品牌公关传播策划营销战略方案
一、背景：
根据集团公司年度规划，零售渠道部需要完成全年1千万的销售目标；
高端渠道品牌与大众化渠道品牌齐头并进，高端渠道品牌少而精，大众化渠道品牌多而快；
业务部门的开店计划显示，高端渠道品牌高端品牌将于7月中旬在北京开第一家门店，下半年将陆续在杭州、青岛、上海开出直营门店。大众化渠道品牌计划
将于7月份在广州开第一家门店，年内计划共开店10-20家。
目前，高端渠道品牌高端品牌已完成VI设计，SI的设计也在紧张的进行当中。
而大众化渠道品牌仍在品牌命名过程中。
二、目的：
全面配合业务部门新店开业计划，以有效的品牌推广助力全年销售目标的达成；
明晰工作方向，提升工作效率；
统一思想，统一步调，统一行动。
三、高端品牌工作说明及建议：
A、年度公关传播
1、年度传播核心内容：世界·发现（暂定）
说明：
•通过分析，我们认为高端品牌区别于现有其他高端床垫品牌的最大差异，是其商业模式的不同。而调研也显示，消费者对于“多品牌荟萃”的概
念非常认可。因此，在高端品牌上市初期，我们建议品牌传播的核心应紧
扣核心竞争优势，即：荟萃世界各地顶级睡眠产品，以此强化消费者认知，
快速占领市场形成区隔。
•同时，此传播核心也需要与品牌主张有一定程度的联系。
