印刷工艺流程实践报告
广告一班
杨惠仪
090620111
一、实践日志
7月5号
参观北京印刷学院本校的印刷工艺流程，首先是裁切车间，负责切纸，把全张纸切成几开几开；第二是日本樱井胶印机，胶版四色印刷，一张图分成四种颜色，青、品红、黄、黑；第三，海德堡平印板橡皮柱，柔韧版印刷机，版面是软的，国外市场占有率较高；第四，单面双色、双色印刷机；第五，参观了装订车间（印后加工），；里面有锁线机、骑马钉、模切机、第一次知道抱本机也叫圆盘胶装机；第六参观了版房，铝版上图了感光胶，里面还有晒版显影机；最后是参观了激光照排机和打样机。
经过这次参观，我对印刷工艺的流程产生了很大的兴趣，准备接下来的几天去研究一下。
7月6号~10号
因为参观完工厂之后感触很多，而且这些对学习广告这门学科有很大帮助，所以利用这几天阅读了《现代广告通论》，熟悉了广告流程，定义的七个核心内容，广告分类以及老师上课讲过的很多内容的深化。
7月11号~14号
我通过上网浏览资料和再次熟悉广告以及印刷工艺流程，巩固了所学的知识，开拓了视野。然后撰写了实践报告。
我的感想：
通过这几天的学习过程，我了解到，学习不能只限于书本上，纸上谈兵是一种错误的学习方式，一定要落实到实践中。从实践得出真知。我们要认真对待关于自己专业的事情，这关乎于前途，有广告策划与创意，广告效果测定，广告经营与管理，数字摄影教程，还要会学摄影。广告媒体研究，还要对软件的学习croedraw之类的。
需要了解和他相关的各个行业要领。
二、实践流程报告
1、印刷工艺流程（图）
二、广告活动流程图
三、广告的成本意识
——广告策划部评估项目成本，确定成本核算。
成本管理是管理中的一项重要内容，作为公司的管理层、或是公司的管理者，一定要具有这种意识。在这种意识的基础上来进行管理工作和人员的考核工作。最终选择那些真正可以给公司带来利润的人，而不是选择那些只富了自己、亏了公司的所谓精英高手。当然，也不是所有的时候都以销售成本来考虑。在刚进
入市场，或是需要市场占有率的时候，就不要过多考虑销售成本了，那就需要业务甲的那种精英了。还有在处理积压产品和库存的时候，也是要尽快速度、走最多的量为原则。所以说，没有一成不变的东西。一定要根据具体情况，具体分析。
成本意识，对于一个公司来说，特别是财务管理人员，也要有这种意识。销售管理人员有成本意识，主要是销售成本。而对于财务人员来说，要考虑的则是各个项目的成本了。这里就不多说了，有机会在同大家分享一下财务人员，特别是一个优秀的财务人员应该具有的成本意识。这也就是我们有时候所说的，赚钱并不是最重要的，会花钱才是最重要的！
以一个经济人假设来说，我们做任何事情，都要考虑成本。考虑你的付出跟回报是否成正比、是否合适。从这个角度来说，成本意识对于所有的人，衡量所有将要做的事情，都是有一定的积极意义的。
四、广告的艺术性与科学性
我认为广告的科学性比较重要，因为广告的最根本目的就是销售。艺术知识一种形式，艺术的目的也是为了销售。
但现实上来看，我认为广告还是偏向艺术性一些。怎么说呢，就是它的科学性表现一般是在前期的积累层面，比如我们需要用心理学研究受众的接受心理和消费心理，用社会性和民族学分析
受众的文化倾向等等来获得正确而有效的广告创作方向；而艺术性的作用是在科学性的基础上创造出令人惊喜，引人发想的极具艺术表现力广告成品，而且真正最后起作用的自然是艺术性上的创造力。所以我觉得艺术性比较重要。不过嗯用著名的辩证法来讲，科学性也是不可获缺的。
广告无论是在信息传播技术还是在表现形式上都应该是科学性和艺术性的完美结合。分析了广告在广告活动和广告学科中的科学性表现，以及在广告活动和广告作品中所体现出的艺术性。介绍并评析了广告科学派与艺术派的论战观点，得出结论：广告是科学，但不是单纯的科学；广告是艺术，但也不是纯粹的艺术。广告的科学性与艺术性是对立统一的，现代广告活动如果坚持科学性与艺术性的统一，就能立于不败之地。
