CTR央视市场调查数据分析

Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告央视市场研究股份有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:央视市场研究股份有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分央视市场研究股份有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。

该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。

1.2 企业画像类别内容行业机动车、电子产品和日用产品修理业-其他居民服务业资质一般纳税人产品服务市场调查研究及日用商品消费者调查、报纸读1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11 土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。

媒体质化研究系列之一：CCTV-6电影频道品牌形象分析CTR 媒介专项研究部在电视媒体竞争进入品牌制胜的阶段后，以收视率为主体的量化评估体系表现出局限性。

如何评估电视媒体的价值，一直是困扰媒体和广告主的难题。

对媒体而言，判断自身价值是发展进步的起点，只有清醒的认识自己的价值现状，了解现实存在的优势与不足，才能扬长避短，实现媒体价值的提升；对于广告主来说，找到具有高优价值的媒体是广告主成功进行广告投放的关键。

本文通过“2011年CTR媒体质化评估研究”的调查结果，了解CCTV-6电影频道的品牌形象，及其在不同人群、不同区域的品牌形象指标表现，分析总结CCTV-6的品牌形象价值。

CTR媒体质化评估研究项目介绍自2007年以来，CTR媒介专项研究部一直致力于电视媒体质化研究的探索，试图在收视率之外，寻找一个质的指标，挖掘媒体本身的优势特点，同时评价受众的质量，从媒体角度出发，落脚到受众，综合评估电视媒体。

经过几年的探索实践，电视媒体质化研究体系在2011年趋于成熟，逐渐被业内人士所接受。

CTR电视媒体质化评估的指标体系由媒体品质评估、媒体影响力评估两个部分构成。

媒体品质是指媒体自身的个性特质，可以量化为电视媒体的、品牌形象、节目品质、主持人表现、广告环境、制作水平等具体内容。

媒体影响力根据其影响对象不同，可针对观众、社会、广告主三方从观众欣赏（媒体赢取观众好评的能力）、社会影响（媒体对社会舆论、文化、价值观等的影响作用）和营销驱动（媒体对广告主品牌营销的推动能力）三个维度进行评价。

图表1CTR媒体价值综合评估体系图表2CTR媒体质化评估指标构成CCTV-6电影频道具有专业化、娱乐性的品牌形象特征根据CTR“2011年媒体质化评估研究”的调查结果显示，在描述频道的17个品牌形象要素中，CCTV-6在“专业的”要素表现最为突出；其次是“娱乐的”品牌形象，这两个要素的提及率都在20%左右，是46上星频道平均提及率的2倍左右。

理性消费更盛行三线城市现商机——CTR市场研究公布
2008全国城市居民调查结果
CTR
【期刊名称】《市场研究》
【年(卷),期】2009(000)005
【摘要】@@ 2008年是不平凡的一年,国内外发生的一系列重大事件--北京奥运会成功举办、汶川地震、CPI上涨、股市大跌、三鹿奶粉事件、国际金融危机--会对人们的生活和消费产生哪些影响?CTR市场研究今天发布的2008年全国城市居民调查(CNRS)数据显示,在过去-年里,人们在休闲娱乐和食品方面的支出涨幅最大;新颖刺激、互动牲强的休闲方式比传统"修身养性"式的休闲方式更受欢迎.此外,消费者的消费心态日趋成熟和理性,健康、实用和高品质的产品越来越受到欢迎.【总页数】2页(P61-62)
【作者】CTR
【作者单位】(Missing)
【正文语种】中文
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关于“CTR公司对于奥运比赛收看渠道调查”调查方法的分析《电视、网络名列奥运比赛收看渠道前两位》一文刊登在市场研究网络版总第45期，2008第7期。

在2008年北京奥运会赛事进行的同时，CTR市场研究（CTR是中国市场调查行业的一流品牌，也是国内屈指可数的优秀调查公司之一）以电话访问（计算机辅助）的形式对全国128个主要城市的34,000个样本进行了全媒体接触行为的持续调查。

通过电视、广播、网络、手机电视和移动电视等各类直播媒体收听、收看的国人日均高达85.4%。

一．CTR市场研究选择以电话访问（计算机辅助）的形式进行此项调查，其主要原因有：1）摆脱了地理位置的限制。

CTR是对全国128个主要城市的34000个样本进行调查，样本地域分布十分广泛。

电话访问（计算机辅助）的形式使访问样本抽样不再受到地理位置的限制。

即使是偏远山区，也同样可以被访问到。

帮助我们访问到一些我们很难见到面的被访者，如：夫妻工作都非常繁忙的家庭，个体户，生活在偏远地区的人等等。

电话号码通过计算机的随机组号解决了电话号码的来源。

访问工作变得容易控制由于访问员被集中在一个房间里，访问工作的变更、调整变得更加轻松。

如问卷、样本、配额的更改，只需在一台计算机上进行简单操作即可，无需再次对问卷进行更正、印刷，也可及时通知提醒访问员，另外一些安排繁琐行程的烦恼也就此消失。

计算机的“严密”、“客观”帮助访问员减少了很多人为的操作错误。

系统强大的监控功能也使访问员作弊的可能大大降低。

自动拨号更避免了按错键的出现。

（2）访问工作效率更高。

市场调查全过程，如抽样、问卷设计、执行、配额、样本监控、录入、统计，在计算机的帮助下都实现了高度智能化。

而且在访问进行中可以随时获得所需的各种访问数据和管理数据。

（3）降低调研成本。

CATI系统可帮访问员们“记住”调查“事项”并进行自动处理。

对访员的要求可降得更低，会点鼠标，会简单打字便可，培训时间也减少了。

数据分析与评估的指标选择ROICTR和转化率的解读数据分析与评估的指标选择：ROICTR和转化率的解读数据分析与评估是现代企业决策过程中至关重要的一环。

通过对大量数据的准确分析和有效评估，企业能够更好地了解市场趋势、产品表现和消费者行为，并从中得出有价值的洞察，为企业的决策提供可靠的依据。

在数据分析与评估中，选择合适的指标是至关重要的，本文将重点介绍ROICTR（Return on Investment Contribution to Revenue）和转化率的解读及其在数据分析与评估中的应用。

一、ROICTR的解读ROICTR是一种用来衡量投资回报对于收入贡献的指标，其计算公式为：ROICTR = (投资收益 - 投资成本) / 总收入 × 100%其中，投资收益指投资所产生的收入，投资成本指投资所花费的费用，总收入则是指整个企业的总营业收入。

ROICTR的解读可以从以下几个方面来考虑：1. 衡量投资回报率：ROICTR能够直观地反映出企业投资所带来的回报率。

当ROICTR的值越高时，表明投资回报率越高，说明企业的投资决策相对来说是成功的。

2. 评估投资效果：ROICTR可以用来评估不同投资项目或策略的效果。

通过对不同项目或策略的ROICTR进行比较，能够了解到哪些项目或策略能够带来更好的投资回报，从而更好地指导企业的决策。

3. 衡量市场竞争力：ROICTR可以反映出企业在市场上的竞争能力。

当ROICTR的值高于同行业或同类产品的平均水平时，表明企业在市场上具备了更好的竞争力。

4. 风险控制：ROICTR还能够帮助企业控制风险。

通过计算ROICTR，企业可以了解到不同项目或策略的风险与回报的关系，从而在决策过程中更加谨慎地控制风险。

二、转化率的解读转化率是指某个特定行动或事件发生的概率或比率，常用于衡量市场营销活动的效果。

在数据分析与评估中，转化率通常被用来评估企业的广告效果、网站访问效果等。