珠宝橱窗设计参考PPT

促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。
橱窗设计
• 橱窗设计内容
•
1、橱窗设计文本：由橱窗设计师发想的创意过程，
通常借由橱窗设计师的逻辑及经验作创意的展开，在研究
的领域内设计方法或橱窗设计史也都是橱窗设计必须学习
的。
•
2、技术性的设计：包含橱窗设计结构设计、橱窗
设计物理设计〔橱窗设计声学设计、橱窗设计光学设计、
•
橱窗的布置方式多种多样，
主要有以下几种：
•
① 综合式橱窗布置
•
它是将许多不相关的商品
综合陈列在一个橱窗内，以组成
一个完整的橱窗广告。这种橱窗
布置由于商品之间差异较大，设
计时一定要谨慎，否那么就给人
一种"什锦粥"的感觉。其中有可
以分为横向橱窗布置、纵向橱窗
橱窗设计
② 系统式橱窗布置 大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商
橱窗设计
3、夸张与幽默 合理的夸张将商品的特点和个性
中美的因素明显夸大，强调事物的实 质，给人以新颖奇特的心理感受。贴 切的幽默，通过幽默的情节，把某种 需要肯定的事物，无限延伸到漫画式 的程度，充满情趣，引人发笑，耐人 寻味。幽默可以到达既出乎意料之外、 又在情理之中的艺术效果。
橱窗设计
• 橱窗布置
灯光：白光，很好的展现了整个空间。 创意：以旧时代的欧美风来创作的橱窗设计，虽然古朴，但不失高贵。 根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。 造型：姿态都比较优雅，身后的摆设物都比较有年代感，衬托气氛。 好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。 运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。

• 二.橱窗陈列设计八大原则
• （1）明确
（2）整洁：要有清洁感并时刻注意维护保养。 （3）简练：橱窗内装饰的用量适度，与橱窗大小要成比例
（4）统一：为了带给观 众鲜明印象，同一组物 品陈列，无论色彩、材 质都要统一
（5）分组：橱窗中展品的摆放要注意分组，以便逐步地吸 引参观者的注意
（6）余白：凸显重点
5.特写式陈列
• 特写式橱窗是运用特定的艺术手法，采用特写的方式，在 一个橱窗专门集中介绍某一种或某一类商品
作业：ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
设计一组橱窗，橱窗设计要体现品牌文化及创 意
一组不少于两个橱窗，彩色表现 要求彩色效果图及模型制作，附带设计说明
第二节 展示道具设计
• 一、展品陈列的基本原则 • 二、展具类型
课题概述：本章主要介绍了展示设计中的各种 展具，包括展台、展柜、展架以及橱窗等，以 及这些展具的基本特点和类型。
教学目标：通过学习，了解展具的常用尺寸、 基本类型、使用的材料和结构方式以及设计 原则等。
什么是展示道具？
• 展示道具是在商业空间设计中用于产品的衬托和商业空间 设计与环境的陈列搭配的物件
展柜按照高矮尺寸可分为高柜和矮柜，根据造型分为立 柜式、桌柜式和布景箱三种类型。
1．高柜 高柜通常将同一系 列的多种展品分格纵向 展示，长、宽、高的通 常尺寸为 70cm×180cm×200cm， 底座或柜腿高于80cm。
2．矮柜 矮柜则主要将同一品牌的各种展品进行横向展示，主要 有单坡面、双坡面和平顶面三种。
展示道具的作用
• 从空间设计方面:用于装饰空间 • 从产品方面:用于衬托产品
一、展品陈列的基本原则
以消费者为中心的原则 现代市场观念认为，在诸多市场要素组成的

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五、策划要周全，操作要严密 公关活动策划有哪些技巧呢？重点是一 点：周 全。这 是因为 公关活 动给我 们的成 功或失 败的机 会只有 一次。 公关活 动不是 拍电影 、电视 ，不能 重来， 每一次 都是现 场直播 ，一旦 出现失 误无法 弥补， 绝不能 掉以轻 心。
六、化危机为机遇 大型公关活动有一定的不可确定性，为 了杜绝 意外事 件发生 ，公关 人员在 策划与 实施的 过程中 要抱有 强烈的 危机意 识，充 分预测 到有可 能发生 的各种 风险， 并制定 出相应 的对策 。只有 排除了 所有风 险，制 订出的 策划方 案才有 实现的 保障。 发生紧 急事件 时，要 随机应 变，不 要手忙 脚乱， 不要抱 怨，应 保持头 脑清醒 ，要冷 静，迅 速查明 原因并 确认事 实的真 相。已 造成负 面影响 的，一 种方法 是及时 向公众 谢罪， 防止再 发生， 不同媒 体建立 对立关 系，避 免负面 报道， 策略性 处理媒 介与公 众关系 ，否则 修复较 难；另 一方法 是，化 危机为 机遇， 借助突 发事件 扩大传 播范围 ，借助 舆论传 播诚意 ，争取 公众的 支持， 反被动 为主动 。
——“足迹”的孕育过程：熬夜族小 队员的 艰苦奋 斗
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三个方案PK现场-“足迹方案”
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量取准确尺寸，省时省料。认真计算的队员们。
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贴壁纸-反反复复的确定位置
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拓印纸张的制作过程
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拓印主题“马蹄”
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活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策划，七 分实施。
一、目标一定要量化
策划活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品 在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关 投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更 多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标 而耗费巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企 业，看到同行做节日公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、 发稿更多，但说不清楚为什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设立目标。 有的企业做公关活动，设定了不少目标，比如，提高知名度、美誉度，促进销售 等，但是没有量化（提高知名度、美誉度的百分比，促进销售的货币额度），方 向模糊，错把目的当目标。目标一定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可 待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。

系列式陈列
Dior抽象派意境橱窗陈列设计
情感化陈列
图中的列陈风格情感丰 富，流露出亲情的浓厚。
特写式陈列
特写式陈列 壁板运用夸大的人物形象，与展品形成强大的反差，更加突出展品。
表现手法 构成
1.平面构成：运用点、线、面三要素，按一定的美学力学原理进
行编排组合，创造不同的形式与结构。构成形式主要有重复、近似、 渐变、变异、对比、集结、发射、特异、空间、矛盾、分割等。
• 对比：强烈的色彩、形体、空间等要素的对比，凸显视觉冲击和表现力。 • 换位：改变常规的角度、位置、空间，刺激人的感官。
留白
设计师在有限的空间内演绎着富有寓意的情景故事 ，运用大小模特和实体门的对比，折叠的门一层层打开让 人们看不到尽头产生无限的遐想，于是我们就可以看到在 有限的橱窗空间作出了非常不错的空间延伸感及层次感的 处理。
Dior服装展示橱窗分析
22311102 王茜
Dior是一个著名法国时尚消费品牌。主要经营女装、 男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。以品牌创始人 克里斯汀·迪奥(Christian Dior)先生名字命名的同名品牌自 1947年创始以来，就一直是华贵与高雅的代名词。不论是 时装、化妆品或是其他产品，迪奥(Dior)在时尚殿堂一直雄 踞顶端。迪奥(Dior)继承着法国高级女装的传统，做工精细 ，代表着上流社会成熟女性的审美品位，象征着法国时装 文化的最高精神。本次分析是对Dior产品的橱窗展示分析。
放大 或 缩小
重复 或 对称
重复中有节奏变化
分割
楼房的模型设计配上设计感十足的单品陈列，以及影影绰绰的窗口设计， 使整个橱窗设计创意十足。采用居家的设计风格，低调中彰显奢华。
色诱
以浪漫雪景作为背景，这74个圣诞娃娃身上，有迪奥Dior精心打造的缩小版 配饰和Lady Dior包。红色纱裙和白色的雪景相互辉映，格外顾客吸引眼球。

希腊神话中的智慧女神雅典娜的爱鸟是一只小鸮猫头鹰的一种被认为可预示事件因而古希腊人把猫头鹰尊敬为雅典娜和智慧的象征
希腊神话中的智慧女神雅典娜 的爱鸟是一只小鸮（猫头鹰的一种， 被认为可预示事件），因而古希腊 人把猫头鹰尊敬为雅典娜和智慧的 象征。 在日本，猫头鹰被称为是福鸟， 还成为长野冬奥会的吉祥物，代表 着吉祥和幸福
罂粟花，原名英雄花．象 征了十二星座中的天蝎座浪漫 的极至是死亡,却偏偏死不了,它 的花语是"死亡之恋".
Hale Waihona Puke THEEND

橱窗设计的风格来源于该品牌的销售定位
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橱窗陈列主要应用于商业展示活动中，特别是服装店铺的陈列设计，其 重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，又在于创造个性的有创意的橱 窗。
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服装店铺的橱窗设计的灵感主要来源于三个方面：
1）直接来源于时尚流行趋势主题；
2）来源于品牌的产品设计要素； 3）来源于品牌当季的营销方案。
橱窗设计
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橱窗陈列
橱窗陈列要有简单明确的主题，以建立展品的特有 形象。
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橱窗陈列设计有以下八大原则： （1）明确：结构要明确清晰，要准确表达
出展品的设计特色和优势。
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（2）整洁：干净整洁，橱窗是无声的广告，从一开始 设计就要有清洁感并时刻注意维护保养。
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（6）余白：为了突出 重点，就要在各个分 组之间留有余白，否 则各组无法独立。为 了体现价值感，高级 的展品余白要多。
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（7）立体：陈列要有空间感，远、近、高、低要分明。
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（8）点缀：注意使用能突出主题的物品来进行点缀，不但能营造气氛还利 于将远处的观众吸引过来。
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（3）简练：橱窗内装饰的用量适度，与橱窗大小要成比 例，不能无节制的使用装饰，一般来讲为了突出品质 感，越高档的物品装饰越少。
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（4）统一：为了带给观众鲜明印象，同一组物品陈列， 无论色彩、材质都要统一。
精意分组，以便逐 步地吸引参观者的注意，如果没有分组，就无法引 导参观者的视线清晰地、有重点地观看展品，就会 让人觉得混乱。