微信小程序行业分析报告
正文目录
一、微信小程序的使用体验 (4)
1、进入小程序的5种途径 (4)
2、小程序的使用界面 (7)
二、微信小程序的特点 (8)
三、背靠微信流量——小程序的推广优势 (11)
四、小程序的“大”野心 (13)
1、线下场景线上化，再次抢占支付制高点 (13)
2、长尾效应，化零为整 (16)
3、新协作方式——强化微信群的功能 (17)
五、反观——小程序可能面临哪些问题？ (18)
投资建议 (19)
图表目录
图1：通过搜索找到小程序 (4)
图2：微信“发现”下的“小程序”选项 (5)
图3：小程序可以通过好友或群聊分享 (6)
图4：通过二维码开启小程序 (6)
图5：通过公众号关联小程序 (7)
图6：小程序的使用界面和APP使用界面 (8)
图7：微信的主要使用功能使用率排序 (9)
图8：二维码的应用场景愈发广泛 (9)
图9：摩拜单车用户规模增长趋势 (10)
图10：摩拜单车App排名曲线（蓝色为总排名，红色为分类排名） (11)
图11：微信用户每天使用频率 (12)
图12：微信用户每天使用时长分布 (12)
图13：公众号运营者中企业数量远超个人 (13)
图14：二维火的界面 (14)
图15：目前国内支付&钱包业务市场梯队 (15)
图16：第三方互联网支付市场份额 (15)
图17：移动支付市场份额 (16)
图18：长尾效应示意图 (16)
图19：小程序很可能作为插件的方式用来增强微信群的功能 (18)
图20：计算机行业历史PEBand (20)
图21：计算机行业历史PBBand (20)
表1：估值对比表 (19)
一、微信小程序的使用体验
1、进入小程序的5种途径
首先需要更新微信客户端至最新版本。然后进入小程序主要有5种途径：
1) 搜索：在搜索栏输入一个想使用的程序名，如：航旅纵横。就会出现对应的小程序
“航旅纵横UMETRIP”，点击即可使用（目前根据体验效果，小程序打开的速度明显比微信服务号快，和原生APP差不多）
2) 微信“发现”下的小程序选项：当用户使用过任意一个小程序后，在微信“发现”
下就会自动出现“小程序”选项，用户使用过的小程序都会记录在这里。
3) 群或好友间分享：此外，还可以通过小程序页面右上角将小程序分享给好友或群，
或显示在聊天顶部。
4) 二维码：小程序另外一个重要的入口是二维码，用户可以通过扫描二维码直接启用
小程序。
5) 公众号关联：同一主体的小程序和公众号可以进行关联，并相互跳转，该功能需要
经开发者自主设置后使用。（一个公众号可以绑五个小程序，但一个小程序只能被一个公众号绑定。）
2、小程序的使用界面
小程序打开后和原生APP 的界面没什么大不同，只是更加精简。还是以航旅纵横为例，以下是小程序版和APP 版的界面对比：
二、微信小程序的特点
如果用一句话概括微信小程序到底是什么的话，按张小龙的设立理念来说，微信小程序就是一种无需下载、安装、更新、卸载的应用。它以搜索栏、二维码作为主要入口，同时也能在微信上通过群聊和朋友之间分享。
顾名思义，首先是“小”：开发者提交小程序包时官方会限制文件尺寸， 这其实很好理解，如今如果在没有wifi 的环境下载一个几十M 的APP 普遍会对用户会造成负担。小程序在开发时也会有一些约束，例如本地存储不能超过10M ；不能请求超过5个request ；页面跳转不能超过5层等等。这也意味着微信官方不希望小程序做太复杂太重的事。由此而来的是小程序相对较低的开发成本和开发周期。
二维码——微信小程序的名片：说到微信，许多人第一反应就是“扫一扫”或是“二维码”等字眼。扫二维码几乎已经成为手机用户每天要干个几次的事情。而根据CNNIC 的数据，微信扫一扫功能的使用率已经达到48.1%。我们必须承认，二维码已经成为这个时代最普及的名片种类。而微信小程序便锁定了二维码这个“工具”，以此作为小程序的主要入口，用户通过扫描二维码，即可开启使用不同的小程序。
二维码码制开源，参与成本低，使其在中国具备了爆发的条件。而使二维码的曝光率上升的直接原因，就是几个巨头的加入：2012年9月11日，马化腾在互联网大会上以一句“二维码是连接线上线下的关键入口”的口号宣告了腾讯公司在这个问题上的态度；随后，搜狗输入法、阿里的聚划算和支付宝、大众点评网、UC浏览器等一众软件均先后开通二维码功能，似乎谁都不想落后于他人。而即便是在全球范围内，二维码也有着长足发展。海外研究机构Queaar的数据，财富前50名的公司中有11家将它作为市场策略之一。同时其罗列了二维码的10大商业运用途径：移动支付、产品信息、忠诚度项目、APP下载、社交媒体、实时信息、房地产信息、优惠、电子票及电影预告片。
小程序的突破之处：小程序的突破之处在于采用了C/S架构而非B/S架构，因此它将
