大学生旅游偏好分析
随着大学生数量及其消费能力的不断增加，学生市场作为市场重要组成部分，发展潜力巨大，地位不容忽视。我们通过调查分析在校大学生的旅游偏好及其影响因素，希望能够为旅游业及相关产业开发这一重要市场提供参考数据及新思路。
标签：旅游偏好；大学生；旅游业
本次调查通过电子问卷的形式向临沂大学在校生发放问卷，并进行数据分析处理，共获得有效问卷116份。其中女生78人男生38人分别占比，本次调查将大学生的旅游动机，出游时间和地点，信息来源，旅游消费状况等因素作为分析内容，以真实数据为依托进行偏好分析。所谓旅游偏好，是指人们趋向于某一旅游目标的心理倾向。这种心理倾向会影响甚至决定旅游者对旅游目的地及旅游消费行为的结果。
大学生旅游态度分析：根据调查53.45%的学生比较喜欢旅游，有想法没行动，26.72%的学生特别喜欢，有空闲就会去，只有4.31%的学生不喜欢旅游，认为又累又麻烦。除此之外，25%的大学生出游前会提前仔细规划，68.97%的大学生会简单规划，6.03%的大学生不会提前规划。由此可以看出临沂大学大部分的学生对旅游持有积极的态度，比较重视出游准备，大学生旅游市场前景良好，潜力巨大。
旅游动机分析
根据调查结果可知81.90%大学生的旅游动机是想要体验不同地方的风土人情，感受文化，享受美食；79.31%是放松享受；59.48%为了增长见识；39.66%为了与朋友结伴同行增进感情；14.66%探亲访友；10.34%学习考察需要；8.62%其他。其中体验不同的文化，风土人情，放松享受和真长见识占主要比例，据此提出建议：旅游企业可以根据大学生注重精神需求和文化需求打造以文化旅游，观光旅游为主的旅游产品。大学生群体对出门旅游的心理需求远远大于其他群体，这不仅和大学生求知，探索世界的精神需求有重要关系，而且大学生群体通常未组建家庭，生活不受家庭成员尤其是后代的羁绊有关系。
旅游时间地点分析
77.59%的大学生选择在校节假日出门旅游；66.46%选择寒暑假出游；56.90%选择周六周日出游；6.90%请假或是逃课去旅游；8.62%的大学生课少便去旅游。
45.69%的大学生会选择在旅游区停留一到三天；可以得出分析：大学生的旅游时间比较充裕集中，而且愿意在旅游地过夜。这对旅游企业设计相关的旅游产品来说是一个巨大的优势但同时需要考虑到，虽然寒暑假时间充裕但此时他们大多回家，旅游的条件并不能完全满足。因此，在校节假日和周末是我们主要考虑的范围，通常，大学生每周有两到三天的可自由支配时间，可以在旅游地过一个夜晚。
作为旅游开发商，可以抓住这个条件推出“一日游”“两天一夜”等短时旅游产品，旅游目的地尽量选择在周边省市地区。
对于旅游地点的选择：75%的大学生钟情于自然景观；21.55%的大学生钟情由美术馆博物馆等艺术文化地；大学生知识储备较为扎实，文化涵养丰富，对精神享受更加追求。了解市场需求固然重要可是看清事实对症下药才是根本。大学生群体对于旅游目的地的选择上带有理想主义倾向，对于遥不可及的风景有美好的向往，在开发产品的时候我们应该从精神层面上拓展开来，在省内文化底蕴悠远流长，有特殊纪念意义的景点设计路线，如临沂市以银雀山汉墓竹简博物馆博物馆和马陵山古战场景区为主题的兵学文化旅游特色路线。沂蒙红色文化旅游路线。孔庙，孔林，孔府纪念孔子的文化旅游线路。扬长避短，以文化内涵吸引人。
旅游信息来源分析
旅游信息对旅游者决策有重要影响。旅游者从哪里获取信息，获得的信息是否与实际相偏颇，信息提供者是否带有个人情感等等都会对旅游者出游造成潜移默化的影响。从数据上看：大学生通过上网了解旅游信息占比高达81.9%；朋友推荐介绍占比达61.21%；通过微博微信等社交媒体了解相关信息的有48.28%；咨询旅行社及报刊杂志的只占23.28%。据此，旅游企业应该利用良好的网络平台及时正确的把旅游产品及旅游地信息传播出去。积极同大学生群体进行互动，让大学生改变对旅行社等旅游企业传统的观念。让消费者和供给者之间信息更加通畅。
旅游消费状况分析
影响大学生出游的因素有很多，除了旅游者自身喜好，时间，距离，旅游产品等因素外，资金，是影响出游的一个非常重要的因素。其实从之前的分析来看大学生的旅游意愿非常大，但出游率为什么却很低。为什么？
通过调查分析大学生的资金来源我们知道大学生旅游时的资金高达81.03%是来源于父母；兼职占50%；奖学金占18.1%。大学生群体旅游资金主要来源于父母是与他们经济未完全独立的现实相符合的。我们无法改变大学生的资金来源状况，但是我们从这个数据上可以发现大学生群体旅游费用并不是特别充足，因此我们在设计推出旅游产品的时候一方面着重亲民低廉的一日游产品，另一方面，我们可以通过一些活动来使大学生抵免费用，我们还可以在旅游的过程中开展活动，比如在大巴车上邀请大学生旅游者介绍景点及分享所做的一些攻略或是讲一些有趣的事，每位上台的大学生可以随机抽红包得到旅行费用的减免，或是其他一些活动，在不伤及大学生游客的自尊心的同时使得他们整个行程费用得到降低，而且能够提高旅游者的旅游积极性，带动大家的兴趣。最主要的还是起到宣传及提高旅行社等的服务质量的作用。
结论及建议
根据调查87.07%的人对大学生出游是持支持的态度，只有约0.86%的人是
反对的。那么大学生市场确实是值得重视开发的。旅游企业在大学生市场开发上要注意对其旅游偏好的关注及时采取对策，满足大学生的旅游消费需求，解决大学生出游问题。这样才能牢牢抓住并开发这一巨大消费市场。
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