中国国家地理

《中国国家地理》杂志的前身是创办于1950年的《地理知识》杂志，经历了改版、复刊、更名后，如今已发展成拥有《中国国家地理》、《中华遗产》、《博物》三本期刊，中国国家地理网、手机报、旅行版电子杂志《行天下》、影视中心等多个新媒体传播平台以及拥有自己的发行公司、广告公司、图书公司的科学传媒集团。

1950年，《中国国家地理》杂志的前身《地理知识》在南京创刊；1998年，《地理知识》全新改版，她用全新的视角和形式来诠释地理的内涵；2000年，经国家新闻出版总署批准，《地理知识》正式更名为《中国国家地理》，她以更大的气魄和胆识来展示中华的博大。

一、铸就品牌

（一）创建新的文体文风

要求文章用第一人称“我”来讲述，把读者带入现场，设立编辑规范，做好每篇文章的大标题、小标题、引言、抽言等；要求把知识融于话题中，提出了“由头+知识”、“事件+知识”、“人物+知识”的模式和“记者+学者+诗人+哲学家”的文体。

突出图片和地图独立语言的作用，图片与文字并重，版面达到1︰1。要求精心选取图片并大量选取大尺度的航拍片，写好每张图片说明，充分表达图片信息，保证有足够的文字量和空间。地图是杂志的地理特色，除常用的平面图和晕渲图外，大量采用三维地形图、卫星影像图和高分辨率的卫星遥感图以及手绘图等。2000年第8期首次在专辑中赠送大幅单张地图，至2010年共赠送65幅。

（二）加强整体策划

自1998年第7期首次推出特别策划专辑后，“策划”逐渐成为编辑部的核心工作。从策划一个专辑到全年十二期整体策划，已形成四种类型：地理专题如“用地图克隆中国”、“沙尘暴的是非”、“中国的四大美味”、“长城魅力”、“地震专辑”、“选美中国”、“全球变化”、“拆坝与建坝”、“问河”、|“春色”“愧对海洋”、“秋景”、“冰川专辑”……；省区专辑，2001年第3期首次刊登台湾省专辑后，至今已策划了16个省区专辑。其中陕西、青海、河南、福建、宁夏均为上下两期；跨地区专辑如“大香格里拉”、“中国人的景观大道”、“塞北西域珍藏版”、“东北专辑”等；周边国家专辑：如“四性尼泊尔”、“早安越南专辑”、“柬埔寨：苦难与微笑”、“缅甸：多少烟云佛塔中”……。

（三）用新的设计理念，提升杂志品质

一是要求杂志整体视觉设计风格的完整一致，保证杂志视觉形象的协调统一。

二是强调信息传达的直接、有效。要求版面设计要有信息的切入点，要第一时间调动读者的阅读兴趣。自改版以来，逐步引入国际上行之有效的网格设计理念，遵循视觉规律，通过理性的设计将大量信息进行有效的规划和梳理，从而使编辑意图表现更加充分，读者阅读过程更加流畅。

三是版面设计追求简约、灵性，有意味的设计形式，强调设计形式对内容的依附性，注重信息传达与阅读趣味之间的平衡，通过设计阅读的延展，拓展想象的空间，丰富阅读的体验。

（四）打造10月超厚品牌

2005年10月号选美中国特辑：“中国最美的地方”排行榜，厚达560页，专辑累积发行突破300万册，国家外文局将该期翻译成英、法、德、俄、日、韩、意、西班牙、阿拉伯等文字，由外文出版社出版，面向全世界发售。

2006年10月号“中国人的景观大道”专辑412页，中文简体字发行突破100万册；英文版版权由境外公司取得，并以上下卷的形式在全球发行超过20万册；2007年10月号“塞北西域珍藏版”专辑370页；2008年10月号“东北专辑”390页；2009年10月“中国地理百年大发现”460页。“中国最美的地方”专刊2008年7月成为北京奥组委特选礼品，2010年9月又成为广州亚运会特选礼品。

二、输出版权与创建新杂志

2001年6月，授权台湾牛顿出版股份公司发行《中国国家地理》台湾中文繁体版。

2001年8月25日与日本Asia Ceo公司在北京鉴定版权合作合同。2002年1月《中国国家地理》日文版《中国地理纪行》创刊，这是全国期刊界第一次对外版权输出的杂志。

2008年7月，港澳繁体版诞生，主要发行香港、澳门以及台商密集的沿海地区。

2009年4月，《中国国家地理》英文版创刊，面向欧美市场以及在中国生活和工作的外国人。

2004年1月，《博物》正式发行，定价10元。它是一本面向青少年的自然历史杂志，其发刊词为：博学成就梦想，知识改变人生。2009年6月《博物》杂志入选新闻出版署向全国少年儿童推荐的“优秀少儿报刊”第一名。

2008年2月，中国国家地理杂志社与中华书局合办《中华遗产》杂志，该杂志办刊宗旨为：叩击历史星空，梳理华夏文明。

三、组建新公司，扩大市场经营

（一）组建北京全景地理书刊发行公司

2002年1月，《中国国家地理》首届发行研讨会在北京召开，确立了以渠道扩充为目标的发行方式，使得当年发行渠道由原来的40多家增长到70多家，发行量较上年翻两番。

2003年1月，《中国国家地理》第二届发行研讨会在北京召开，确立了发行方针和发行制度。第一次出台了《中国国家地理发行规范》。之后每年召开一次发行研讨会，解决发行中的问题扩大发行。9月，“四川专辑”首发式在成都召开，发行部首次尝试与当地服务代理商联合推广地域专辑。

2003年—2005年《中国国家地理》连续三年获纸老虎年度旅游人文类冠军杂志奖和十大畅销杂志奖。

2006年3月，中国国家地理全国读者服务网第一站——西安站成立，截止到2010年底，杂志社共开设20家读者服务站，销售、订阅杂志，为读者提供全方位服务。

2008年5月，杂志社与中国邮政集团报刊发行局签署合作框架协议，利用中国邮政强大的网络资源，优化《中国国家地理》订阅和零售平台。

2009年3月，原发行部和会员部重组成立北京全景地理书刊发行有限公司，用更加市场化的经营方式和管理理念优化《中国国家地理》系列期刊的发行工作。

（二）组建北京全景国家地理广告有限公司

2007年，在原广告部的基础上组建了北京全景国家地理广告有限公司。先后开展了东风日产“炫动中国十城市”雪花啤酒“勇闯天涯”、雪佛兰科帕奇“自由之路”、克莱斯勒“寻找Rubicon之路”等大型商业地理考察活动。2008——2010年连续三年被评为广告主、广告商最青睐的“十佳中国报刊”。

（三）创建中国国家地理新媒体

2002年6月，中国国家地理官网正式开通，域名为：,网站功能为每期杂志的内容介绍及地理论坛等。

2004年6月，中国国家地理与广东移动合作推出中国国家地理手机报。

2008年3月，北京全景国家地理网络科技有限公司正式成立，一年后更名为北京全景国家地理新媒体科技有限公司。这是中国国家地理杂志社全面进军新媒体平台的标志，也是中国国家地理杂志社唯一授权的合法品牌内容资源独家专享新媒体平台。主要经营网站、电子杂志、无线增值业务、广告传媒、线下活动等项目。2008年8月，中国国家地理网开始公开测试，域名正式变更为：。网站宗旨“阅古今行天下品生活”；网站定位“权威的地理资讯，专业的深度旅游，具有特色的互动社区”。 2009年7月推出中国国家地理旅行版独家原创付费电子杂志《行天下》。

2008年5月，《中国国家地理》手机电视在中国移动平台上线。

（四）成立北京全景国家地理影视公司

北京全景国家地理影视有限公司成立于2005年12月30日，公司主要业务包括媒体运营、影视投资、媒介服务等。

2008年4月《中国国家地理》手机电视在中国移动全网上线运营。《中国国家地理》手机电视上目前中国唯一一家定位于人文地理、旅游探险的专业手机电视频道。

先后制作了大型文献纪录片《大三峡》、《元青花》及故宫博物院系列主题电视片等。

（五）成立北京全景地理书业有限公司

2009年11月2日成立北京全景书业有限公司。

公司以自然科学为主要出版方向，专注于高端学术专著、大众科学读物、旅游、摄影及地图等五类图书，截止2010年3月，公司已出版图书11种。

四、建立会员制，开展多种会员活动

自1999年7月组建会员部以后，会员不断扩大，会员活动不断增加。2004年9月组建会员俱乐部，专门负责组织会员走进大自然，进行科学考察活动；自2000年以来组织野外考察，专家全程讲解，并形成多条固定线路，被会员称为“经典”路线。

2007年15—23日，会员部首次推出“龙脊行——穿越青藏高原”。至2005年“龙脊行”成了每年“五一”长假的固定线路。

2001年6月15日—24日首次举办“与科学家同行探索地球奥秘——雅鲁藏布大峡谷腹地考察”活动。之后每年4月中间举办“走进雅鲁藏布大峡谷”活动。

2002年8月15—25日首次举办“天山南北走新疆”考察活动。现已开展十余次。

2002年9月28日—10月10日首次推出“风景如画川藏线”考察，并成为每年国庆节期的固定线路，名称改为“金秋十月川藏线”。