Xxx白酒”新品上市推广方案
- 格式:doc
- 大小:4.81 MB
- 文档页数:9
Xxx白酒”新品上市推广方案
方案说明:“汉怀酒”新品上市推广方案,着重从三个方面着手,架构全方位立体化的推广方式,“品牌推广”着力塑造“汉怀酒”独特清晰的产品及市场定位,清晰宣传推广的方向;“宣传推广”将针对新产品上市招商及产品宣传的角度出发,选择适合的媒体平台达到最佳的宣传效果;“营销推广”将围绕市场化的运作,将解决新品上市代理商、经销商的合作积极性、产品市场快速进入,产品加快动销三个主要问题。
一、品牌推广:
1、品牌推广宣传语:
(1)、品牌推广宣传语(一):
品牌推广宣传语诠释:选取“汉怀酒”中“汉怀”两字为出发点作为“汉怀酒”新品上市品牌推广语的构成基础,“大汉之子”泛指中华民族千千万万的人民,同时又隐含“汉朝”之意,汉朝作为中国历史上重要的大盛世,在中国历史上的地位显赫,引用此意更加彰显一种放眼四方皆我之地的豪迈。“当怀天下”代表着一种人生的追求和生活的境界,“天下”之意可以是为国奉献英勇无畏的气势,为国为家敢于担当的责任,不求名利乐于助人的爱心,为事业勤奋努力胸怀大志的魄力,睿智稳健冷静理性的人格。。。。。。“当怀天下”追求的是一种人生的格局。“大汉之子、当怀天下”以此彰显“汉怀酒”的境界,醇厚纯正、意味悠长、清澈通透。
(2)、品牌推广宣传语(二):
品牌推广宣传语诠释:本广告宣传语同样选取“汉怀酒”中“汉怀”两字为出发点作为“汉怀酒”新品上市品牌推广语的构成基础,“男子汉”这一称谓,来源于西汉时期。西汉时期,
北方的匈奴族不断侵扰我国的边境。到了汉武帝时期,国力不断强盛,在抗击匈奴的战斗中,西汉的士兵们都非常勇敢,所以汉朝的士兵被匈奴称作“汉儿”或“好汉”。作为与“女子”相对的另一个词,“男子”早已出现,随着“好汉”的出现,人们渐渐地把“男子”和“好汉”联系起来,组成“男子汉”一词,作为对男性的一种称呼,具用褒义色彩。“当怀天下”代表着一种人生的追求和生活的境界,“天下”之意可以是为国奉献英勇无畏的气势,为国为家敢于担当的责任,不求名利乐于助人的爱心,为事业勤奋努力胸怀大志的魄力,睿智稳健冷静理性的人格。。。。。。“当怀天下”追求的是一种人生的格局。“男子汉、当怀天下”依此显示“汉怀酒”的文化品格,彰显的是“汉怀酒”的酒体醇厚纯正、品味幽雅、耐人寻味、含蓄包容。
2、产品名称:
(1)、汉怀·开国典藏1949
(2)、汉怀·世纪珍藏1979
(3)、汉怀·盛世窖藏2000
3、平面广告创意:
(1)平面广告创意示意图:
(2)、平面广告创意诠释:
本平面广告创意的出发点以产品特点、产品文化内涵为主体,兼顾招商宣传为辅。旨在围绕“男子汉、当怀天下”的文化品格着重塑造一种大气、胸怀天下的气势。中间人物示意图中简单代替,实际设计过程中,需要放置四到五个人物,依此为:征战沙场英勇无畏(古代人物)、身居陋室胸怀天下(古代人物)、身处商场睿智稳健(现代人物)的男子汉气概的形象塑造。
4、电视广告创意(15″广告)文案:
(1)、场景一:
画面:战争的场景转换为面对对手无畏的场景。
解说:男子汉!当胸怀无畏!
(2)、场景二:
画面:身处茅草陋室画面转换为立足高山远瞻心系天下的场景。解说:男子汉!当胸怀大志!
(3)、场景三:
画面:现代化会议室大型签约场景转换为成功人士的场景。
解说:男子汉!当睿智稳健!
(4)、场景四:
画面:汉怀酒的产品展示,背景须为辽阔大气的场景。
解说:男子汉是汉怀酒!
(5)、场景五:
画面:显示产品的特点。
解说:幽雅细致、酒体醇厚、窖藏古酿、清澈通透、回味悠长
(6)、场景六:
画面:企业宣传语、产品及企业标示
解说:胸怀天下事、众生皆好汉。男子汉!当怀天下,窖藏酱香古酿——茅台镇汉怀酒5、电台广告创意(15″/30″广告)文案:
我,是男子汉!
男子汉是一种情怀!是一种人生的信仰!
怀揣气壮山河、把酒天下豪壮之志,坚忍不拔、此志不渝内敛之势。
男子汉是汉怀酒!
幽雅细致、酒体醇厚、窖藏古酿、清澈通透、回味悠长。
胸怀天下事、众生皆好汉!
男子汉!当怀天下!
窖藏酱香古酿—茅台镇汉怀酒业倾情奉献
30年、15年、10年窖藏古酿酱香型汉怀酒全国招商电话:400-400-4000
二、宣传推广:
1、招商宣传推广:
招商宣传手册示意图(封面1 P、封底1P):
如需提供招商手册文案,可以免费帮助撰写、修改服务。
2、市场宣传推广:
宣传内容宣传媒体宣传方式宣传时间宣传预算
产品宣传及招商宣传电视台根据半年或一年当地市场销售情
况,启动销售情况比较好的区域电
视台广告的投放,旨在进一步提升
产品的品牌形象度。电视广告建议
为15″广告。具体投放采取季度、
半年期为主,每日广告频率维持在
3次—5次即可。加深广告宣传的持
续性。电视广告效果要着重体现产
品的独特特点“窖藏酱香古酿”和
产品的“男子汉”的文化品格。
市场推广及品牌塑
造期
(暂略)
产品宣传及招商宣传电台根据半年或一年当地市场销售情
况,启动销售情况比较好的区域电
视台广告的投放,旨在进一步提升
产品的品牌形象度。电台广告建议
为15″广告/30秒广告。着重体现
市场推广及品牌塑
造期
(暂略)
三、营销推广:
1、招商推广:
(1)、招商方式:
Ⅰ优先省级代理商的洽谈,同时为刺激渠道的快速架构,省级代理商享受地市级代理商销售业绩返利,地级市代理商享受县级代理商销售业绩返利。
Ⅱ代理商招商采取前期电话沟通并邮寄产品样品、招商手册,根据合作意向程度选择见面洽谈,节约市场费用和人力成本。
Ⅲ新产品快速推广之际,做好代理商的资格审查工作,切忌为最大化的拓宽市场,盲目选择代理商的合作。
(2)、招商支持:
Ⅰ利益分配采取代理价格供货及销售任务完成返利相结合,刺激招商合作的快速达成、