化妆品包装设计

化妆品包装设计

［摘要］在现代高速发展的时代，人们的文化水平越来越高，人们的审美观念也随着提高。作为一件商品,它的包装是否吸引人是至关重要的。包装的设计只有与社会文化和潮流所接轨才会时刻被人们所注

意，才会有广大的接受群体. 在商品的销售中，我们不否认媒体广告宣传的导向作用，但其可视而不可直接的接触性，使产品竞争的终极战场的重心实际上还是在市场、在货架上。企业要想占有高效率的市

场效应，必须重视产品销售包装的形象要素的表现。包装视觉表现的市场货架冲击力, 是影响商品销售

的重要因素。因而，重视产品包装视觉表现的广告性, 使包装形成主动的表现力，无疑是商品行销策略

中的一个重要举措。

［关键字］化妆品包装色彩PhotoShoP

一、包装设计的背景

1包装设计的概念

包装设计是“包装"产业的源头，是一种集创造、智慧、信息、技术一体的专业性很强的艺术活动.从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素，且包装设计是立体的和多元化的,是多学科融会贯通的一门综合学科。化妆品的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢，材质、肌理、色调设计，外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。

2、包装设计的特征

1、文化特征：从广义上讲,文化包括物质层面的东西，也包括精神层面的东西。就

狭义而言，文化主要指精神层面的东西，如哲学、宗教、艺术、道德,以及部分物化的精神，如利益、制度、行为方式等。现代包装设计具有了对应市场的文化特点，是当地人们的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等等的体现。

2、品牌特征: 品牌是商标、名称、包装价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，是一个综合的概念。现代包装是品牌形象的重要载体之一，商品的商标、标志性图

案、独特的视觉语言使消费者易于产生联想, 使他们产生重复购买的冲动.面对同等价格，

相同质量的竞争产品，消费者会因为现代包装的品牌特征而产生品牌忠诚消费。

3、绿色特征: 工业革命在使经济高速增长的同时，也使生态资源迅速减少，使人类的生存环境受到严重污染和破坏，这引起了全社会普通关注。现在人们对环境认识不断加强，越来越意识到环境问题的迫切性与绿色包装的重要性。

4、互动特征: 现代包装设计注重消费者与商品之间形成互动.消费者依靠设计的传播对产品产生互动的情感依赖，如诸多饮料的包装设计,在原有的基本图案中不停地变换最时尚的形象代言人的形象，给追求时髦的年青消费者不断传递着“最前沿” 的信息观念，以满足特定年龄段的消费者的情感要求.

5、人性化特征：根据人类工效学的研究，人体和物体之间需要一定的平衡协调关系，产品包装必须符合人机功能.对于包装来说，要在满足其基本性能的前提下,使用起来要求舒适方便安全。同时，“好的设计师肯定是一个精明的心理学家” .

3、包装设计的常用手法

包装的艺术性是通过包装设计来体现的, 归纳起来，包装设计的方法主要有以下六类，都可以在一定程度上达到艺术包装的目的。

1. 系列法：系列法是包装中最常用的方法之一.它实际上是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理,形成系列化状态。

2. 组合法:组合法不是着眼于商品和包装品本身, 而是着眼于顾客的消费与使用方便。根据民族的风俗习惯或地域文化特色，将某些特定的产品相互组合在一起出售.常用的组合方式有:礼品组合、使用组合、心理组合、套装组合等。如文房四宝加印章印泥成套包装、旅行卫生袋、女性手提袋等。

3. 仿生法：它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品，使包装品具有生物的形态与结构、特性及相似性,从而给消费者以生命、活力、生机等感受，激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。

4. 简化法简单就是一种美。由于时代的变迁和价值观念、审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段、包装材料和技术的更新，人们有时刻意追求简洁明了，有视觉冲击力的包装。

当然,体现商品包装艺术性的方法多种多样，上面四种是最常用的方法，它们切实起到了增强商品包装艺术性的作用。

二、包装设计的材料

材料是进行包装设计的物质基础，也是实现包装功能，体现形态结构基本要素。在对具体产品进行包装设计时，设计师不仅要考虑所选材料的性能特点，还要考虑材料的感觉特性对消费者心理的影响.材料的感觉特性是一种心理感觉，是人的感觉系统因生理刺激对材料做出的反应，它是人的感觉器官对材料的综合印象.材料的感觉特性由材料的触觉质感和视觉质感形成,一般归纳为粗犷与细腻、粗糙与光滑、温暖与寒冷、华丽与朴素、浑重与单薄、沉重与轻巧、坚硬与柔软、粗俗与典雅、

透明与不透明等基本感觉特性。

三、包装设计的图文要素

产品包装上的图文主要包括商标、图形、文字、色彩等要素,它们是消费者了解产品信息，获得精神内涵和文化价值的主要途径。包装设计的图文编排是根据消费者的认知规律，通过形式美的法则,把产品商标、图形、文字、色彩、标示等要素综合起来作总体的布局与安排。产品包装上的图文编排是在不同形态的面和体上进行的。编排时要从消费者的阅读习惯和图文功能的重要性出发，把握规律、突出重点。一般情况下,产品标志、名称、形象或照片、广告语、重量、生产厂家等重要信息安排在包装的主要展示面上，包装标识、资料文字、功能性说明文字等编排在包装的侧面或背面上。包装的图形与文字是色彩的载体，同时图形与文字也需要借助色彩来完成自我表现。图文的编排与组合要结合被包装产品的品牌形象和营销策略，合理配置色彩，拓宽产品包装的表现力度与深度。

四、化妆品包装的系列化设计

所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计,要求同中有异，异中有同,既有多样化，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中,一般有两种情况,一是:同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买,同时又使整体价格低于单独购买的总价格.比如某个品牌的一系列化妆品,保持整体设计的风格，然后采用较大的容器,将各种化妆品进行集合包装,作为一个销售单元进行整体销售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜,其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同.对于这类系列化妆品，在包装设计时,应符合系列化包装设计的特点,既达到系列包装的作用,又有利于消费者的选择.

五、软件Photoshop 的应用

1、Photoshop 的来历

Photoshop:它是由Adobe公司开发的图形处理系列软件之一，主要应用于在图像处理、广告设