常熟香格丽花园“请玉”暨样板房开放仪式
活动策划方案
1活动时间
➢2005年 9月30日19:00 pm.—22：00 pm.
2活动地点
➢香格丽花园工地现场样板房展示区域内
3活动目的
➢“请玉”活动强化消费者心中香格丽花园的高档项目的定位和产品力；
➢完善项目与玉之间的品牌联想，并使之深入人心；
➢通过活动和媒体的力量，最大限度的提升品牌影响力、美誉度和知名度；
➢为香格丽花园的销售积累客户，打好坚实的客户基础，促进销售业绩；
➢在三个星期的媒体强势宣传的基础上，引起市场的关注，引爆新闻热点；
➢提高客户满意度和尊荣感，增强客户与开发商之间的联系。
4活动参与人员
➢开发商及嘉宾：
✓常熟市政府及各局委领导；（土地局、建设局、房管局、规划局、银行等相关领导）✓常熟市隆力奇生物科技股份有限公司董事长徐总及其他领导；
✓常熟市家盈置业有限公司顾家椽董事长、顾宏总经理、丁总及其他领导；
✓总策划代理合富辉煌房地产（南京）董事长邓永忠先生、总经理黄晓燕小姐；
✓名士会荣誉会员30位；
✓香格丽项目一期已认购客户19位及诚意金客户预计60位。
➢媒体邀请：
✓邀请5-6名的报纸记者；（常熟日报、常熟广播电视报、杨子晚报、现代快报等）
✓电视、电台媒体记者1-2名；（常熟新闻频道）
✓网络媒体记者
➢活动配合单位（人员）邀请：
✓香格丽项目案场相关工作人员；
✓活动公关公司相关工作人员；
✓广告发布、制作公司相关人员；
✓专业拍摄人员1-2名（活动公关公司负责，并负责将本次活动拍摄的DV录影剪辑；
制作成 DVD或VCD）；
✓活动现场礼仪；（活动公关公司）；
✓主持人一名（活动公关公司）。
5来宾邀请方式：
➢政府领导及嘉宾由发展商通过先电话预约后、销售代表邮寄邀请函的方式邀请；
➢名士会会员由发展商通过先电话预约后、销售代表邮寄邀请函的方式邀请；
➢香格丽项目一期已购客户19位及诚意金客户预计60位，电话预约后销售代表寄邀请函。6活动道具准备
➢宝马车一辆
➢特制香格丽花园专属美玉
➢覆盖美玉的红色绸布
➢主席、表演台搭建、布置：脚手架、地毯、背景墙
➢样板房门口鲜花篮（20个、1米高）及花篮贺词
➢横幅；
➢剪彩用剪刀及红色绸花；
➢现场彩虹门1个及空飘气球4个；
➢现场设立签到区、嘉宾区、业主区、观众区、停车区；
➢现场准备展览靠椅100张；
➢嘉宾台卡制作（10个，名单确认后3天内完成设计与制作）
➢佩带胸花的准备（准备80份）；
➢嘉宾签到本、签到笔一套；
➢政府领导、开发商领导发言稿准备；
➢现场电源提供；
➢麦克风2-4个；
➢音响一套及其他设备；
➢礼炮及烟花；
➢邀请主持人一名；
➢邀请10个礼仪小姐，负责接待工作；
➢纯净水；（现场准备150瓶饮用水）
➢现场车辆调度、秩序维持；（物业公司负责）
➢新闻制发、记者接送；
➢来宾纪念品制作、馈赠；
➢庆典用香槟一瓶及香槟塔。
➢准备礼品（政府领导、香格丽领导、业主代表）；
➢手提袋、楼书等销售资料的准备（准备200份）。
7活动内容及流程
➢前期媒体炒作
✓“买香格丽，赢宝马”系列广告与软文炒作
✓香格丽花园系列报纸问答广告
✓香格丽样板房公开系列广告与软文炒作，并公布参观细则：
⏹一期已认购客户、名士会荣誉会员及会员、诚意金客户可以优先参观样板房，
且获赠精美礼品；
⏹其他可直接拨打或亲临香格丽花园售楼中心免费索取10月1日、2日参观
券，10月1日参观者均可领取纪念品一份，每天限500人；
⏹10月3日以后，对社会开放。
➢活动流程
8活动准备工作细项：
➢开发商需准备事宜
➢广告发布、制作公司负责事项：
➢演出公司负责事项：
➢礼仪公司负责事项：
➢礼品公司负责事项：
➢物业公司负责事项：
➢合富辉煌需准备工作细项
✓销售部负责事项：
2、企划部负责事项：
9费用预算：
合富辉煌
企划部2005年8月18日
