华山旅游方案
1、概况：
华山是我国著名的五岳之一，海拔2154.9米，位于陕西省西安以东120公里历史文化故地渭南市的华阴县境内，北临坦荡的渭河平原和咆哮的黄河，南依秦岭，是秦岭支脉分水脊的北侧的一座花岗岩山。凭借大自然风云变换的装扮，华山的千姿万态被有声有色的勾画出来，是国家级风景名胜区。
2、旅游资源：
（1）自然资源
华山是由一块完整硕大的花岗岩体构成的,现在的华山有东、西、南、北、中五峰，主峰有南峰“落雁”、东峰“朝阳”、西峰“莲花”，三峰鼎峙，“势飞白云外影倒黄河里”，人称“天外三峰”。还有云台、玉女二峰相辅于侧，36 小峰罗列于前，虎踞龙盘，气象森森，因山上气候多变，形成“云华山”、“雨华山”、“雾华山”、“雪华山”给人以仙境美感。
特产：大刀面是华山的特色面食，名字和华山一样有气魄。
踅面是陕西省渭南地区独有的，为当地人极为偏爱的风味小吃。
麻食泡是华阴地区特有的风味小吃，可与西安的羊肉泡馍媲美。
（2）人文资源
陆友仁《砚北杂志》卷下言：“张说《华山碑》云：太华山者，当少阴用事，万物生华，故曰华山。然则不当为去声也。”按《水经注》卷十九言：“远而望之若华状，故名华山。”可为陆氏佐证。杜荀鹤诗中“华山”之“华”即读平声；如《费徵君墓》云：“不知三尺幕，高却九华山”，又《送李明府》云：“惟将六幅绢，写得九华山”。然今人敢用作平声者，少矣。又按陆氏所引，出《西岳九华山碑铭》序中，实唐玄宗语，张燕公仅作铭耳。——引自钱钟书《谈艺录》之《附说二说华山之华字》东汉班固《白虎通义》言："西岳为华山者，华之为言获也。言万物生华，故曰华山"。则“华”似读去声，且备一说。
华山的西边是终南山，钟馗故里欢乐谷是唐代赐福镇宅圣君钟馗的故里。
（3）历史特点
华山有名的华山派乃全真道支派。尊北七真之一的郝大通为开派祖师。郝大通，字太古，号广宁子全真教祖王重阳之弟子。卒于金崇庆元年（1212）。元世祖至元六年（1269），封“广宁通玄太古真人”，武宗至大三年（1310）加封“广宁通玄妙极太古真君”。
二、区域优势
1、优势：
（1）华山所在的西安市位于渭河平原，地形平坦，沃野千里。利于农业生产，经济发达。（2）关中历来是人口密集区域，交通便利，四通八达。
（3）华山旅游资源丰富，发展潜力强劲。
（4）东周，西汉，秦等十几个王朝都曾建都华山周边城市，历史人文景观众所周知。
2、劣势：
（1）华山景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。
（2）华山的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。
三、策划的日程安排
D1、游客抵达景区后由新游客中心（生态广场）购票乘车，车内欣赏黄甫峪景色，至瓦庙沟乘坐“亚洲第一索”到达北峰，游览金庸华山论剑台、解放华山纪念亭等景点。再徒步经擦耳崖、上天梯、苍龙岭等，经五云峰抵金锁关游览天外诸峰即东峰、西峰、南峰及中峰等，下午可在西峰观日落，晚宿山上。
D2、早上观日出后沿原路返回，乘索道下山，乘车出山，用餐后在新游客中心乘坐景区专线车游览“华山脚下的维纳斯”—仙峪景区，参观全国重点道教宫观—玉泉院及“五岳第一庙”—西岳庙后返程。
四、策划目的
1、市场分析：华山不仅雄伟奇险，而且山势峻峭，壁立千仞，群峰挺秀，以险峻称雄于世，自古以来就有"华山天下险"、"奇险天下第一山"的说法，正因为如此，华山多少年以来吸引了无数勇敢者。奇险能激发人的勇气和智慧，不畏险阻攀登的精神，使人身临其境的华山风景名胜区景观地感受祖国山川的壮美。
喜欢冒险的年轻人，来到这里足以刺激得过一把瘾。
2、最终目的：提高华山的知名度，使华山走出中国，走向世界。
五、策划原则
1、目的性原则：
（1）把华山打造成世界著名的休闲旅游景点。
2、可行性原则：
（1）华山的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。
（2）华山经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。（3）政府有足够的资金和信心把华山“推出去”，走出中国。
（4）华山的险峻，登山的刺激以及丰富的自然景观符合了当代人旅游休闲的需要。
六、策划的表现形式
各大知名电视台，杂志，报社用采访，调查，晚会等形式。
七、具体操作
1、华山庙会自古名山都有朝山庙会。每年农历三月的西岳华山举办盛大的祭山庙会。起于望，论晦而止。三月十五日是朝华山的盛会日。华山庙会于阳春三月，万物皆生时节举办，取意于华山之神拯救万物，普降甘露之意。以庙会为背景反映发展淳朴民风，宣传发展潜力。
2、如今每年的华山庙会，除仍有部分香客外，大部分为登山揽胜的游客，庙会的活动内容更加丰富多彩。有国际登山节、中国象棋比赛和书画、摄影展览等，还有民间社火、秦腔演唱、素鼓表演等地方民俗文化活动；可以举办登山，象棋等比赛，邀请各国友人参加，增加华山国际知名度，宣传华山文化特色。
3、比赛会于XX年3月15日在朝山举行，从早上8点开始到下午5点结束，采用直播形式。请各著名电视台著名主持人主持，由专业摄制组担任整个比赛的制作以及后期编辑。
策划人：肖遥
班级：会展A0901
