绪论
1、利润的种类可分为会计利润和经济利润，经济利润是决策的基础。
2、几种特殊情况下的机会成本：
（1）业主用自己的资金办企业——把这笔资金借出可得到的利息。
（2）业主自己兼任经理——他在别处从事其他工作可得到的薪水。
（3）机器原来闲置，现在用来生产某种产品——零。
（4）机器原来生产A，可得利润X元，现在改生产B——生产A可得到的利润X元。
（5）过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本——按市价计算。
（6）按目前市价购进的物料、雇用的职工以及贷入的资金——与其会计成本一致。
（7）机器设备折旧——该机器设备期初与期未可变卖价值之差。
3、经济利润的意义：大于零，则说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，资源配置较优，否则说明本用途的资源配置不合理。等于销售收入减去机会成本的差额
4、会计利润：等于销售收入减去会计成本的差额，它反映企业通过经营增加了多少货币收入，会计师计算会计利润的目的是报告企业的盈亏情况，以便投资者作为投资、政府作为征税的根据等。
5、机会成本：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真配置合理。机会成本= 外显成本+ 内含成本
6、内含成本：是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支，＝机会成本－外显成本。
第一章市场供求及其运行机制
1、需求量：需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能购买得起的某种产品或劳务的数量
2、影响需求量的因素
产品价格（↑↓）、消费者收入（一般的，↑↑）、相关产品价格（替代品价格：↑↑；互补品价格：↑↓）、消费者爱好、广告费用（一般，在限度内↑↑）和消费者对未来价格的预期（一般，价格看涨，需求量↑）等。
3、需求曲线：是假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表达式，或QD＝f（p），需求曲线具有自左向右下方倾斜的规律。可分为个人、企业、行业三种需求曲线。个人需求曲线：表示消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。行业需求曲线：表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系。行业需求曲线可由行业内各单个消费者的需求曲线横向相加求得。企业需求曲线：表示某个企业全部顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与其价格之间的关系。
4、需求的变动是指当非价格因素变化时需求曲线的位移。需求量的变动是指当非价格因素不变、价格变动时，需求量沿原需求曲线发生的变动。
5、供给量：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。
6、影响供给量的主要因素：产品价格（↑↑）、产品成本（↓↑）和生产者对价格的预期（↑↑）。
7、需求——供给分析法：通过供给和需求曲线分析供需双方及其影响因素和价格之间的关系，是一种常用的经济分析工具。定律：需求（供给）曲线在需求（供给）量增加时，其曲线外移；减少时，其曲线内移。或者说，当需求（供给）曲线外移时，需求（供给）量增加；内移时，需求（供给）量减少。
此类题答题格式：……的变化属非价格因素发生了变化，这会使需求（供给）发生变动，使需求（供给）曲线从如图D1（S1）右（左）移至D2（S2），在价格不变的情况下，……的需求（供给）量将会从Q1增加（减少）到Q2。
8、市场机制在社会资源配置中的作用：资源的稀缺性决定人们必须对使用和生产什么样的资源和产品进行经济选择，资源的可替代性使人们在经济有选择，社会资源优化配置的基本标志：社会上各种商品的供求达到平衡。价格上涨，能刺激生产、拟制需求；价格下跌，能拟制生产、刺激需求。从总体上看，价格机制通过各种商品的价格波动能基本实现供需平衡，从而实现社会资源的合理配置。
第二章需求分析和需求估计
1、需求的价格弹性
需求的价格弹性：反映需求量对价格变动的反应程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。
价格弹性＝需求量变动％/价格变动％＝（△Q/△P）•（P/Q）有两种算法：点价格弹性、弧价格弹性。前者方程必须已知，后者知道点的座标。
点：εp＝（dQ/dP）•（P/Q）
弧：Ep＝[(Q2－Q1)/(P2－P1)]•[(P1+P2)/(Q1+Q2)]
价格弹性是负值，但一般取绝对值来比较弹性的大小，价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与P/Q的值成正比；当其他条件相同，平坦的需求曲线弹性大，陡的需求曲线弹性小。
2、价格弹性与销售收入之间的关系
弹性需求单元弹性需求非弹性需求
|εp|>1 |εp|=1 |εp|<1
P↑销售收入↓销售收入不变销售收入↑
P↓销售收入↑销售收入不变销售收入↓
3、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入间的关系。
（1）弹性需求时，降价能使销售收入增加；非弹性需求时，降价则会使销售收入减少，故销售收入一定在单元弹性时为最大。销售收入曲线形状为一条抛物线。
（2）边际收入MR：指在一定产量水平上，额外增加一个产量能使总收入增加多少。边际收入在需求量为零时最大，在弹性需求时为正值，在单元弹性时为零，在非弹性需求时为负值。
（3）平均收入：等于总收入除以销售量，也就是产品的价格P，平均收入曲线即企业的需求曲线。
三者关系：MR＝P•(1-1/|εp|)
|εp|=∞时，MR＝P；|εp|为其他值时，MR1时，MR>0；|εp|＝1时，MR＝0；|εp|<1时，MP<0。
4、影响价格弹性的因素
（1）商品是必需品还是奢侈品(|εp|前者小，后者大)
（2）可替代的物品越多，性质越接近，|εp|就越大。即替代某商品的难易程度决定此商品|εp|的大小。
（3）购卖商品的支出在人们收入中所占的比重（比重大的|εp|大，比重小的|εp|小）。
（4）时间因素也影响弹性的大小（同样的商品，从长期看，|εp|就大，从短期看，|εp|就小）。
5、需求的收入弹性：反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度，或者说，消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几。
公式：收入弹性＝需求量变动％/收入变动％＝（△Q/△I）•（I /Q）
有两种算法：点价格弹性、弧价格弹性。前者方程必须已知，后者知道点的座标。公式分别为：
点：εI＝（dQ/d I）•（I /Q）
弧：EI＝[(Q2－Q1)/( I 2－I 1)]•[(I 1+ I 2)/(Q1+Q2)]
计算出来的收入弹性一般为正值，因为需求量Q和消费者收入I一般按相同方向运动。
εI<0产品称低档货，εI >0的产品称正常货，εI >1的产品称高档货。一般生活必需品的收入弹性小，奢侈品的收入弹性较大。
6、需求的交叉价格弹性。
交叉弹性：说明一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度，也就是说如果另一种相关产品的价格变化百分之一，这种产品的需求量将变化百分之几。
交叉弹性＝y产品需求量变动％/x产品价格变动％＝（△Q/△I）•（I/Q）
第三章需求估计需求预测
1、需求估计：指如何求得需求函数、需求曲线和需求弹性。有两种方法：一是进行市场调查，根据所得资料估计需求；二是根据积累的统计资料，用统计法估计。
2、市场调查是通过对消费者进行调查，来估计某种产品的需求量和各个变量之间的关系。
方法：访问调查法和市场实验法
市场实验法是一种以特定环境为实验市场的调查方法，它具有较大的客观性。
3、统计法。
主要是回归分析法，依据观察数据，运用最小二乘法基本原理，找出拟合这些数据点的最佳拟合曲线，从而确定要求的需求函数。常用需求函数有两种：一是线性函数；一是幂函数。
设需求函数（回归方程）的形式为一元线性方程：y＝α＋βx，则参数α、β的值为：
