『******』营销中心开放活动策划方案
第一部分活动整体概述
活动目的：提升客户对******项目认知度，助推后期销售工作顺利开展。
活动主题：国庆七天乐，金秋喜相逢——******营销中心开放仪式活动时间：2014年10月1-6日
活动地点：******营销中心前广场
活动对象：相关领导、道北附近居民、******现/准客户
预计人数：50-100人（待定）
主办单位：河南省******
策划执行：洛阳市******
第二部分策划思路说明
策划分析：目标人群特征、楼盘项目卖点
策划要点：场景布置+节目设置+楼盘推介+现场服务
策划思路：通过分析目标人群特征和项目的卖点，来针对性的设置活动的场景与表演的节目，以提升活动的针对性与贴合性。在此基础上，融入营销和服务的策划内容，进一步提升目标人群的满意度和楼盘的推介力度。
活动定位：暖场活动亲民互动、简单热闹，开放仪式标准规范、气氛热烈
活动内容：预热活动、剪彩仪式、表演节目、抽奖活动
第三部分活动现场布置
一、现场整体布局
活动现场布局整体上要照顾到到场人员的动线，考虑整体条理性和各功能区之间的便利性，同时要突出各区的功能，避免现场的混乱和枯燥。
10月1-5号暖场活动以户外形式开展，整体布局简洁明了，功能区主要包括舞台表演区、休闲娱乐区。10月6号开放仪式以户外+室内形式开展，现场布局中分为6个区，分别有：签到接待区、舞台表演区、楼盘展示区、销售洽谈区、休闲娱乐区、小食/冷餐区。
现场布局的示意图如下：
实际布局图需实地考察、现场测量、双方协商后再定。
二、各功能区解读
1.签到接待区：
功能：主要负责来宾的接待、登记以及简单问题的解答。
布局：红色格调为主，突出喜庆氛围。
人员：需要1-2名工作人员。
图示：（示例图，具体以实际布局为准）
2.舞台表演区：
功能：主要是承接演出活动、剪彩仪式、暖场活动的平台。
布局：配套的喷绘、音响、地毯……色彩兼容喜庆氛围与揽翠色系。
人员：需要主持人1-2名、音响设备负责人1名，礼仪2-4名。
图示：（示例图，具体以实际布局为准）
3.楼盘展示区：
功能：主要负责展示******的位置、户型、卖点等信息。
布局：可以采用分区的形式进行布局，绿色展台配合模型、背景墙、单页、视听媒体等进行现场宣传。
人员：需要3-4名销售人员。
图示：（示例图，具体以实际布局为准）
4.销售洽谈区：
功能：主要负责现场跟客户进行详细的介绍，有效推进现场销售。
布局：毗邻楼盘展示区，与休息区相融合，设立桌椅并预留宣传资料为销售人员与客户详细座谈提供场地，配套一个优惠卡发放台或业务办理台。
人员：3-4名销售人员，1名业务办理人员。
图示：（示例图，具体以实际布局为准）
5.休闲娱乐区：
功能：主要负责留住客户，让客户在这里能够多一些停留、多一些满意。
布局：设置一些休闲娱乐的小项目、小活动，以及一些临时简便的座椅。
人员：1-2名工作人员维持现场秩序。
图示：（示例图，具体以实际布局为准）
6.小食/冷餐区：
功能：主要是为客户提供一些小食和简餐。
布局：绿色台布，主要是提供一些水果拼盘、点心、饮料、糖果等，要预留一些空间确保过往不狭窄，与销售区和休闲区的距离和路程要合理布局。
人员：1-2名工作人员。
图示：（示例图，具体以实际布局为准）
附：现场主要区域的示意图
三、宣传环境包装
宣传策略：红绿色调搭配，突出喜庆氛围和******代表色，立体化多种宣传方式、视听手段相结合，辅以单页等宣传方式，提升整体宣传效果。
宣传方式：条幅、刀旗、背墙、舞台、拱门、地毯、传单……（待定）
四、会场物料/人员清单
备注：具体物料清单根据后期交流情况进一步确认。
第四部分活动流程设计
一、活动整体流程
前期预热：邀请参加-现场比赛/表演-颁奖/抽奖-观影（简洁明了、方便快捷）
开放仪式：迎宾接待-舞狮表演-主持开场-领导致辞-剪彩仪式-炮乐气球彩虹-表演活动-抽奖活动-室内交流参观-抽奖活动-冷餐（简餐）招待
二、详细时间节点
前期预热时间节点根据后期的内容选取进行针对性设计，原则上预热活动的时间控制在两个小时之内。安排在下午时间段，晚上可以放电影。
开放仪式的时间节点：
备注：具体时间流程按照实际协商确定。
第五部分活动节目设置
一、前期预热节目（******主导，新生活提供开展建议及所需支撑物料）
节目一：羽毛球赛+观影活动
节目内容：现场将场地进行划分，然后对报名人员进行团队编组，通过比赛产生优胜团队和优胜个人。
开展建议：建议瞄准热爱运动的人群，可以将比赛内容换成乒乓球等方便操作的球类运动。
节目图示：（示例图，具体以实际活动为准）
节目二：唐诗朗诵+观影活动
节目内容：现场对孩子们朗诵记忆唐诗的状况进行评选，选出优秀。
开展建议：针对小孩，注意提升趣味性。
节目图示：（示例图，具体以实际活动为准）
节目三：广场舞+观影活动
节目内容：选择附近的广场舞团队进行现场表演并选取优胜人员。
开展建议：注意活跃现场氛围，提升影响力。
节目图示：（示例图，具体以实际活动为准）
节目四：红歌会+观影活动
