilvy Public Relations Worldwide 行动营销——Ogilvy Action 新媒体整合营销——Neo@Ogilvy
誉。2005年联想收购IBM PC事业部之后，ThinkPad商 标为联想所有。 2010年1月，联想在美国消费电子展期间正式推出
ThinkPad下的Edge系列产品。奥美广告为其策划“思
迥异,做不同”促销活动也已在全国展开。
案例介绍：
客户：联想 ThinkPad
目标：为 ThinkPad Edge 建立作为 ThinkPad 子品牌的清晰
异，做不同”活动，从而与年轻的笔记本电脑用户群建
立情感上的联结。 该活动在帮助ThinkPad Edge吸引新用户的同时，也强 调了ThinkPad仍然保持着一贯的优质品牌质量和形象，
以期帮助联想在国内外众多竞争者中脱颖而出。
思迥异，做不同
ThinkPad Edge 颠覆设计，品质传承
创意核心：
谢谢观赏
医药领域专业营销——Ogilvy Healthworld
奥美的合作伙伴 Partners
奥美的品牌信念 Brand Faith
“品牌是一个综合的象征。它是产品的属性、名 称、包装、价格、历史、声誉以及广告的总和。
消费者会凭着对品牌的使用者的印象以及自己本
身的经验来定义品牌。” ——大卫·奥格威
我们也能进入奥美吗？ 谁知道？ 奥美新兵训练营！
"2014奥美新兵计划"命题: 创意, 无所不在
这是一个科技赋能, 网络无处不在的时代。科技给予人们更多可能去 实现想法, 网络则提供人们无限舞台去展示想法。 这也是一个创意无所不在的时代, 而年轻的你, 正是这个时代的主角 我们想请你谈谈, 在这网络化, 数字化和社交化的时代下, 你对于创意 的看法, 以及分享你在生活中对各种创意的观察。我们并不想看到你 提交个人过去的创意作品或学校作业, 而是想听听生活在网络化, 数 字化和社交化的时代中的你, 是如何观察创意, 感受创意和看待创意 。形式不拘, 因为如何去呈现你对创意的观察, 这本身也是一个创意
该系列广告用“小红点”以及丰富的视觉形象 -- 如淋漓 的颜料等表现这一点，并整合了各媒介渠道进行多角度展
示。
平面广告中，则利用打开的笔记本电脑上的“小红点”与
广告主人公额头上投射出的亮点相互辉映，借以体现了年
轻用户的热情和乐观向上，以及他们追求梦想、敢于行动 、充分享受生命之旅的时代特征。
案例评析（2）：
1989年 越ห้องสมุดไป่ตู้办公室开张，同年WPP收购奥美
1991年 上海奥美广告成立
1992年 北京奥美广告成立
在过去的60年里，奥美广告从只有两 名员工、没有客户，发展成为全球最 大的传播集团之一。在全球的159个 城市拥有497个办公室
公司业务及部门
Company Business&Departments
营 销 策 划
小组成员：
咨询公司简介之
奥美 Ogilv
y
Welcome
广告大师
大卫·奥格威
奥美的历史 Phylogeny
1948年 纽约 大卫·奥格威 创建奥美 1970年 新西兰办公室开张
1971年 亚洲 收购SH.Benson，并在印度、新加坡、
香港、马来西亚营业 1979年 第一个中国办公室开始营业 1982年 韩国办公室开始营业 1985年 台湾办公室开张
一系列的变化。ThinkPad当时(2007年)基本上已经有15年
的历史了。我们看到一些数字，我们在政府、大型企业和 超大型里面的销售绝对占领导位置。但是，对于现在年青 这么多的人来说，不一定接受。” ——联想中国区商用事业部市场营销总监：王东
奥美的对策：
奥美为强调设计感的ThinkPad Edge量身打造了“思迥