新媒体论文

网络与新媒体概论

题目探索新媒体时代下新的经济模式---“社群经济”——以自媒体频道《罗辑思维》为例”

指导教师张解放贾祥敏

姓名&学号

年级&专业

新闻与传播学院

探索新媒体时代下新的经济模式---“社群经济”

——以自媒体频道《罗辑思维》为例”摘要：随着新媒体领域的发展，信息的生产与传播形式都有了新的变化在新媒体环境下，人人都是信息的生产者、传播者。媒体的议程设置功能被弱化。在这种环境下，许多“草根”媒体人出现，自媒体时代的号角已经吹响。

关键词：自媒体罗辑思维社群经济

绪论：

自媒体（We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，像不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体总称。美国权威媒体教授“谢因波曼”和“克里斯威里斯”对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media 是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解新闻的途径。

据《21世纪经济报道》7月份的报道，微信公众号的总数已超过580万，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个；微信平台推广功能公测期间，已有8000多个广告主、1000多个流量主参与其中。其次，各大互联网公司都在争夺自媒体资源，并推出了自己的自媒体代表或产品。可以预见，自媒体将是未来的一种趋势，大浪淘沙后，优秀的自媒体将赢得自己的地位，进而获得更大的影响力与话语权。

社群经济：在互联网时代，具有共同兴趣、认知、价值观的用户

与产品功能之上的诸如口碑、文化、魅力人格等形成连接，从而建立情感上的无缝信任。这种在产品与社群之间的情感信任+价值反哺，共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统，就叫社群经济。社群经济是互联网时代背景下衍生的一种 “部落化”经济形态 正文：

如今，新媒体时代已然到来，传统媒体的昔日霸主地位岌岌可危，电视节目走向小众定制化的趋势逐步彰显，一种新型的媒体形式—“自媒体” ，也因此应运而生。目前，国内知名度和好评度较高的两档自媒体节目分别是高晓松的《晓说》和罗振宇的《罗辑思维》。这里以数据分析的形式分别从受众、搜索指数两个方面表现二者的关注度。

受众角度：

图 1 由图 1 可知，《晓说》和《罗辑思维》，二者受众的男女比例上相差不大，主要以男性为主。为什么两档节目中男性的比例比女性都要高呢？以《罗辑思维》为例 ，研究者们观察到一个特别有趣的现象，很多男性反映，他们特别不愿意让别人知道有《罗辑思维》这个东西，因为他们听了“罗”的东西可以出去吹牛，显摆。他们可以74.60%25.40%

晓说男

女

80.10%

19.90%罗辑思维

男女

谎称书是自己读来的，想法也是他们自己的，但是女性就不一样，女性如果觉得好，她特别愿意和闺蜜，和朋友和家人去分享，所以虽然女性用户在《罗辑思维》中大概只占到20%到30%，但是《罗辑思维》很多新用户往往是由女性推荐来的。可见在关注度上男性是长期而稳定的忠粉，而女性大多充当了传播者的身份。

搜索指数：

图2

如图2 所示，百度关键词统计来看，2014年5月份，《晓说》的搜索指数大概是《罗辑思维》的2倍左右。这样的数据结果，并不能表示《晓说》比《罗辑思维》更受关注。首先，《晓说》起步早，在2012年3月正式上线。其次，高晓松知名度远比罗振宇要大得多，高晓松是国内著名音乐人，成名早，曾担任《快乐女声》、《中国达人秀》、《向上吧！少年》等多档国内人气电视节目的评委，曝光率高。其创办的《晓说》、《晓松奇谈》两档自媒体节目，一经开播便引起数万粉丝的关注和追捧。而罗振宇，早年是传统媒体制片人，是生活在体制内部的人，虽然在圈内小有名气，但并不被大众所熟知。如今《罗辑思维》两期的会员招募已达到25000人左右，其外围还有

220万的微信订户，其实力不容小觑。

作为国内新媒体的领军节目，《罗辑思维》与《晓说》均没有强大的财力与权力作为节目的依托与后盾。他们自建团队，自我营销，现已拥有百万观众。但也只有在互联网时代才能够做到这一点，利用新媒体渠道，不仅可以减少了一档节目播出的限制，还降低了节目播制及宣传的成本。在过去传统的观念，人们很难相信一个不是科班出身的资深电视人士，可以独立撑起一档节目的收视率，《罗辑思维》与《晓说》的备受关注，以事实证明着一自媒体如一股新生的力量，正在以一种势不可挡的方式蓬勃发展。这里仅以“罗辑思维”为例，探究新媒体时代下，我国自媒体发展的现状、自身缺陷和困境，并以此解决方案。首先，笔者整理了“罗辑思维”——时间轴仅供读者参考。

《罗辑思维》——时间轴

2012年12月

2013年8

2013年1224925人）

2013年12月28

2014年1月13日，，《罗辑思维》获自媒体奖

2014年5月17

2014年12月20

2015年10月，《罗辑思维》完成B轮融资，估值13.2亿人民币

2015年11APP“得到”上线

今年10月份，《罗辑思维》宣布B轮融资已经完成，估值13.2亿人民币。此次融资由中国文化产业投资基金领投，启明创投跟投，此外，行业内的大佬如柳传志、俞敏洪、张邦鑫等也参与了罗辑思维的股权众筹。节目负责人罗振宇还公布，其2015年营收预计将突破1.5亿元。为什么《罗辑思维》如此备受关注，甚至被舆论推为最火的自媒体。编者认为其成功的要诀在于：《罗辑思维》运用互联网思维与营销之道，构建了一个“全媒体、全平台、全方位”的产品体系。

从内容上，注重内容生产。

《罗辑思维》的口号是“有种、有料、有趣”。“有种”体现了《罗辑思维》见解独特，“有料”和“有趣”则体现节目内容的实用性、多样性和趣味性。虽然罗振宇声称“内容为王”的时代已经过去了，但是笔者认为节目的精华总是要通过内容来体现的。此外《罗辑思维》的选题覆盖面非常宽，主持人罗振宇凭借其丰厚的知识积累和独特的表达风格，其内容不仅开拓了受众的眼界，而且迎合了受众的需要。众所周知，在新媒体环境下“受众意识”才是传播者有力的竞争武器。碎片化阅读往往是现代人感到焦虑来源之一，而罗振宇将自己定位成知识搬运工，替没空看书的现代人看书，把书本上的精华在节目中转述出来，呈现给受众的知识也是有分量的。

从表现方式上，以音视频为主，文字为辅。

虽然“罗辑思维”也做文字产品，但只是视频、音频形式的延伸和补充。的确，“音容笑貌、举手投足”更直观可感，也利于打造“魅力人格体”。罗振宇曾强调：“我不会像传统媒体人那样笔耕不