广告设计现状及发展趋势
摘要：广告设计的多重性特征突出表现在广告的艺术性特征，商业性特征与科技性特征三个方面。总的来说广告设计的发展趋势就是合理利用科技在展现其艺术性特征的同时不露痕迹地表达它的商业性特征。在21世纪，广告作为知识经济的先锋产业,广告设计的内涵与外延均得到了扩充与延伸，并将继续不断突破与完善,诸如数字化,全球化,民族化等。
关键词:广告设计,现状,发展趋势,多元化，数字化,全球化，艺术化,文化内涵
正文:1８６9年,艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提供专业化的服务。标志着广告设计系统化与专业化。在接近200年的时间里,产生了一大批杰出的广告人,不同的广告创意潮流纷纷涌现。
伴随着从卖方市场到买方市场的装变，广告创意在20——30年代兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；４0——50年代，则在广告主题上大做文章,USＰ策略被广泛推广;到了６０——7０年代进入为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；80年代以后,随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。进入9０年代,整合营销传播成为一种新的趋势。而随着技术与社会对工业的认知的进步,广告设计的风格经历了从装饰主义到功能主义···的变迁。从中我们可以看到：广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可
分。而在如今这样一个信息化，全球化,多元化与文化大融合的时代,广告设计呈现出何种面貌，并将何去何从？
广告设计现状分析：
广告作为一个独立的经济行业,随着经济全球化的实现，广告亦开始了其全球化的路程，通过广告公司的并购形成的跨国广告航母的兴起，形成了以奥姆尼康集团,WPP集团,求特帕布里克，阳狮,电通五大广告集团占极大优势的广告市场格局。传统的四大媒体实现了与网络媒体的竞和,广告设计在媒体的选择方面是多元化的。由着技术与软件的发展与应用，广告设计呈现出多元化与数字处理的特效化的局面。传统的广告设计与创意理论得到了极大的体现,同时,新时代的新的设计理念如雨后春笋般出现。而且现代广告设计更是从艺术作品和艺术运动中汲取了丰富的营养,使广告设计行业呈现出一片繁荣的景象。不过整个世界广告设计水平良莠不齐，广告设计行业现状略嫌混乱。加之广告学成为一个独立学科的时间本就不够长久,对广告设计人才的培养更是捉襟见肘，更是不利于广告设计的长远发展。
广告设计发展趋势:
１·全球经济一体化进程加快对广告产业的冲击
20世纪８０年代以来，国际广告市场发生了巨变，跨国广告公司的兴起及全球化服务战略的推行,掀起了广告公司集团化的浪潮。大型广告公司整合重组后呈现出经营集团化、规模巨大化．操作全球化、业务综合化、服务分散化等显著特点。在企业经营全球化要求广告公司也相应全球化的趋势下,近年来在欧美国家，一流的咨询公司纷
纷兼并、收购了广告公司,使广告业的结构得以彻底重组，迎来了广告业的第三次变革。以ＷＰP集团为首的七八家全球性广告公司的崛起，标志着全球广告业已进入全球性广告公司的竞争时代。
企业全球化经营战略需要实施全球化的传播战略,需要一个能为它在全球范围内提供服务的广告代理机构,而这只有全球化的广告公司才能承担。
2·广告设计目的从产品促销到品牌的塑造与推广
首先,全球市场经济已从“销售主义”走向“品牌丰义”,越来越多的企业逐渐认识到走品牌化的道路是企业令后生存发展的必由之路，广告设计的重心必须由产品促销转向品牌塑造。一些驰名世界的超级品牌企业, 如ＩB M,可口可乐、英特尔－微软等走的都是品牌化的道路。销售主义的特点是：广告的终极目的是追求短期的促销效果，关注的是：“现在的竞争”，“能否促销”是广告公司的作用与价值的体现。
品牌主义的特点是以建立和发展品牌为广告日的,追求长期的广告效果。。随着广告的目的和作用的改变。广告人的职能也应相应改变。比如要顺应这一新的市场战略的需要，必须树立全球化品牌塑造的观念意识，懂得操作的战略,战术。进入20世纪9０年代以来.各大跨国广告公司纷纷调整服务战略.相继提出“品牌管家”、“全球品牌策略”、“品牌传播”、“整合品牌”、“品牌性格”等观点，努力提升自己的服务品质。真正的战争一一“品牌战争”已在全球战场展开,成为跨国企业能够获得利润的惟一方式。品牌广告将会是这场战争中冲锋陷阵的武器。
3·广告面临新一代消费群——网络一代
新经济正在改变着整个人类的经济．包括工业经济和传统的农业经济，使整个人类的经济步入了一个崭新的时代。
在新的广告环境中由于需求的多元化，个性化．消费者已由“大众”到。公众”最后到“个人”,广告将面临的占主导地位的新一代的消费群一一网络一代,以及一个日益破碎的消费群体和变化不定的市场。与在电视机面前长大的第二代消费者相比,被称为“网络一代”（又被称为“N时代”或“Ｅ时代”)的第二代消费者，他们在观念、价值、喜好，选择上都与前代人有很大的差别,是广告人不熟悉和没有进行过很好研究的“陌生的新一代”。目前的年青一代，更富有理想主义色彩，对冒险和金钱更有兴趣。他们毕业后往往不是先去工作，而足先去做有兴趣的事情和冒险活动。他们更关注一些对生态环境有影响的水、空气的质量，野生动物的保护等问题，他们更反对政府的腐败问题，因为这是他们的地球。消费者掌握了控制权,企业将生活在一个受消费者推动的世界里。在激烈的商战中,消费者成为最大的赢家。
4·加强专业广告设计人才的培养
上世纪八九十年代是中国经济加速发展的时期,也是中国广告行业蓬勃发展的时期.北京市经济信息中心调查资料显示:仅1９９０-2001年十年间，中国广告营业额就从25.02亿上升至794.89亿，增长了31．77倍。广告经营单位从１１１23户增长为78３3９户。２００2年营业额更是达到９０３．1５亿。
然而与广告行业的繁荣发展不相称的是：其一从数量上讲，广告专业
从业人员占广告公司员工平均比率偏低。人才短缺问题已经成为许多广告公司发展的最大瓶颈。其二,已经从事或正在从事广告的人员中很多都没受过系统的专业教育。许多原来学画画、学中文的转行后靠自己摸索或接受职业培训才逐渐了解，他们也迫切需要系统的广告教育。在此状况下,各类高校纷纷开设广告课程，甚至专门的广告专业。如：计算机专业的开设电脑广告制作，新闻学院开设广告与大众传播,文学院开设广告文案写作，艺术院校开设广告设计……当中又以艺术类院校最为普遍。
在新的广告资源中,人才和信息将逐步成为左右广告公司发展的核心资源。要求广告人才具有横向、外向、前瞻性的思维能力及全球化思考、本土化执行的观念体系。被称为“业务策划”的AＰ作为全球广告的推动者将会大量涌现,他们能有效地发现广告主和消费者之间相互促动的良性关系，以此为依据提出创意计划,并全面负责计划的推广与实施。
5·广告传播媒体数字化与网络化
当今世界已步人信息时代，高尖端技术的发展促成广告信息流量的飞速增加，广告传播媒体正经历着划时代的变革，广告的传播空间也发生了巨大的变化。
２0世纪后半叶以来，传播媒体发生了几次革命性的变革.每一次都给人类社会带来了深刻的影响。如果说平面印刷品是第一代传媒,它具有前两代传媒不具有的互动、低价、数字多媒体等优势。对于媒介来说，国际化和数字化已是难以回避的挑战．以数字技术和互联
