品牌推广策划方案(红莲文创园)-(初案)
- 格式:docx
- 大小:28.29 KB
- 文档页数:11
温州红连文创园品牌推广策划方案(初案)
(2014下半年至2015年上半年)
一、行业市场分析:
文化创意园区的是近几年在发达国家和地区首先兴起的新兴产业,它以独特的形态和运行方式与其它产生发生广泛而复杂的产业关联,深刻地影响着一个城市、一个地区、乃至一个国家的经济运行和发展。因此,越来越多的国家、地方把文化创意产业作为优化社会经济结构的主要途径,把文化创意产业作为可持续发展的强大支撑,随着温州近几年的发展,政府推出了强有力的政策支持,显现蓬勃的发展之势。
据相关资料显示,截止2012年底,国家级经济开发区达到171家,其中东部84家,中西部87家;国家级高新技术产业开发区总数已达到105个,遍布全国30个省、市、自治区。而在各地"十二五"规划中,各地政府也正在力图打造各类产业集聚区,近年各地产业园的上马和扩建令人瞩目。"十二五"期间,各地千亿级的产业园规划就有十余个,这意味着,"十二五"期间中国或将进入各类产业园区建设的高峰期。
竞争状况:
随着浙江经济的不断发展,产业园区逐渐被浙江各级政府所重视。据统计,截止到2013年。浙江省文化创意产业园区数量超过70多个,主要分布在杭州、宁波、温州、绍兴等城市。它们各具特色、各具规模。温州作为民营经济发达的沿海城市,服装、打火机、眼镜、皮鞋及加工厂等良好的产业发展基础,为发展创意创业园区的发展提供了广阔的市场空间。目前温州正在打造及打造成功的产业园区有:鹿城区双屿街道“电子商务产业园区”、学院路7#LOFT、东瓯智库创意产业园、瓯海文化创意产业园、新火车站淘宝电子商务专业园区、9#LOFT国智电商等。
红连文创园SWOT分析:
红连文创园的出路:
1、加强社会对红连文创园的了解、行业的了解,宣传和推广工作艰巨。
2、提高“红连”品牌认知度与美誉度,塑造、提升红连品牌形象内涵。
3、完善红连园区内部的区域功能规划、基础设施、环境的改造、绿化及园区内
VI识别系统的建立。
4、项目服务、项目内容的不断开发与延伸,推出更多附加价值服务项目。建立起
自己独有的特色优势服务项目及差异化形象。
5、注重园区内企业之间的互动、丰富企业文化精神生活。营造一个可以互相学习、
良性竞争的企业群聚集区。
6、循序渐进不断提高招商门槛的,筛选优化招商对象。吸引更多知名及领军知名
企业入驻。真正把红连文创园打造一个高水平、高服务的特色园区。
7、多与行业内,不同行业企业单位互动交流、相互学习,扩展红连的知名度。
二、品牌推广目标:
1、树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度。前期重点围绕红连
品牌在温州本地区三区两市六县知名度的提高,被大家所熟知,引起行业的关注。
2、“迎进来、走出去”的品牌营销模式。吸引更多的外地企业入驻红连这个大家庭里
面,被更多行业人所熟知。
3、完成年度品牌目标,实现经济及产业品牌增值。
4、不断努力提升红连品牌权威性,让红莲成为同行业的代名词。
三、品牌建设阶段:
第一阶段:
1、红连品牌档次定位。服务于中高端、知名品牌企业的产业地产运营商。
2、红连品牌的目标群体市场定位。致力于打造集文化、科技、电商于一体的特色文化
创意园区。
3、红连品牌形象VI系统的建立与包装。品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名
字、设计个商标就能够了事的。每一种形象都有其身的特点,同时每一种形象之间也有着复杂的内在联系。比如:一听到“OPPO”,便让人联想到是音乐手机,就会习惯性的认为只要是“OPPO”的手机,其音乐音质是最好的。
4、红连品牌广告的投放。
5、客户数据管理系统的建立与完善。
第二阶段:
1、不断细分、优化红连企业客户群,为红连今后品牌的不断提升做充分的准备。
2、红连品牌服务项目的深度开发、拓展与不断的更新调整,发挥品牌特色服务优
势,抓住企业的“口味”。
3、红连品牌的内涵的丰富、品牌定位的调整,是否够精准与针对性。
4、进一步提升红连品牌的知名度、美誉度,力争建设成为一个强势、知名品牌。
第三创段:
1、红连品牌形象的维护、子品牌的开发。进一步深化、完善、拓展品牌。
2、红连品牌产业链的延伸,维护好红连品牌形象与生命力。
四、品牌推广计划:
1、媒体的选择:
不同媒体的优劣势:
报纸:
1、权威性、说明性强;
2、信息传递及时,信息量大;
3、受众范围较广,保存时间长;
4、注意力不高、表现形式单一。
杂志:
1、读者阶层和对象明确性;
2、印刷精美,可重性阅读,保存时间长;
3、内容丰富、版面灵活、颜色多样;
4、时效性差。
广播:
1、即时性、广泛性、随意性;
2、受众层次人群多样性;
3、成本、费用低廉性;
4、情感煽动性、播放密度频繁;
5、受众群体缩减。
电视:
1、比较直观、较强的冲击力和感染力;
2、瞬间传达,被动接受,记忆效果好;
3、高注意率;
4、可选择性大,受收视影响;
5、费用高,不利于理解深度广告信息。
户外广告:
1、区域选择性强;
2、表现形式多样。可以是灯箱,站台,墙体、高炮等等形式;
3、成本低相对低廉;
4、表现内容比较单一。
网络:
1、跨时空、交互性强、大众化;
2、形式表现多样性,拟人化;
3、受众范围广、经济性;
4、可控制性,数量可统计性;
5、信息量大。
微信:
1、零成本、即时互动性强;
2、可随时随地浏览及提供信息;
3、服务定位较精准,便于分享传播。
微博
1、传播即时性、内容自主性;
2、可互动性、粉丝忠诚度高;
3、亲民性、聚集性强。
2、媒体的投放计划: