关于保健品市场调研报告

关于保健品市场调研报告

组员：陈程程赵佳佳

麻荣华王斌栋

庞煦煦陈康

张琳张迪

二零零五年十二月三十日

目录

标题页码调查方案-----------------------------------------------------------------------------------------3 执行计划结果-----------------------------------------------------------------------------------5 调查结果-----------------------------------------------------------------------------------------5 总体样本描述--------------------------------------------------------------------------------5 消费者购买频率分析-----------------------------------------------------------------------6 消费者满意度分析--------------------------------------------------------------------------9 消费者对保健品包装的重视程度分析-------------------------------------------------12 消费者消费状况分析----------------------------------------------------------------------15 广告分析-------------------------------------------------------------------------------------16 消费者购买倾向分析----------------------------------------------------------------------19 保健品用途分析----------------------------------------------------------------------------23调研总结----------------------------------------------------------------------------------------25 问卷----------------------------------------------------------------------------------------------26

保健品市场调查方案

一、市场背景

随着近年来人们生活水平的不断提高，对保健品的需求也有一的定的增加，以及人们健康意识的增强，加之目前市场上消费者对保健品的认识不是十分的清楚，保健品市场也不十分的健全，保健品的高额利润，以及保健保健从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家关注的。

目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健药品这两大类。但我们这里着重研究的狭义的保健品，即保健类药品（我们简称之“保健品”）。我们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产吕。特别是针对女性保健品终端越来越激烈。

一、调查目的

在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们应该充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，体现出了影响消费者购买保健品的某种原因和对保健品的的市场目标对象及特点有分析。

二、调查内容

1．消费者的基本情况：如消费的性别、年龄、文化程度、职业、收入。

2．购买行为习惯：购买的数量、购买频率、购买方式、购买地点。

3．媒体接触情形：接触频率、接触时间（电视、广播、报纸、杂志、网络）。

4．品牌态度：价格、包装、功能等基本属性。

5．广告效果：广告的内容、品牌名称的知名度。

三、调查方法

1．调查区域：宁波市区。宁波是一个位于长三角经济发达地区，城乡居民收入日益提高，在全国位于前列，人们的保健意识相应提高，保健品市

场相对成熟，在宁波调查出的结果具有一定的代表性。

2．调查对象：宁波市各消费者群体（年龄18周岁以上）。

3．样本量：500份（附图表）

配额抽样分配表

4．抽样方法：配额抽样与等距抽样相结合。

5． 收集资料的方法：拦截访问。

6． 统计处理的方法：SPSS 及EXCEL 等分析软件对资料进行统计处理。

四、项目执行概况

本次调研历时两周，调研范围是宁波市区的几个地点，如城隍庙、鼓楼、新江厦等繁华地段。被访对象主要是这些地方路过的行人。

根据调研计划，本次调研采用定量研究（街头拦截式访问）。

本次调研共发放问卷480份，回收470份，回收率为98.0%。其中，有效问卷414份，有效率为82.8%。

数据的处理、分析以及相关图、表的制作主要使用SPSS 和EXCEL 软件进行，整个数据的采集、处理与分析具有很高的科学和有效性。 五、调查结果

（一）样本状况

性别：男性占47.8%，女性占52.2%。

年龄：18-25的人群占21.0%,25-35的 人群占33.6%，35-45的人群占28.3%，45岁以上的人群占17.1%

文化程度：中专及以下的人占42.5%，大专文化程度的人占40.6%，本科文化程度的人占15.7%，本科以上文化程度的人占1.2%。

职业：公务员占4.1%，自由职业者占29.5%，教师占6.3%，医生占3.1%，至于其他职业的人占