大学生旅游行为偏好调研分析
“我想去桂林呀！我想去桂林！可是有时间的时候我却没有钱。我想去桂林呀！我想去桂林！可是有了钱的时候我却没时间……”，一首《我想去桂林》唱出了旅游所必备的三要素：旅游动机、时间、金钱。如今大学生越来越多，他们年轻、精力充沛、好奇心和求知欲强烈，加上大学期间闲暇时间较多，许多大学生都会选择外出旅游来增长见识、丰富自己的生活。由此可见，大学生旅游市场的潜力是巨大的。在旅游中，食住行游购娱是我们整个旅游过程中所围绕的六主题。因而本文将结合这些要素并采用问卷调查的形式做一个关于大学生旅游行为偏好的调研。
一、市场调研目的
本次调查的目的是针对怀化学院的学生旅游状况，并结合怀化地区的旅游资源，分析大学生的旅游行为偏好并设计一份“大学生旅游行为偏好调查”问卷。
二、旅游市场调研的具体内容：
1．怀化市旅游资源的基本情况：旅游资源的数量、类型、分布、吸引力。度假村的数量，规模，分布，景区级别。
怀化生态环境良好，山川秀美，名胜古迹众多，民俗风情迷人，是湖南省的重点旅游城市之一。怀化目前已开发或初步开发可接待游客的景区(点)有44个，其中国家4A级景区1个，国家3A级景区8个，2A级景区6个等等。怀化历史文化遗存也很丰富，江南第一古
刹—龙兴讲寺，楚南上游第一胜迹—芙蓉楼，会同高椅古村落，通道转兵纪念地，杂交水稻发源地，安江农校纪念园等等不胜枚举。当地的地方戏曲侗戏，傩戏，沅陵的传统龙舟赛，赶尸，辰州符，悬棺葬等民俗也是独具地域特色。
2．旅游相关产业发展情况：怀化旅行社数量、怀化酒店数量、怀化农家乐发展情况，例如各农家乐的设计接待能力，实际接待能力，服务设施，服务功能，怀化人口流动率。
怀化有40多家旅行社，知名的旅行社有怀化和平之旅，怀化亲和力旅行社，怀化中青旅等。怀化70多家酒店，怀化君源华天大酒店是唯一一家五星级酒店。随着城里人对大自然的向往，怀化农家乐发展近年很火热。然而没有形成规模效应和品牌效应，而且模范度高，没有特色。
3．怀化学院大学生旅游消费状况：大学生消费水平、旅游规模、旅游动机调查、旅游地倾向选择。
怀化学院的大学生多数家境普通，因而花钱多都属于谨慎者和保守者。然而由于大学生求知欲，好奇心大，而且很多大学生都会在外找兼职。因而较乐意也有一定的经济基础外出游玩。大学有周末、节假日和寒暑假期，因而外出旅游机会较多。学生出游多属于集体出游，以宿舍或班级为单位组织的。出游目的以外出散心，观光，欣赏风景为主。
三、旅游市场调研的方法：
此次调研的资料来源分为两类：第一手资料和第二手资料。
其中第一手资料是通过身边的同学和朋友的旅游消费情况和自己的所见所闻总结得来，第二手资料是通过专业老师的授课，新闻，文献资料，网络资料等等途径得来。
调研方法包括：
（1）文案调查法：通过搜集怀化旅游资源，怀化旅行社，酒店，农家乐的企业资料，从而了解怀化旅游资源及发展情况。
（2）询问调查法：通过询问学校不同专业，不同年级的学生旅游情况以及他们对怀化旅游资源的看法及建议，真实而具体地反映出怀化旅游资源对怀化学院学生的吸引力和有待改进的地方。
旅游市场调研技术
（1）问卷技术:通过问卷调查可以设置自己想要知道信息的问题和自己想要调查的人群，更有针对性和真实准确性。
（2）抽样技术：由于怀化学院学生众多，为了节约时间，特意选择具有代表性的几种人群：各个系部，各个年级。综合调查得出不同人群的旅游行为偏好和倾向。
调研对象：怀化学院的各个系部和各个年级的学生。
大学生旅游行为偏好调查
同学，你好！
我是怀化学院工商管理系旅游管理专业的调查员，我们正在做一个针对怀化学院的学生旅游状况，并结合怀化地区的旅游资源，大学生的旅游行为偏好调查。这个调查将会为旅行社开发潜力巨大的大学生旅游消费群体提供借鉴依据。您的回答无所谓对错，只要真实反映您的想法就可以了。我们将对您的回答完全保密，调查会耽误您5-10分钟的时间，请您谅解！对于您的支持和配合诚挚表示感谢！
1.您的性别是（）
A.男
B.女
2．您目前就读的年级时( )
A.大一
B.大二
C.大三
D.大四
3.您是独生子女吗？（）
A.是
B.否
4.您一个月单纯的零花钱大概在哪个范围（）
A.200-300
B.300-400
C.400-500
D.500以上
5.您假期一般会如何安排？（）
A.呆在家里或宿舍
B.逛街
C.旅游
D.运动
6.您认为怀化旅游资源具有吸引力吗？（）
A.很好
B.一般
C.差
D.没有吸引力
7.怀化旅游景点您去过几处？（）
A.1-2处
B.3-5处
C.5处以上
D.一次也没有
8.如果您外出旅游，什么类型的旅游资源更吸引你？（）（多选
题）
A.山水风光
B.历史遗迹
C.红色旅游景点
D.游乐园
E.宗教圣地
F.农家乐
9.您出游的结伴方式是（）
A.单独
B.朋友
C.家人
D.同学
10.您出游的时期是（）
A.周末
B.节假日
C.寒暑假
D.其他
11.您出游的经济来源是（）
A.直接找父母
B.兼职
C.从零花钱中积攒
D.其他
12.如下怀化旅游景点中，你去过哪些地方（）多选题
1．芷江抗战胜利洽降遗址 2.荆坪古村
3.中坡森林公园
4.中国侗文化城
5.芙蓉楼
6.洪江古商城
7.坪坦河风雨桥群 8.龙兴讲寺
9.向警予故居 10. 凤滩电厂
13.您是通过什么途径获取旅游信息的（）
A旅行社咨询 B同学介绍 C宣传资料 D上网查询14.您外出旅游最关心的问题是（）
A价格 B伙食和住宿 C交通 D 购物 E 景点吸引力
15.您觉得什么是最影响您出游的因素呢？（开放性）
