手绘POP教学大纲
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《手绘POP》教学大纲
一、教学目的:
POP是英文Point Of Purchase,意思为现场销售点广告。是商店内最直接的商品促销和与消费者沟通的主要手段。POP产生于上世纪30年代,随着经济的发展,POP的功能显得更加重要,应用的层面也变得更多。手绘POP使学生熟悉和掌握初步的POP的字体与配图,从而能在校园的宣传工作中能有进一步的加强和提高。POP字体活泼、配图简单、色彩多变、容易上手。在理解和学习宣传知识的同时,可以使学生对美术的接受能力、想象能力、理解能力和鉴赏能力也得到进一步的提高,从而提高本校学生的动手能力和培养对美术的审美情趣。
二、教学任务:
通过POP的教与学,增加学生对宣传板报的兴趣,使学生掌握多方面的宣传形式和手段。并在教学中紧密结合配色、插图及书写多种字体等多方面的学习。使学生逐步了解和认知宣传海报各个较为详细的步骤和过程,提炼宣传语言。
三、教学内容:
(一)、POP字体。POP字体既是有趣的文字,在可辨识的范围内也是组成美观画面必不可少的“画”,它有方正的、活泼的、洒脱的、抖动的、临摹的,展现手绘字体多样的变化。形象鲜明、独特的字体是POP不可缺少的要素,如果能用美观的字体来传达信息,那一张POP也就成功一大半了。OP字体虽然很多,常见的书写工具有麦克(马克)笔、平笔、软笔等。一般POP手绘字体依根据分类,大致上分为麦克笔字、平笔字、软笔字三类。
1、麦克笔字:用麦克笔写成的字我们都叫做麦克笔字;麦克笔是直接着色的工具,有
多种不同的笔型,由于笔头比一般的笔复杂,所以字体主要表现在麦克笔本身,只
有掌握各种麦克笔头的特性,才能创造麦克笔字独特的性能与风貌。另外麦克笔是
以线条表现为主的字体,如何使用单一的麦克笔表现不同粗细、造型的笔画,是书
写的重点。因为描绘出的字体不如意,很大原因是施力不匀和执笔方式不正确造成
的,因此必须有大量的实践和练习才能写出另人满意的字体。
2、、平笔字:一般以广告颜料为色料,适合表现在有色纸张上。平笔字书写方式与麦
克笔相同,在书写时运笔利导要保持一致,笔锋与纸面也要维持稳定的状态,用中
腰或压笔根方式描绘都可行;遇到垂直壁画,只要将笔峰改为900 ,就能保持粗细
一致的笔画。平笔字不如麦克笔字容易表现,它的力道控制、颜料多寡等都实在需
要注意的地方,所以要写出中看又中用的平笔字也是需要下一番功夫的。
3、软笔字:用毛笔、水彩笔描图笔写成的字体都称为软笔字。因为笔毛呈柔软状,所
以书写时也赋予了它相当大的表现和发挥空间,使内容明确呈现时代感的风味,对
于仿古的文句,亦将其精神发挥的淋漓尽致。软笔字一方面破坏了传统字体的刻板
形象,充满了无穷的变化,另一方面也展现了和前两种字体完全不同的风貌,配以
独特的纸料,将显现出独具风格的特色。由于软笔字所用的笔大多为传统的毛笔,
所以在练习软笔字时也附带着练习了诸如隶书、行书等传统的字体。
4、创意字与字体设计:创意字给人律动的感觉,使得POP字体开始有了多种的变化,
呈现不同的风格。
POP文字除了诉说信息内容,还附带着表现文字的特素含义和表现方式。常见
的有圆角字、花俏字、横粗直细字、收笔字、打点字、阔嘴字、抖字、短字、
圆弧字等。它们的加入使得POP字体变得更具变化与表现力度。
5、字画组合:顾名思义是字与画同时存在同一元素中;“字画融合”是符合字义意象
的表现,有取材自杂志或是自行绘制的插图尝试与手绘字体重新组合,也是对文字
用不同的方式表现,达到趣味的问图合一的效果,是一种装饰的表现。
(二)、POP中的插图:
插图可从杂志上剪取;也可自行绘制。它为POP增加很多趣味与装饰性。也增加了对内容的表现。
(三)、构图:
安排画面的布局,从而使得画面的布置变得更合理和美观。
(四)、色彩的配置:
色彩的作用极其重要,它是对视觉的第一冲击力。简单的介绍色相、明度、饱和
度。
教学基本内容及课时安排
四、考核
考核形式
本课程将不进行统一考试,统计课后作业作为考试成绩,增加学生动手力度。
五、推荐教材及参考书目
(一)推荐教材
《吉郎POP》辽宁科技出版社2002年出版
(二)推荐参考书目
1、《手绘POP实例》吉林美术出版社2001年出版
2、《酷字集》辽宁科技出版社2002年出版
人文教研室教研室主任:何建蜀