《中医养生大讲堂》电视栏目策划方案
中医药知识博大精深，在党的十七届六中全会提出文化大繁荣大发展的号召下，为弘扬中医药传统文化，推进广大市民了解中医、认识中医和感受中医，营造懂中医、信中医、用中医和学中医的良好氛围，荆门市卫生局、荆门广播电视台积极响应、共同探索、联合开办《中医养生大讲堂》，全面关注传统中医药的方方面面，提供中医行业资讯、介绍中医文化、中药知识和养生保健。
一、栏目市场分析：
优势：《中医养生大讲堂》独树一帜。在荆门地区，对中医药进行全方位、深度报道的媒体尚未出现，电视媒体对中医药的声、画结合长期报道，有利于荆门卫生战线深度宣传，有利于医院、医生的品牌渗透。
劣势：素材和资金的有限，使得栏目的形式不易多样化，不易长期保持高质量。
机遇：随着荆门经济社会的良性蓬勃发展，荆门社会各阶层对健康对传统中医的关注度逐年加大。
二、栏目目标
1、宗旨：
宏扬中医文化、传播中药知识，倡导养生理念、关爱健康人生。
2、定位：
一档公益性健康类电视栏目，一个弘扬传统中医文化的新阵地，一扇展示灿烂医药文化的新视窗，一个集中介绍药用植物的新平台。
3、追求：
权威、科学、服务、贴近。
4、观众群体：
在观众群的选择上追求一体化，受过高中或高中以上教育，无论是医疗工作者、中医爱好者，还是中医“文盲”，都能轻松了解到自己想知而未知的中医知识，纠正自己对中医知识的错误认知，同时将中医知识运用到生活中去，并使中医文化传承与普及。
5、风格：
时尚又有趣味，知性不失娱乐。
三、栏目的设置：
1、栏目播出时间：
在电视频道的《经济生活》栏目中播出，每期10分钟，播出频次如下
①每周一期，暂定每周二、三，共播出两天。
②具体时间为：新农村21：35（首播）；
新闻综合13:30 17:20 22:46
公共9：49
运动休闲21：50
鄂中经视23：25 8：00
2、开播词：
中医中药真奇妙，维护健康有门道，要知门道在哪开，《中医养生大讲堂》。荆门广播电视台《经济生活》每周一期全新公益性健康电视栏目《中医养生大讲堂》，每周准时和您畅享健康生活。
3、具体播出形式设计三种模式，时间均为10分钟，可根据具体情况调整更换。
室内模式：采取主持人诙谐表演和中医药传统讲座相结合的表达方式，是栏目的主要模式，其节目流程为：
①主持人用“戏说健康”的方式主持，采取即兴情景剧表演、猜谜、搞怪情景等手法，并融入更多娱乐趣味的元素，模拟对中医药发生误会的各种场景。
②中医专家健康知识介绍，展示中医学识、发布养生提点、详解药用植物功效、澄清中药使用误区。
③主持人串场结束本期中医知识的介绍，并对往期节目观众的热线电话、荆彩网帖子互动。
室外模式：采取主持人串场和主讲中医专家结合的表达方式，并当场对市民答疑解惑。
①卫生部门组织中医理论功底深、临床经验丰富、患者信誉度好、口头表达能力强的中医专家宣讲团队，按专科专病进行分工，确定宣讲主题内容，组织他们不定期走进企业、学校、居委会、社团组织等单位，开展中医健康讲座，向广大市民宣传中医防病治病的理念、方法、效果等。
②栏目主持人全程主持，并负责专家与市民现场交流互动。
③卫生部门全年安排中医药文化科普讲座不少于10场，栏目全程摄像制成10
分钟节目。
活动模式：走进某医院、某诊所或某酒店，重点介绍相关医生、重要品牌和养生药膳。
①中医的秘方、医技手法，特别是散落在民间的中医“绝招”，长期以来没有引起大家的重视。栏目开展杏林寻宝活动，打造荆门中医药特色技术展播平台。具体人选由卫生部门选择、推荐。
②邀请酒店大厨或营养师，为观众朋友解读养生和营养内在玄机，点评大众的饮食误区和认识误区，在美味佳肴的制作过程中，为市民介绍我国的饮食养生文化。
③邀请部分市民代表共同走进，栏目全程摄像制成10分钟节目。
4、节目包装
包装要素组成了栏目的识别系统，它赋予栏目自身的形象。前期宣传片、栏目片头、片尾、片花，在画面上统一的要求为绿色、动感，体现出中医药的传统气质和现代气质融合；在配乐上悠扬快捷，使人感觉清新、活泼。
5、人员配置
栏目需要编导1人，对外负责稿件的联系、沟通，对内负责节目的编写和串联；主持人1-2人，负责节目的情景演出；摄影1人；制作1人；审片1人。
四、费用：
《中医养生大讲堂》栏目是为市卫生局量身打造，树立典型、以点带面、推动全局，考虑到与市卫生局的常年合作，收取费用为15万元。
荆门广播电视台媒体运营中心
5月26日
