景德镇陶瓷文化创意产业发展对策研究

（5）陶瓷产业咨询策划集聚区。依托景德镇商城大楼，休 闲广场周边建设陶瓷产业咨询策划集聚区。以景德镇陶瓷学 院华弘陶瓷战略研究中心、景德镇陶瓷学院中国陶瓷产业研 究所、百花广告等为重点企业，积极发展与陶瓷文化创意产业 相关的投资策划、项目策划、科技咨询、投资咨询、资信调查评 估、经济鉴证咨询、会计审计咨询、法律咨询及中介咨询等，不 断延伸和完善策划咨询产业链，将该集聚区建设成为景德镇 的咨询策划创意产业中心。
（2）陶瓷文化旅游集聚区。在景德镇陶瓷历史文化博览 区、中国瓷园、瑶里等区域，依托现有的旅游资源，针对国内外
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中国陶瓷工业
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旅游市场的旅游产品，向市场推出一批有影响、有特色、有意 义、有销路、有效益的多样化陶瓷产品。同时，在保护陶瓷历史 遗址的前提下，对部分可活化利用的优秀陶瓷历史建筑予以 修缮整合，利用新都民营陶瓷园和雕塑瓷厂等，重点建设陶瓷 艺术家个人展览馆及陶瓷艺术长廊等，积极发展陶瓷旅游。
（3）形成合理的产业结构，促进陶瓷文化创意产业的可持 续发展。作为中国哲学和美学思想的重要载体，景德镇陶瓷凝 聚了中国人尤其是普通大众的观念和心理，继承和反映的是 民族心理与民族文化，景德镇陶瓷文化属于典型的、精粹的和 纯正的中华民族文化。景德镇陶瓷文化作为一种特殊的文化
形态，记载着中华民族文明的辉煌历史，对世界文化和人类文 明产生了深刻影响。一方面，中国瓷器在世界的传播扩大了国 外艺术欣赏的范围，对西欧的绘画、建筑和工艺美术甚至宗教 文化都产生了积极的影响，架起了一座东西方文化交流的桥 梁。另一方面，中国的制瓷艺术的神奇奥秘引起了海外诸国的 共同探究和仿效。因而，传承和弘扬陶瓷文化，实现陶瓷文化 资源的可持续利用是一种历史责任。探讨合理的陶瓷文化创 意产业结构，减少陶瓷文化实体资源的直接利用形式，大力开 发陶瓷文化虚拟资源等延伸行业，增加间接利用效益，追求陶 瓷文化资源开发利用的综合效益，以促进陶瓷文化实体资源 的永续利用和陶瓷文化虚拟资源的不断开发，进而推动陶瓷 文化创意产业的可持续发展。
摘 要 陶瓷文化资源是景德镇各类资源中最宝贵的资源之一，陶瓷文化创意产业是景德镇经济发展中最具发展潜力的新兴产 业之一。实施“文化瓷都”战略，加快发展陶瓷文化创意产业，是景德镇市策应环鄱阳湖经济圈建设，实现可持续发展的 必然选择。为此，本文试图从景德镇发展陶瓷文化创意产业战略价值出发，指出其战略布局，并以此为基础提出发展对 策。
３ 景德镇陶瓷文化创意产业的战略布 局
景德镇进一步发展陶瓷文化创意产业应立足景德镇陶瓷 文化资源的现实，构建以陶瓷文化创意产品生产研发、文化旅 游、文化交流为龙头，陶瓷新产品设计、陶瓷产品包装设计、陶 瓷广告、陶瓷文化演艺娱乐为重点，陶瓷网络文化、陶瓷会展 为支撑，陶瓷时尚消费、陶瓷产业咨询策划等为配套的产业体 系，并注重产业的战略布局。具体来说，应重点建设和发展以 下陶瓷文化创意产业集聚区。
（1）研发设计集聚区。以景德镇陶瓷学院、轻工业陶瓷研 究所、省、市陶瓷研究所、景德镇陶瓷文化遗产研究保护中心 核心区域为基础，依托周边陶瓷企业本身的研发设计部门或 机构，特别是以古窑博览区、玉风陶瓷、佳洋陶瓷、雕塑瓷厂等 为龙头，重点建设和发展陶瓷研发设计产业集聚区，重点发展 陶瓷新产品设计、工艺设计、包装设计，鼓励并引导企业开展 相关新型设计业务，将之打造成综合性的研发设计文化创意 产业基地，为景德镇构建陶瓷文化创意产业体系奠定坚实基 础。
（4）陶瓷会展集聚区。景德镇国际陶瓷博览会主要分设在 3 个展馆，其中 1 号展馆 - - 景德镇中国陶瓷博物馆，1 楼设国 内陶瓷精品展区，2 楼设国际陶瓷精品中心展区；3 楼设高新 技术陶瓷成果展区；2 号展馆 - - 景德镇中国陶瓷城展示中 心，邀请海内外陶瓷企业参加展示与交易；3 号展馆 - - 景德 镇中国瓷园，邀请海内外陶瓷古玩经营企业、收藏家和当代名 人名家参加与交流。依托这些场馆积极主动打造会展经济。同 时，在主要陶瓷市场，如豪德贸易广场、国贸陶瓷城、金昌利陶 瓷大市场等地，开展各类策展活动。
英国
2002 年，创意产业增加值达 809 亿英镑，成为英国第二大产业；到 6 月，创意产业雇佣总人数为 190 万， 其后继续增长，成为该国雇用就业人口的第一大产业
韩国
2005 年韩国的游戏产业市场规模将达到 43 亿美元。其中网络游戏已经成为游戏市场的主导， 占整个市场的 62%。手机游戏持续快速发展，增长率达到 45%
２ 景德镇发展陶瓷文化创意产业的战 略价值
陶瓷文化创意产业是指以陶瓷文化资源为载体，通过一 系列创意活动，引起生产和消费环节价值增值的柔性产业。它 具有高附加值、高创意、高流通的特点，是一类低能耗高产出 的新型绿色产业，市场前景十分明朗，盈利空间非常广阔。而 景德镇陶瓷文化资源十分丰富，据不完全统计，景德镇现有国 家级历史文物保护区 5 片，各类文物遗迹 1500 余处，其中文 物保护单位 98 处，含国家级文物重点保护单位 3 处，市区平 均每平方公里就有 5 处文物古迹，且这些文物或遗迹绝大部 分都与瓷有关。其中，南河流域有 136 处古代窑业堆积，市区 地面陶瓷文物遗迹有 200 多处，馆藏和单位收藏陶瓷文物 20 余万件，是世界其它任何产瓷地和窑口所无法比拟的。景德镇 官窑在全国乃至全世界都拥有特别强的影响力，如拥有享誉 中外的 2003 年中国考古十大发现的珠山龙珠阁御窑厂 - - 珠 山御窑遗址，埋藏着世界上最精美的并可供复原的古瓷堆积， 是世界上面积最大、堆积层最厚、持续时间最长的皇家瓷业遗 址。景德镇官窑遗址，是中国目前现存品类最完整、年代最可 靠、信息最丰富的皇家瓷厂；湖田窑是中国古代最大的民间窑 场，是全国第一个被作为国保单位的古瓷窑址；高岭瓷土矿遗 址面积 100 多万平方米，以及散落全市的古代瓷业作坊、窑坊 数量众多，都堪称世界之最。还遗存着庞大规模的、完整复杂 的古瓷业体系，它所包含的原料产地、交通道路、水运码头、作 坊窑房、商铺民居、城池衙署、技艺民俗等，依然能够完善结 合，这在世界上都是绝无仅有的。高岭古矿、瑶里古瓷业、昌江 水系、东埠和三闾庙的古码头以及古作坊、古窑房、古瓷业、古 老瓷业传统等从不同的侧面展示了当今世界唯一保存完整的
（3）陶瓷文化交流集聚区。陶瓷文化代表着世界先进文化 的前进方向，是世界文化品牌。建立国内外政府间和民间文化 交流协作关系，定期、不定期地举办陶瓷文化交流活动，对国 内外旅游业的理论深入研究，有利于陶瓷文化的创新，以及推 进景德镇陶瓷历史文化的不断延伸和发展，以此来促进国际 旅游业和陶瓷文化的发展。景德镇陶瓷历史文化博览区、景德 镇御窑厂遗址、景德镇陶瓷馆的陶瓷文化展示、三宝的风景、 景德镇歌舞团剧院的“瓷系列”表演及锦宫火圣、明清园的陶 瓷文化等，形成了陶瓷文化创意和交流等资源的汇聚，具有发 展陶瓷文化创意产业的综合条件和良好前景。
近年来，景德镇陶瓷文化创意产业有了一定的发展，但与 国内发达地区相比还有相当大的差距，无论是产业的规模、效 益、技术装备水平和经营管理水平，还是文化创意产品和服 务。为此，景德镇要实施“文化瓷都”战略，就要大力推动陶瓷 文化创意产业体系的形成，走跨越式发展的道路。这既是贯彻 “三个代表”重要思想、坚持科学发展观的内在要求，也是景德 镇进一步优化产业结构、转变经济增长方式的战略举措，是策 应环鄱阳湖经济圈建设、提升城市综合竞争能力、建设创新型
中国陶瓷工业 ２００８ 年 １２ 月 第 １５ 卷第 ６ 期
ＣＨＩＮＡ ＣＥＲＡＭＩＣ ＩＮＤＵＳＴＲＹ Ｄｅｃ．２００８ Ｖｏｌ．１５，Ｎｏ．６
文章编号：1006-2874（2008）06-0026-04
景德镇陶瓷文化创意产业发展对策研究
李雄德 1 吴 媛 1 黄 勇 2 许剑雄 2
（１．江西陶瓷工艺美术职业技术学院，景德镇：３３３００１；２．景德镇陶瓷学院，景德镇：３３３４０３）
收稿日期：2008- 08- 15 通讯联系人：黄勇，男，E- mail:huangyong9968@sina.com
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中国陶瓷工业
２００８ 年第 ６ 期
表 １ 国外各地区创意产业发展状况 Tab.1 Development of creative industry abroad
美国
到 2002 年，美国文化创意产业产值达到 5351 亿美元，占 GDP 的比重达到 5.24%；创造就业 800 万个， 接近全国总就业人数的 6%
关键词 景德镇，陶瓷文化创意产业，发展，研究 中图分类号：Ｆ１２７ 文献标识码：Ａ
旅游都市，实现可持续发展的必然选择。
１ 前言
近年来，文化创意产业在世界经济社会发展中发挥着越 来越重要的作用。有关资料表明，全世界文化创意产业每天创 造 220 亿美元的价值，并且还在以 5%的速度递增。在英国、美 国、丹麦、新加坡等国家，文化创意产业已经成为引领国家产 业创新和发展的一股重要力量（表 1）。其中，美国是全球文化 创意产业最为发达的国家，从 1996 年开始，文化创意产品超 过其他所有传统产业，成为美国最大宗的出口产品。到 2002 年，美国文化创意产业产值达到 5351 亿美元，占 GDP 的比重 达到 5.24%，每年以 14%的速度增长。另据统计，1997- 2001 年间，英国以文化为主体的创意产业年增长率达到 8%，是同 期英国总体经济增长 2.6%的 3 倍多，成为英国发展最快的产 业。而在中国，目前文化创意产业也越来越得到重视。国内已 有很多地区和城市将发展文化创意产业作为“立市之本”、“立 区之本”。北京、上海、深圳、成都等地都在积极推动文化创意 产业的发展，并着手建立一批具有开创意义的文化创意产业 基地，取得了明显成效。据统计，上海市已有 18 个创意产业基 地，近 30 个国家和地区的 400 多家各类设计创意企业入驻， 集聚了 1 万多名创意人才。目前，文化创意产业产值已经占到 上海全市 GDP 的 7.5%。
新加坡 香港
2002 年创意产业增加值占 GDP 的 2.8%－3.2% 2001 年创意产业为香港带来 461.01 亿港币，占 GDP 的比重为 3.8%，就业人员比例达到 5.3%
资料来源：北京国际城市发展研究院数据中心
古代瓷业文明体系。景德镇已成为中国目前品类最完整、年代 最可靠、信息最丰富的官窑遗址和“地下瓷都”。 民间陶瓷文 化影响力深远流长，如形成了“买书薄”、“禁窑”、“买位置”、 “宾主制”、“买扁担”、“开红禁”等行业行规，还形成了“花朝”、 “变工节”、“歇手”“烧撞火窑”等特别的节日规定。可见，景德 镇发展陶瓷文化创意产业的战略价值非常明显。具体表现在：
（1）发展景德镇陶瓷文化创意产业是解决景德镇陶瓷文 化传承与弘扬经费不足的有效途径。景德镇发展陶瓷文化创 意产业，可以通过陶瓷文化遗址展示、陶瓷文化演艺娱乐、陶 瓷新产品与新包装设计、陶瓷网络文化、陶瓷会展、陶瓷文化 旅游及纪念品销售等多种运作形式，从视、听、触等方面全方 位进行文化传播，从而提高陶瓷文化资源的利用效率，实现陶 瓷文化资本化。陶瓷文化资源通过产业运作创造的经济效益， 可以以税收等形式返还，设立陶瓷文化研究基金，为陶瓷文化 遗址保护、科学研究和传承提供经济基础。发展陶瓷文化创意 产业，可以从根本上增强陶瓷文化事业自身发展的能力，弥补 陶瓷文化研究经费的短缺。可见，陶瓷文化创意产业健康发展 是解决陶瓷文化传承与弘扬经费不足的有效途径。
（2）构建完整的产业体系，促进陶瓷文化资源综合性、深 度化开发。目前，景德镇陶瓷文化创意产业处于起步阶段，产 业体系发育不完善，陶瓷文化资源的利用主要集中于陶瓷文 化实体资源，如陶瓷文化遗址和出土文物的展示，而与陶瓷文 化虚拟资源相关的内容丰富、经济潜力巨大的延伸行业仍没 有完全发展起来，这些行业包括陶瓷文化虚拟成像和网络传 播、陶瓷文化书籍报刊出版、陶瓷文化为题材的影视音像制 造、瓷乐表演、陶瓷文物复仿制、陶瓷旅游纪念品制造、陶瓷会 展等等。构建比较完整的陶瓷文化创意产业体系，可以促进陶 瓷文化创意产品的多样化发展，从而提高陶瓷文化资源的综 合性、深度化开发利用，促进陶瓷文化创意产业的健康发育。