一、名词解释：
第一章 1.狭义农业推广:指对农事生产的指导，把大学和科研机构的科学研究成果，通过适当的方法介绍给农民，使农民获得新的知识技能，并且在生产中应用，从而提高产量增加收入。
2.广义农业推广:是指除单纯推广农业技术外，还包括教育农民，组织农民，培养农民义务领袖及改善农民实际生活质量等方面。
3.农业推广:是在改进耕作方法和技术，增加产品效益和收入，改善农民生活水平和提高农村社会教育水平，主要通过教育来帮助农民的一种服务和体系。
4.农业技术推广: 农业技术推广是指通过试验、示范、培训、指导以及咨询服务等，把农业技术普及应用于农业生产的产前、产中、产后全过程的活动。
5.农业技术:应用于种植业，、林业、畜牧业、渔业的科研成果和实用技术。
第二章 1.农业推广服务系统：是指农业推广人员，推广机构及所处的生存空间。
2.目标团体系统:是农民，农民家庭以及所处的生存空间。
3.沟通:它是指社会中的个人或群体的运用媒体彼此交流信息的过程，即指在社会中，人们借助共同的符号系统，彼此交流各自的观点，兴趣，情感爱好和知识等各种信息的过程。
4.沟通主体:指承担信息交流的个人，团体及组织。
5.沟通客体:沟通的信息内容。
6.沟通渠道:是指传送和接受农业信息的道路和途径。
7.沟通媒介:指沟通的信息载体和信息传播工具。
8.正式沟通:是指在一定的组织体系中，通过明文规定的渠道所进行沟通。
9.非正式沟通:是指非组织系统所进行的信息交流如农技员和农民的私下交换意见，农民之间的信息交流。
10.语言沟通:利用口头语言和书面语言进行的沟通为语言沟通
11.非语言沟通:是借助非正式语言的符号如肢体动作，面部表情等来进行的沟通。
12.个人沟通:个人沟通指个人之间直接面对面或通过个人媒介进行的沟通。
13.大众沟通:指借助大众传播媒介等进行的沟通。
14.信息沟通:指以交流信息为主要目的的沟通。
15.心理沟通;指人的心理活动的交流，包括感情，意志，兴趣等的交流。
第三章 1.行为:人们在环境影响下所引起的内在生理，心态和心理变化的外在反应称为行为。
2.动机:动机是由需要及外来刺激引发的，指为了满足某种需要而进行的活动的念头和想法
3.优势动机:最强烈而又稳定的动机叫优势动机。
4.行为改变:是指行为变革者通过对人的行为研究，利用不同的外加手段，达到引导，优化人的行为的目的，基本内容是对行为的强化，弱化和方向引导。
5.行为从众:指个人在集体中常常不知不觉地感受到集体的“压力”，而在意见，判断和行为上表现出与集体多数人相一致的行为现象，也就是通常意义上的随大流形式。
6.从众心理: 从众心理即指个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。
7.农民行为:主要是农民的创新采用行为，而且主要是一种自愿行为。
8.需要:需要是指一个人所缺少的，但对其生理和心理健康而言又是必需的某种东西。
9.激励:即激发人的行为动机，使人产生内在的行为冲动，朝所期望的目标前进的心理过程
10.风俗习惯;是人类在长期的生产活动中自发形成，自觉遵守的，反应人们共同意志的行为规范，他包括风尚，民族，阶级，党派习惯等。
第四章 1.创新:是一种被某个特定的采用个体或者群体主观上视为新的东西。
2.社会系统 ;
3.农业创新:是应用于农业领域内各方面的新成果，新技术新知识及新信息的统称。
4.创新者:又称先驱者，指首先采用某项创新的少数农民，他们冒着可能遭受损失的风险，走在发展生产的前列。
5.早期采用者:指那些紧跟创新者之后不久就采用新技术的农民。
6.早期多数:指那些注视着创新者和早期采用者的相当多数农民，他们没有经过太多的时间也采用了这项创新。
7.晚期多数:指那些遇事过于小心谨慎，看到邻近农民的多数已采用这项创新，他们也一起加入创新采用行列。
8.落后者:直指到最后才采用创新的农民。
9.有形磨损:某项创新虽然未被新的创新取代，但某项创新本身的优良特性因使用年限的增加逐渐丧失，从而失去使用价值。
10.政策磨损:指国家农业政策，法规法令及农业经济计划的调整。
11.推广磨损：指由于推广方法不当造成科技成果早衰。
12.创新扩散：是指某项创新在一定时间内，通过一定的渠道，在某一社会系统的成员之间被传播的过程。
第五章 1农业科技成果:在农业各个领域内，通过调查，研究，试验，推广应用，所提出的能够推动你用科学技术进步，具有明显的经济效益，社会效益并通过鉴定或市场机制所证明的物质，方法或方案。
2.农业科技成果转化:是指把技术成果由潜在的，知识形态的生产力转化为现实的，物质形态的生产力，并通过农业生产大面积的推广应用，产生社会，经济及生态效益形成新的生产力的过程。
3.转化主体: 即转化机构和转化人员。
4.转化客体: 即被转化的具体项目。
5.转化受体: 即农村的某一组织，某一乡村或农户农民个人。
6.转化环境: 即转化工作所处的自然社会环境。
7.转化手段: 即使成果得以正常转化的技术与艺术，转化的方式，方法和所需的设备等。
8.转化结果: 即成果转化工作产生的效益。
9.转化周期: 是指科研成果自鉴定之日起，到生产上普及推广之日止的时间。
10.推广度:反映单项技术推广程度的一个指标，指实际推广规模占应推广规模的百分比。
11.推广率:评价多项农业技术推广程度的指标，推广的科技成果数占成果总数的百分比。
12.推广指数:为综合反映技术推广状况的指标。推广指数=√推广率*推广度
