成都文化创意产业园区浅析
——以成都传媒集团“东郊记忆”为例
（中文1301 叶思恒31307179）
【摘要】由于近年来国家加大了政策扶持，在此基础上，传媒类机构的不断崛起，为传媒产业园区的发展引入了全新的动力。本文通过对成都文化创意产业园区“东郊记忆”进行梳理和分析，从其定位的转型、创意的特色、新媒体传播三方面探讨了“东郊记忆”的发展现状。从而找出成都文化创意产业发展规律以及存在问题的解决方案。
【关键词】成都文化创意产业园东郊记忆现状
面对不断变化的传媒生态环境和日趋激烈的市场竞争格局，各大报业集团的发展受到传统媒体日渐式微的影响，势必需要全力推进产业扩张，拓展传媒蓝海。而文化创意产业也正在成为城市的战略发展重点，它的绿色低碳非常符合可持续发展的要求。东郊记忆——原成都东区音乐公园，是集合音乐、美术、戏剧、摄影等文化形态的多元文化园区，工业遗址主题旅游地，艺术文化展演聚落，文艺创作交流园区，成都文化创意产业高地。
东郊记忆座落于四川省成都市成华区二环东外侧建设南支路4号，占地205亩，建筑面积约19万平方米。东郊记忆是在原国营红光电子管厂旧址上改建而成的现代文化产业新型园区，2011年9月29日正式开园运营。2012年11月1日，成都东区音乐公园正式升级更名为东郊记忆。东郊记忆被称为“中国的伦敦西区”，是国家音乐产业基地、国家AAAA级旅游景区、科技与文化融合示范园区。
成都传媒集团在2009年5月与中国移动集团四川公司，在原本废弃的旧工业厂房原址上，按城市工业用地更新和工业遗址保护相结合的方式修建了“东郊音乐公园”，到2011年9月29日成都东区音乐公园正式开园，形成了工业遗存保护和文化创业相结合，以音乐为主题的多元文化园区，成都传媒集团利用自身优势，形成文化产业集群，并逐步实现对外营销。
本文从成都东区音乐公园更名为“东郊记忆”这个过程中，它定位的转变带来传播策略的升级，东郊记忆作为文化创意产业园区的区域性特色传播策略，以及其在新媒体环境下整合资源传播策略三方面对“东郊记忆”的传播策略进行分析，探讨现今“东郊记忆”文化创意产业园区所存在的问题以及需要做出相应调整的必要性，从中总结成都文化创意产业园区的发展规律以及存在的问题。
一、更名“东郊记忆”的定位与传播升级
1、更名前后的定位
更名前的“成都东区音乐公园”定位精准，是以音乐为主题的“音乐产业聚集园和体验园”。成传集团精准的地抓住了成都本地在“超女”热后打下的音乐基础及丰富的音乐资源，融合人们的现实需求，并融入“中国移动无线音乐基地”，力图将其打造成为“数字音乐产业园区”和“音乐互动体验园区”。“园区的产业龙头无疑是中国移动无线音乐基地，吸引了一批文化消费类企业聚集，并带动了大量数字音乐内容服务商和渠道服务商入驻。同时，园区还有很多配套资源，有酒店、酒吧，还有档次相对较高的餐饮、比较有新意和创意的零售、装修及风格都较新颖的电影院、办公等业态。”
音乐公园在更名后变更成“东郊记忆”，名字更具有文化气息，定位改成为“一基地，多名片”，也给了“东郊记忆”的游客更大的想象空间，感觉也更具有创造力。其中，“一基地”即音乐产业基地。中国移动无线音乐基地继续与园区加大合作，强强联合打造“中国数字音乐科技园”。“东郊记忆”力争融合多种文化艺术元素，除了“音乐名片”外有了多重的定位，是多种艺术的聚集地，以达到它的“多名片”功能。
2、定位转变与传播升级
更名为“东郊记忆”之后，其所涉及的领域已由原来的“音乐产业聚集园和音乐文化体验园”演变为集合了“音乐、美术、戏剧、摄影等文化形态的多元文化园区”。这个转变也使得原本的数字音乐公园变成为城市建筑与城市强势业态中的创意产业、文化产业、旅游产业相结合所创造出的创意文化园区，成都传媒
集团构建“东郊记忆”，在满足自身扩张产业链的同时，也促成了传媒促进城市发展的全新样本。
在传播学框架中，学者们将城市传播定义为：传播的主体是城市的一种传播活动，其目的在于打造城市形象、树立城市品牌。也有人认为，城市传播就是一种在城市中利用大众媒介或其他媒介进行的传播活动。这就要求“东郊记忆”在加强自身建设，实现文化、艺术传播功能的同时，融入“城市传播”的理念，丰富城市的内涵，成为成都一张独特的城市名片。
二、凸显区域特色的文化创意
在“东郊记忆”，经常有各类活动举行，这些活动大部分可以免费参观和参加，囊括了绘画、历史、音乐等。同时，园区里有近百家商家，以经营为目的，以影音为主的有MINILIV音乐现场、播客乐流行、体验舱、影立方电影院等；还有特别以表演为主的如爵士沙龙等，饮食业大多独具特色，如东郊食堂、好多苹果时尚餐厅、食画花园餐厅、锦荣一号等定位是中高档的餐饮，还有创意制品1899个人电影工厂、Jiongboxg创意盒子，以及迎合年轻人的游戏馆如密室等，还有绘画等类别。这些商家在其经营的形式上与内容上都与“东郊记忆”的定位较为一致。
在如今的消费社会中，与以往有区别的是，人们更多地关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。这种消费文化现象在传媒领域也愈见鲜明。文化消费是指人们根据自己的主观意愿，选择文化产品和服务来满足精神需要的消费活动。它的基本特征体现在两个方面：一方面它所满足的是消费主体的精神需要，
使主体感到愉悦、满足；另一方面是满足主体需要的对象主要是精神文化产品或精神文化活动，如美丽的风景和感人的艺术品。在上述消费业中，就置身于成都的文化创意产业园区而言，有一些缺乏区域性特色文化。成都作为首批全国历史文化名城，拥有深厚历史文化底蕴和非常丰富的自然资源。但纵观园区内现有单位，对这些丰富多样的文化资源还挖掘不够、整合不够、包装不到位，创意不足，没有将成都文化优势融人，所以区域性特色不足，在全国影响力甚微。
我们正迎来本世纪头20年难得的发展机遇期。经济的发展，全国总体上实现了基本小康，为文化产业的发展创造了前置条件和巨大的市场需求。根据国外的经验，人均GDP超过1000美元，社会消费结构将向发展型、享受型升级，带来服务业层次的提升和社会文化消费需求总量的增加。随着人民群众收入水平的普遍提高，文化消费的潜力将更多地积蓄和更大地释放出来。在成都打造区域性特色文化创意产园区，要深入去挖掘自身的各类优势资，充分利用现代科技对三国、巴蜀、生态、宗教、诗歌、川西民俗等各种特色资源进行整合、并加大改造和提升，形成成型的产业链，构筑具有区域性特色的文化创意产业园区。
三、新媒体环境下“东效记忆”的传播策略
1、“东郊记忆”的新媒体传播现状与问题
“东郊记忆”的官网风格也是非常有活力的，能凸显文化和创意主题。在点击进入官网时还加入了弹窗，有官网的二维码弹出提示受众加“东郊记忆”的公众微信号，官网的首页上主要设置了以下项目：“首页”、“记忆载体”、“展演聚落”、“特色街区”、“产业基地”、“招商引资”、“关于我们”。其中“首页”展现了园区的大体情况，有园区照片和精简介绍等；“记忆载体”项目下主要是回顾“东郊记忆”作为国营红光电子管厂的初期成长；“展演聚落”刊登的是“东郊记忆”的场馆介绍和活动动态；“特色街区”下分类介绍了餐饮、娱乐、休闲、购物、酒店、剧场六项；“产业基地”刊登了“东郊记忆”作为国家音乐产业基地、多元文化聚焦平台，拥有创意办公、艺术培训、文化人物平台等多功能的介绍；“招商引资”刊登的是其招商引资的具体项目和联系方式；“关于我们”则包括了“东郊记忆”的项目简介、项目历史、项目地图等。
