类型化广播电台在中国的兴起
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中国广播电视发展概况一、中国广播事业的产生与发展1、外国人在中国境内所办广播第一座外商所办广播电台——1922年,美国记者奥斯邦在上海建立的“中国无线电公司”广播电台(3个月),中国境内最早的广播电台;第二座外商所办广播电台——美国新孚洋行所办;第三座外商所办电台——美国开洛电话材料公司所办的广播电台—持续时间最长、影响最大(租界内);日本人在中国所办广播:1925年7月,日本在中国境内设立的第一座广播电台?a?a大连广播电台开始播音。
另外,日本在东北、华北等地都有专门的广播监管委员会;(中央放送局、华北广播协会等);小知识:中国历史上第一个关于无线电广播的法令:2、北洋政府官办广播3、国民党政府官办广播开办时间: 国民党所办的第一家广播电台——1928年8月1日,国民党在南京建立的“中国国民党中央执行委员会广播无线电台”,简称“中央广播电台”。
规模及影响力:1932年,国民党建成新的广播中心,是当时亚洲地区发射功率最大的广播电台。
管理机构:中央广播事业管理处;4、旧中国的民营广播最早开办:中国人自办的第一座民营广播电台——1927年3月创办的上海新新公司广播电台,主要播送唱片并转播南方戏曲。
三种类型——教育性、商业性、宗教性广播电台。
管理政策:?°发表前的检查制?±,?°发表后的追惩制?±;最后结局:1941年以后,汪伪政府和国民党政府禁止开办,一律停播;(二)新中国的广播事业(中国共产党的广播事业)1、新中国成立前的广播事业:红色中华通讯社(1)延安新华广播电台,成立于1940年12月30日,后来被确定为中国人民广播诞生纪念日。
播出内容:国际国内及抗战消息、中国中央重要文件及重要通知、《新中华报》社论、《解放》周刊重要论文,音乐、名人演讲、科学常识、日语、故事等。
2、新中国成立后的广播事业1、初创期?a?a?°文革?±前的广播事业(1949-1966):广播网的建立与广播新闻的发展表现:广播电台数量增多,1965年底,电台84座;中国广播新闻无论在报道量、报道内容和形式方面都有较大发展,新闻播出次数增加,新闻品种日趋丰富。
以“三思”促“三创”———浅谈旅游类型化广播电台的作者:官雯来源:《声屏世界》 2019年第1期官雯摘要:广播媒体的改革进入一个全新时代。
类型化电台是广播改革的一大趋势,引起传播界的广泛关注。
文章以江西旅游广播为个案,分析类型化广播电台如何结合节目“三创”工作,办出有旅游特色的好节目,引发更有深度的思考,共同探究类型化电台发展之路。
关键词:类型化电台旅游特色节目创优创新创收当前改革不断深入,广播事业的发展面临着全新的机遇和挑战。
而随着科技的进步,技术手段的成熟,受众对专业信息的需求越来越强,过去传统的专业广播模式已很难取得市场化运作的成功。
因此,类型化广播电台的产生是经济发展的必然成果。
在类型化广播电台转变过程中,只有思变、思进、思发展,才能创优、创新、创效益。
思变革,创新节目奠基础变革是新时代媒体环境下的工作要求,创新则是节目持续发展的根本。
敢于变革,才能带动类型化电台节目迎合市场,积极创新。
类型化广播电台在播出内容上大致由资讯、音乐、广告几部分组成,形式简单明了,传播内容在各个时段没有显著差别,而这些特点给类型化广播电台的节目编排带来更大的难度。
如何在各广播电台中脱颖而出,增加受众的辨识度,是类型化广播电台发展的关键。
事实证明,类型化广播电台的节目形态必须在总体编排的基础上不断变化和创新,编排规则应根据市场需求及时调整,努力在各方面体现节目特色,才能在激烈的市场中抢占可贵的市场份额。
2018年,江西旅游广播各档节目开拓变革思路,在节目形态、直播方式、互动参与等各方面,不断创新,给听众带去新鲜感,加强受众黏性,提升节目品牌影响力。
早高峰《morning有精神》的旅游知识互动环节《旅行大冒险》玩法不断改变;下半年又研发了新栏目《达人说》,通过旅游“达人”介绍国内外旅游攻略,激发听众关注并参与。
从多角度不断变革,根据受众需求改进类型化节目内容,在黄金时间段积极拼抢收听率及市场占有率。
晚高峰《下班万万岁》一直有着很好的收听表现,在节目创新上始终走在前列。
浅谈广播节目类型化类型化广播,就是格式化、个性化、风格化广播。
它淡化一个个节目,凸现整个频率的面貌类型化广播,以打造名牌频率为目标。
对听众而言,这种播出模式容易记住电台特色,容易了解电台提供的内容,容易养成收听习惯,使听众收听时间加长,形成较高的忠诚度,创造稳定的收听率。
标签:广播;类型化;收听群体现阶段,我国广播媒体随着电视的挤压、网络的发展日渐趋于边缘媒体。
同时听众对广播的感觉方式从一个个节目的细节式体验变成了对频道整体的把握,他们不再有耐心去等待、搜索某一个特定节目,而希望一个频率的播出内容是恒常的、稳定的,广播节目的伴随功能越来越突出。
新广播频率如果再“广”播,做大众型媒体,将很难打动听众。
这就要求广播节目要从共赏走向分赏,从大众化走向小众化,其集中体现即为类型化。
类型化广播,就是格式化、个性化、风格化广播。
它淡化一个个节目,凸现整个频率的面貌类型化广播,以打造名牌频率为目标。
对听众而言,这种播出模式容易记住电台特色,容易了解电台提供的内容,容易养成收听习惯,使听众收听时间加长,形成较高的忠诚度,创造稳定的收听率。
其好处是:1、以特定内容、特定类型的节目形成电台的特色,抓住特定的目标听众。
电台的类型化也方便了听众的选择和收听。
现代收音机可以预储存若干个电台,你可以按电台类型储存,选听时非常方便。
2、格式化、类型化的运作大大节约了电台的经营成本。
比如古典音乐合只需要购买和保存古典音乐,只需要懂古典音乐的编辑与主播人员,其他一概不需要去费心。
内容的单一化和播出的格式化不但降低了成本,目标听众更明确,也便于节目生产的市场化。
3、恰当的节目类型聚合有利于听众群人口特征和广告主诉求目标的契合,有利于广告的销售。
广播发展从系列化到专业化,从专业化到类型化,这不只是名称的改变,这其中蕴含着极其微妙的意义。
广播类型化反映了广播发展理念的变化,为广播的发展注入了新的活力。
但是一些类型化电台在收听率和满意度的追求上,迷失了自己的目标,使得频率定位、节目内容、编排形式、主持风格等方面都偏离了类型化电台应有之意。
中国的播音与主持艺术发展历史播音与主持艺术是中国传媒行业的重要组成部分,它的发展历史可以追溯到上世纪五六十年代。
在新中国成立初期,由于技术限制和政治原因,播音主持工作相对较少,且呈现出一种官方化的风格。
广播电台仅有少数几个频道,供国家机关、军队和一些公共机构使用。
这时期的播音与主持主要以新闻报告和电视广播为主,形式单一、内容固定,缺乏创新与时尚。
到了上世纪六七十年代,中国经济开始快速发展,电视、广播等传媒媒体逐渐普及。
这个时期播音与主持工作的需求也随之增长。
广播电台开始推出多元化的节目,内容涉及不同领域,播音员的专业要求也相应提高。
这段时期的播音与主持艺术,逐渐在创新中拓宽了表现空间,音乐、话剧、戏曲、体育等领域的主持人陆续涌现。
上世纪八九十年代,中国的改革开放使得社会文化环境发生了巨大的变化,播音与主持艺术也因此得到了进一步发展。
电视传媒特别是综艺节目的崛起,为播音与主持提供了更大的舞台。
许多广播电视台纷纷推出以音乐、游戏、时尚、娱乐礼仪等为主题的节目,各类新的节目形式不断涌现,播音与主持艺术也得到了更加广泛的应用。
而在这个时期,播音与主持艺术也面临了一些挑战。
大量的节目涌现导致播音主持人市场饱和,竞争也变得激烈。
为了脱颖而出,许多播音主持人开始培养自己的个人特色和风格。
同时,一些知名主持人的崛起也为行业带来了更多的关注与关注。
进入21世纪,随着中国经济的进一步发展和社会文化的多元化,播音与主持艺术得到了前所未有的繁荣。
各类综艺节目、娱乐赛事、商业活动等的持续增加,对播音与主持人的需求也随之增长。
同时,新的科技手段和传播途径使得播音与主持艺术具备了更多创新的可能性。
如今,在中国的广播电视行业,播音与主持艺术早已发展成为一门独立的学科,涵盖着广播、电视、网络等多个媒介。
并且,以范冰冰、李宇春、周立波等一大批脱颖而出的主持人为代表的新一代播音与主持人,崭露头角。
他们不仅有着专业的技能,还注重自己的观点、价值观的塑造,并且懂得如何在节目中与观众沟通。
类型化广播,2010年待放的玫瑰—— 国内类型化广播广播市场2009年整体回顾 自2002年中央电台音乐之声频率打造了一个类型化频率运营的成功案例之后,很多地区电台也以类型化频率的理念和思路渗透在频率运营过程中。
但从实际的频率定位和节目呈现来看,目前国内真正意义上的类型化频率数量极少,种类也比较单一。
音乐类频率类型化模式相对较为成熟,新闻类频率类型化仍处于起步阶段。
总的来说,目前广播专业化发展基本成为业内共识,但类型化频率在国内广播市场远远尚未形成潮流和气候。
“当下国内广播频率专业化的发展,总体上还处在一种‘小综合’的状态……包括普遍存在的交通广播、音乐广播大体皆属此类。
广播行业在这种层面上的运行,可能还要维持相当长一段时间。
”12008年底,赛立信在媒介形态变迁的视角下提出了对类型化广播的新解读,即:类型化广播是以电台的单个频率为基本单位载体,采用格式化播出手段,同一频率提供同质性内容,不同频率对受众交叉覆盖的创新的广播媒介表现形式。
2并将类型化广播与专业化广播做了较为深入的比较和区分。
这种区分在理论上有着积极的意义,但是就目前国内广播市场的结构和现状来看,广播媒体整体处于寻求突围之路的大环境下,各种形式和定位的频率表现形式都在尝试和检验其效果。
类型化改革的尝试,更要结合国内和地区广播市场的实际,结合受众的多层次需求,最终在市场表现中接受检验。
本文通过类型化频率整体竞争格局特点以及类型化频率在所在城市广播市场收听表现特点两大方面把握2009年类型化广播的发展态势。
一、国内广播市场类型化频率竞争格局特点综观2009年国内广播市场类型化频率的竞争格局,整体呈现以下两大特点:(一)类型化频率在全国广播市场整体呈现较低密度的散点式分布2009年全国广播市场竞争格局表现为新闻、音乐、交通这三大类频率占据了70%左右的市场份额。
大部分地区广播市场也基本沿袭了这一格局,这在一定意义上可以视为频率1邓忻忻:《类型化新闻广播模式与传播策略》,《中国广播》,2009年第3期。
中国史上的广播事业发展需要新事物,而新事物的存在必然造就发展。
自然,中国的新闻事业也不例外。
广播电视是现代工业发展的产物。
19世纪中叶英国物理学家麦克斯韦关于电磁波的理论,1888年德国物理学家亨利希·赫兹关于电磁波理论的确证,以及1895年俄国的亚历山大、波波夫和意大利的马可尼的无线电接收装置的试验成功,为无限电传播奠定了理论和实证的基础。
1站在今天的时间点上回望:从天才的设想到活生生的现实;从实验室的阳春白雪到百姓家的寻常物件,在中国新闻历史的进程中,留下的是前辈们一串串凝重而坚实的足迹。
随着新闻事业最早的表现形态——报刊出现后,中国的新闻事业便开始萌芽。
邸报的诞生,外报的出现,这一切都增加了中国新闻史的阅读空间。
在历史的长河中,中国新闻史上已经出现了一大批杰出的新闻工作者和新闻产物:《察世俗每月统计传》的史无前例;邵飘萍无限雄壮的“铁肩担道义,妙手着文章”;《民报》的在革命时代的空前意义等都有着不容忽视的影响。
但社会始终在发展,新闻以纸为媒介的传播方式已不能满足人们对外界事物的需求。
信息来的那么迅猛,无论是社会改革、国家革命还是经济发展,无一不时刻有着新信息的出现。
而报纸,虽然有日报的每天出新,有大容量的可观版面,但毕竟需要撰稿、编辑、印刷、出售等一系列繁琐的流程。
在这种情况下,时代迫使人们接受一种传播范围广、传播速度快的媒介,而广播则是这个时期欣欣向荣的产物。
中国是世界上较早运用无线电通讯的国家之一。
据有关史料记载,1905年(光绪三十一年)秋天,当时的北洋大臣袁世凯在天津开办无线电训练班,聘请意大利海军教官葛拉斯培养无线电报务人员。
同时购置无线电收发报机,分别安装在北洋海军的舰艇上,我国开始使用无线电报。
不久,这些军用设备就推广到了商务活动领域,但是无线电广播则是20世纪初北洋政府期间才出现并主播得以运用的。
21922年12月,美国人奥斯邦在上海创立了中国境内最早的广播电台。
美国之行对类型化少儿电台的思考摘要:在美国,类型电台在60年前就已经取代了综合台,渗透进每个不同的细分听众群体,类型电台的细分已经达到非常微妙的程度。
关键词:少儿电台广播在美国,最早出现的类型化电台是音乐台。
早期的音乐台是流行音乐台,其运作方式是循环播出,也就是将最热门的流行歌曲,按排行榜位次的高低决定其播出的频率。
最流行的歌曲在最短的时间内回放,位次靠后的歌曲回放的频率降低,间隔时间拉长;歌曲依排行位次递减且回放次数递减。
流行榜每天在打,音乐根据排行榜不断改变,今天和昨天不会是一样的格局。
这样,广播找到了走出电视挤压困境的思路,找到了全新的功能:这就是细分受需求的专业台,仅音乐方面就有爵士台、蓝调台、节奏布鲁斯台,甚至还有专门针对卡车司机的音乐台和专门播放土著音乐的电台。
从20世纪60年代初开始,各种广播类型台纷纷出现:新闻广播台、气象广播台、文学台、谈话台、各种音乐台(古典音乐、摇滚乐、爵士乐台)等等不一而足。
在当今的美国,经过岁月的大浪淘沙般的洗涤,最受欢迎的类型化电台终于生存并壮大起来,例如:乡村音乐虽然时代变迁,却仍然是美国人最喜爱的音乐;新闻/谈话/信息广播这种古老并且悠久的节目形式每年都有较好的收听率;当代城市音乐在这些年里一直是较有影响的摇滚形式;怀旧音乐广播在美国国内和所有市场上都一直保持着受欢迎的态势;当代城市成人音乐广播近年来发展较稳定,主要是广告商对成年黑人消费者关注的增长造成的;体育电台也成为美国最受欢迎的类型化电台之一。
在类型化电台发展的50多年的历史中,很多教科书、传播学的学者对类型化电台都有自己的定义,例如:“目标、受众说”、“口味、需求说”、“内容、风格说”、“区隔、细分说”等等,但类型化在中国大陆才刚刚兴起,各地的广播电台都在尝试着走一条符合我国特色的类型化发展之路,云南电台在这方面走在了全国前列,早在2003年就开始了探索,而作为类型化电台的少儿广播,云南台在节目编排方面更是在全国第一家进行了尝试。
音乐之声的前身是中央电台的文艺调频,它开播于1985年,.txtゅ你不用一上线看见莪在线,就急着隐身,放心。
莪不会去缠你。
说好的不离不弃现在反而自己却做不到╮——中央人民广播电台第三套节目音乐之声改革纪实音乐之声的前身是中央电台的文艺调频,它开播于1985年,是全国开播最早、覆盖面最广的调频立体声节目。
作为国家电台的文艺广播,文艺调频走过的历程是值得纪念的,其中有着许多辉煌与突破。
然而随着国家经济改革的步伐加快,随着媒体市场的竞争愈演愈烈,文艺调频的落后和弊端愈发显得跟不上时代。
在2000年的3~8月,当时文艺调频的周到达率还为1.38%,时隔两年之后,到了2002年的3~8月就下降为0.38%。
如此低的到达率自然不能带来理想的传播效果和盈利空间。
而此时此刻,地方台频率专业化的发展,有增无减,大有“山雨欲来风满楼”的势头。
绝处才能逢生,在生存与发展的压力面前,善于思考的台领导高瞻远瞩,本着与时俱进的精神,决定对文艺调频大刀阔斧地改革,实施频率专业化,打造一个以流行音乐为主要内容的专业化频率。
音乐之声经过一年的运转,2003年据“新生代”调查公司的调查数据显示:音乐之声周到达率已经提升为1.54%,与2002年同期相比,这个数字的变化就意味着增加了100万固定听众。
这家调查公司的数据还显示:音乐之声在北京地区的有效收听率达到了31.13%,其中46.6%以上的听众平均每周收听音乐之声超过7次,84%的听众对音乐之声有超高的满意度。
音乐之声的成功在全国同行中引起了不小的震动,从2003年上半年起,络绎不绝“取经者”——地方台的同行们纷纷来到中央电台,了解音乐之声专业化频率的建设和经营管理状况。
“音乐之声现象”已经成了许多同行们论文中经常被提到的、一个使用频率很高的“专用词汇”。
2003年底,音乐之声获得了国家人事部、广电总局颁发的全国广播电影电视系统“先进集体”的光荣称号。
回首改革路,当初建立一个专业化流行音乐频率整体形象的预期目标已经达到,音乐之声收听率大幅提升,起了质的变化。
作者: 杨俊平;肖俊青
作者机构: 内蒙古人民广播电台
出版物刊名: 新闻论坛
页码: 30-31页
年卷期: 2010年 第6期
摘要:<正>我国的广播事业严格意义上讲,应该从1949年10月1日算起,至今已走过了61个春秋。
在六十多年里,我国的广播走过了一条从'单一宣传模式'到'珠江模式'、'专业化模式'到'类型化模式'的播出路子。
类型化广播成为广播界当下认同的成功模式,尤其以中国之声的成功运作模式成为类型化广播在我国实践的典范,地方台也相继搬用这一模式,使类型化广播在我国蔚然成风。
但真正的类型化广播在我国并没有实施就陷入。
类型化广播电台在中国的兴起
近年,国内广播电台正值复兴期,各大专业电台激战正酣,市场回报出奇的丰厚,仅以北京
人民广播电台为例,2005年一年的广告收入就达到5亿元。权威统计:近年,我国广播业
界的广告经营收入每年均以两位数的幅度递增。尽管如此,与美国广播业相比,中国广播的
发展仍然显得过于微弱和缓慢。一个实际的例子是:根据美国官方统计,仅美国洛杉矶一个
城市,就有34家中波广播电台、49家调频广播电台;而北京人民广播电台下属却只有8家
专业电台。电台数量上的差异显示出我们与发达国家之间的差距,同时也说明我国广播行业
在未来媒体市场上的巨大发展空间。按此比例推算,广播在中国称得上是典型的“金牛潜力
媒体”。事实上,从最近几年广播广告经营收入的飞速增长态势来看,也在持续印证这一预
测。
上个世纪90年代开始,我国不少地方出现了调频音乐台,它以其音质清晰,主持风格贴近
受众,紧随时代脉搏的经营模式一下子就抢占了听众市场,而且还带来了良好的经济效益。
地方音乐广播的成功证明了中国广播市场的巨大潜力,但当这一块市场蛋糕被瓜分再瓜分
时,开拓更新、更广阔的市场空间就成了广播人下一个逐鹿的战场。 地方音乐广播发展呈
现的蔚然之势,无疑给正在酝酿进行全面改革的中央人民广播电台音乐之声带来了全新的思
考:要想获得更快的发展,获得更大的社会效益和经济效益,就必须敢为人先,必须更加超
前,必须更符合时代的发展。就目前而言,即使是最成功的地方音乐台也并不是完全“类型
化”,更谈不上以“窄播”达到的“广播”的概念。它们都是不同层次的,以流行音乐为主,多
种音乐形式并存的综合音乐台。客观的说,在2002年12月之前,国内还没有一个真正意义
上的类型化电台。中央人民广播电台音乐之声正是瞄准了这一市场的空白,对原有的文艺调
频进行了大刀阔斧的改革。
2002年改版推出的中央人民广播电台“音乐之声”(Music Radio)是一个全新意义上的类型
化音乐电台。其节目以2小时为一个段落,音乐和主持人的语言有严格的比例限制,播出后
受到了听众欢迎,市场份额不断扩大。2003年底出版的《媒介》杂志中,对音乐之声的出
现做了一个评论性的概述:“作为国家大台的中央电台,敢于借鉴海外类型化音乐电台的成
功经验,为己所用,正面市场的挑战,已属不易。中央电台的一大步,也是中国广播事业的
一大步,透过音乐之声开播以来频率管理、经营的变化,以及它给整个中国广播运营所带来
的新的理念、新的变化,业内人士或许能够看到国内音乐广播未来前进的大致方向。”《南
方周末》做出的反应是:“音乐之声的呼号一响,震动了广播界,在此之前的音乐频率,都
是走音乐综合台的路子,谁都没有像中央电台这样一下子就做到一个纯粹的音乐频率。有专
家说:中央电台之改,是广播的根本之改,也是竞争形势下的不得不改。”《南方周末》一
语道破了音乐之声改革的“天机”,以及有可能对未来广播媒体改革的影响和示范作用。其实
音乐之声改革之所以能引起强烈共鸣,就是因为它创新了节目理念。
类型化音乐电台率先使用RCS自动化数字播出系统,由电脑取代主持人选歌,科学地根据
乐曲节拍编辑所预备播放的曲目,这种颠覆传统的节目制作方式,也引发出不少业内人士的
争议。我们听到的传统电台节目,通常都是由主持人选歌,但是在类型化音乐电台,选歌权
交给了RCS自动化数字播出系统,由一个专业的节目总监负责监督和管理电脑的运行。拿
到新歌后,电脑操作人员首先会计算出每首歌的节拍,以及每首歌曲的前奏和尾奏,歌曲进
库的同时输入这些技术参数。由于每一个时间段的歌曲情绪和节奏的张弛已经预设,那么对
于早上的“醒脑”节目,电脑便会自动挑选Ashlee Simpson的L.O.V.E,而非James Blunt的
Wise men。这完全是欧美类型音乐电台的操作模式,整个电台节目的音乐节奏,都必须处于
科学的管理与控制中。主持人讲话的时间不能被人为调整,一首歌曲结束,电脑会计算出精
确的时间给主持人作串词之用,什么时候播出广告,什么时候播出电台的呼号,都不能被打
乱。电脑取代人的最大价值就是剔除了以往由主持人选歌的弊端。在传统的节目制作方式中,
主持人有意无意、不可避免地会根据自己的好恶来挑选歌曲,然后强加给听众,有的主持人
甚至还喜欢教育听众,把自己放在高高在上的位置。而RCS自动化数字播出系统则要求主
持人的串词不能说得太满,要将每一首歌都完整的播放出来,不能用语言压混播出,要留给
听众更广阔的想像空间,每小时13首歌的播放频率,逼迫主持人在每一次串词之前必须字
斟句酌,以非常严谨和对听众高度负责的态度开口。
中央人民广播电台音乐之声以其类型化音乐广播一步到位、HITFM对听众的再一次细分,
在国内广播界引起了较大反响,其所带来的连锁反应是类似类型化音乐台的频频推出。2003
年1月上海东方广播电台音乐频率再次改版,一分为二:即分为流行音乐频率与经典音乐频
率。紧接着,2003年12月1日,中央人民广播电台经济之声全面改版。它撤消了内容上与
财经无关的栏目或专栏,提出了天下财经“任意时间收听,二十分钟搞定”的节目设置思路,
首次提出了“轮盘式节目结构”,即:在一天人们收听广播的主要时区,做到将一天里的经济
财经信息、相关财经背景和各种动态指数每20分钟播出一次;通过节目直播,实现最新、
最重要内容的前置播出,每天滚动播出40次。
地方性第一家纯新闻类型化电台是2004年元月在上海诞生的,它由原东广新闻台演变而来。
这个纯类型化新闻电台全天节目构架为“东广早新闻20分钟滚动新闻”,从上午9点至深夜24
点,以每20分钟为一个单元,滚动报道最新新闻。难得的是,每个滚动时段都安排4分钟的记
者现场播报新闻,节目组为此配备了30名精干的记者队伍。作为纯新闻类型化的东广新闻台,
以其独特类型使其频率成为开放型的“时间版面”。采用“滚动式”播出新闻,做到“听新闻不
用等”,实现了理想的信息接收方式——在需要新闻时随时打开收音机。同时,东方新闻还“在
滚动新闻中定时为本地听众提供尽可能全面的生活资讯,如气象信息、股市汇率行情、市场
信息、就业信息、求学信息、文化信息等,其中气象是最重要的一环。从而使服务更加全面、
贴近。”
北京人民广播电台城市广播的类型化改革也很有自己的特点,它提出:专业广播的前途在于
走出一条“大专业,小综合”的道路。在这样一个口号下,它不是简单地走类型化电台的路子,
以免把自己框得很窄,又避免了过于宽泛的原经济广播的定位。在把经济广播改为城市广播
以后,该台仍然保留了原经济广播中收听率较高的一些经济类节目,也顾及了“生活经济”
的广大听众群。“这实际上是在新的市场定位下对新闻资源进行重新整合。”有专家评价,城
市广播的出现标志着专业广播开始从纯粹的专业化走向大专业小综合,既可在“大专业”的框
架下使节目定位更准确,节目对象更细化、更明确,又可在“小综合”的思路下改变过于单纯
的专业化弊端。事实上,国内不少类型化广播中常有此类情况,如在经济频率中适度播出些
音乐、气象、交通信息等,在交通频率中适度播出些新闻、音乐、气象信息、生活资讯等,
并不会影响专业化节目定位和性质,而是显得很有必要。
2006年5月1日,武汉文艺广播电台乘着改革东风,改呼号为武汉人民广播电台音乐台,
推出了全天20小时音乐不间断的类型化音乐广播,它标志着武汉地区的音乐广播进入了一
个全新时代。武汉音乐台的做法是,一方面坚持类型化音乐广播节目的格式化编排模式,另
一方面积极开拓听觉以外的立体空间,不仅加大与平面媒体、电视、网络的合作力度,同时
围绕打造频率的整体形象更是声势浩大、常年不间断的举办有更广泛听众踊跃参与的地面活
动,企图通过三位一体的节目运作方式,打造“全武汉最炫、最酷的音乐台”。
当然,我们应该清醒的看到,类型化广播模式在我国还刚刚起步,它的发展会受到受众市场、
频率资源、经济文化水平等多种因素制约,还有很长的路要走,不应该苛求它在短时期内取
得飞跃式的进步,但从广播的长远发展看它应该是个方向。