摘自自考“广告媒体研究”涉及的基本问题

绪论行销、广告、媒体与消费者

1、行销、广告、媒体与消费者的基本关系是什么？P11-12

2、行销的主要内容是什么？P12-14

3、促销的目的是什么？P14

4、广告的作用是什么？P14-16

5、什么是媒体？P16

6、什么是媒体类别？P16-17

7、什么是媒体载具？P17

8、什么是媒体计划？P17

9、一个完整的媒体计划应包括哪些基本内容？P17-18

10、制定媒体计划的重要观念是什么？P18-21

第一章行销环境分析

1、进入媒体计划之前，应先对哪些方面的内容进行深刻了解？P23

2、行销环境的分析对媒体计划的意义是什么？P24

3、品类生命周期各阶段的基本特点及媒体运作重点是什么？P26-31

4、什么是CDI？P36

5、什么是BDI？P36

第二章行销计划背景知识

1、行销计划的主要内容是什么？39-41

2、行销背景资讯的主要内容是什么？39-40

3、行销策略的主要内容是什么？40

4、行销计划提供给媒体作业的重要资讯有哪些？41

第三章媒体特性的把握

1、媒体选择包含哪两个基本层次？P50

2、电波媒体和平面媒体存在哪些基本的差别？P50-51

3、电视媒体的特性是什么？P51-52

4、广播媒体的特性是什么？P52-53

5、报纸媒体的特性是什么？P53

6、杂志媒体的特性是什么？P53-54

7、户外媒体的特性是什么？P55

第四章媒体量的评估

1、媒体载具在量上的评估有哪三种基本角度？P55

2、电视媒体在量上的评估主要方法是什么？P56

3、需要了解的基本概念：开机率、家庭开机率、个人开机率、收视人口、收视率、家庭收视率、个人收视率、对象收视人口、对象收视率、观众占有率、观众组合、发行量、稽核发行量、宣称发行量、阅读率、对象阅读率、传阅率。

4、户外媒体评估所采取的主要角度和指标是什么？74-75

5、什么是CPM？P77

6、什么是CPR？P77-78

7、 CPM与CPR在运用上必须特别注意什么？P79

第五章媒体质的评估

1、媒体质的评估所运用的基本指标是什么？P82

2、什么是接触关注度？P82-85

3、什么是干扰度？P85-86

4、什么是编辑环境？P86-87

5、什么是广告环境？P87

6、什么是相关性？P87-88

第六章媒体环境分析

第七章竞争品牌媒体投资分析

1、什么是竞争品牌？P96

2、以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P97

3、以品牌为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P97

4、广告主对媒体投资的基本导向是什么？P107

第八章消费者分析

1、消费行为的一般过程是怎样的？P108

2、媒体作业中消费行为分析的要素有哪些？108-111

3、购买决定的行程主要受哪些因素影响？P110

第九章媒体与广告创意

1、创意策略基本上包含那些要项？P113

2、广告扮演角色与媒体的关系是什么？P114

3、品牌定义与媒体的关系是什么？P114-115

4、沟通态势与媒体的关系是什么？P115

5、按钮、支持点与媒体的关系是什么？P115-116

6、创意概念与媒体的关系是什么P116-117

第十章媒体目标

1、本章注意填空题

2、媒体目标的制定有哪四个不同的侧重面？

第十一章媒体策略—目标阶层的设定

1、消费者可细分为哪几种角色？P123

2、品类购买风险有哪些？P124-125

3、当品牌处于哪些市场状况时，必须向其他品类扩张？P133

4、目标消费群优先顺序的设定主要依据哪三个指标？P134

5、目标消费群在心理变项上的制定主要依据哪三个指标？P137

6、品牌在消费者心目中的形象是如何形成的？P139

第十二章媒体投资的地理性策略

1、什么是媒体投资的地理性策略？P142

2、评估媒体投资市场获利能力的主要因素有哪些？P142

3、如何根据CDI、BDI判断媒体投资的市场获利能力？P143-145第一段

4、铺货与媒体投资的合理关系是什么？P148

5、什么是品牌传播所累积的资产？P150

6、什么是媒体投资效率？P151

7、竞争状况对媒体投资的影响是什么？P151-152

8、什么是媒体资源？P153

9、媒体投资如何兼顾新市场的开发与既有市场的取舍？P154-155

第十三章媒体选择策略

1、媒体选择策略的思考角度是什么？P157

2、影响媒体选择的主要因素是什么？P157-162

3、品类关心度与媒体选择的关系是什么？P158

3、广告活动类型与媒体选择的关系P158-160

4、品类相关性与媒体选择的关系P160-161

5、品牌形象与媒体选择的关系P161

6、消费习性与媒体选择的关系是什么？P161

7、什么是“跟随环绕式”媒体选择策略？P162

第十四章到达率与接触频率目标设定

这一章是媒体策略的第四策略：到达率与接触频率策略。这一章的重点是三方面问题：总收视点（GRP）、到达率（Reach）、接触频率（Frequency）。

基本概念

1、什么是档次？

2、什么是总收视点？

3、什么是到达率？

4、什么是接触频率？