广告英语中的修辞特色

关键 词 ： 告 英 语 ； 辞 ； 色 广 修 特 中圈分类号 ：３５ Ｈ １ 文 献 标 识 码 ： Ａ
Baidu Nhomakorabea
广告在现代社会 中随处可 见。但 是 ， 广告不 管怎 么变
幽默效果 往往取决于读者对被仿造语句的了解程度 。比如 这则服 装 广 告 ： Ｇ ｉ ｈ ｏ ．Ｓｆ ｓａｉｇｓａｅ 。０ “ ｏｗｔ ｔｅｆ ｗ ｏ ，ｗ ｙ ｈｐｓ ８ ｈ ｌ ｔ ｎ ｒ ｈ ｒ ｕ ｌｅ． 奥 黛丽 ・ ｉ ｔｏ ｍｎｒ ” ｇ ｆ ｓ 赫本所 主演 的 电影＜ ｎ ｔ ｏ Ｇ ｅＷｉ ｈ
该香 烟品牌的名称。短短数语就使人们 轻松地记住 了该商 品的品牌 ， 同时 又给人们 留下 了深刻 印象 ： 该产 品相 比同类
捕捉 但是用了柯达胶卷 ， 就能准确传达各种 色彩 斑斓 的场
景， 谁能不为之心动呢？ 二、 仿拟 ： 给人 以新奇 感与亲切惑
产品 ， 更能让消 费者满意 。该广告可以说是诙 谐机智 、 一箭
ｓｆａ ｌ ｄ ” 轻盈 如微风 ， 软似 白云 ） 通过采用两个 ｏ ｓ ｃ ｕ ． （ ｔ ａ ｏ 柔 ， 明喻来形容其服装用 料之 轻就 像拂 面微风 ， 形容 服装 用料
句。双关 一般 以文字游戏 的形 式 出现 ， 出其 不意 地将毫 无
联 系地将 双重含义结合起来 。 从而产生引人注 目的效果 。 引
之软就如天上的浮云一般 ， 效果 是让 消费者联 想到 穿上 其
这 种 面 料所 制作 服 装 的 轻 松 感 与 畅 快 感 ， 而 激 发 人 们 跃 从
跃 欲试 的消费心理 。二是 隐喻 ， 时只出现喻体与本体 ， 有 形
这 是夏普复印机的广告语 ， 中的“ ｈｗ” 句 ｓａ 不但 具有机 敏的 含义 ， 而且 还被用作 品牌 的名 称 ， 因起 同形 、 同音 、 异义 ， 形 成 双关 ， 十分形 象 地表 明 了该产 品所 具 有 的高 科技 含 量。 又如美国摩尔牌香烟广告 ：Ａ ｋ ｏ Ｒ ” 再 来一支 ， “ ｓ ｆｒ ＭＯ Ｅ． （ 还
思， 而且在修辞的运用上更是新颖 别致 ， 给消 费者 留下 了深 刻 的印象 ， 产生 了显著的宣传效果 。下面 ， 就英语广告 的修 辞 特色谈谈 自己的认识 。
一
改动 ， 从而 产生 引 人注 目的效果 。同时 ，ｏ 一词 与 ｗｎ ｌ ｆｗ ｉｄ 意义相近 ， 也很容易使人产生亲切感 ， 而加深对广告 的印 从
吸摩 尔 ）其 中 Ｍｏ ， ｒ ｅ既是 副词 ， 以表 示 “ 多 ” 同时又是 用 更 ，
式上是相合关 系而非相类 关系 ， 时不 出现本体 事物 及 比 有 喻词 ， 只出现喻体事物来 代替 本体 事 物。比如柯 达彩 色胶
卷的广告 ： Ｋ ｄｋｉ Ｏｙ ｐｃｃｌ ． （ 达就 是 奥林 匹克 “ ｏａ ｓ ｌｍ ｉ ｏ ｒ” 柯 ｏ 的色彩 ） 这是柯 达胶 卷为 了在奥运会 进行 宣传所拍的广告 ， 由于奥运会运动场上竞争 激烈 、 瞬息万变 ， 精彩刹那不 容易
起联想并加深记忆。妙用 双关语 ， 不但 能实 现幽 默 中见 智 慧， 而且又 能起 到一语 双关 的效果 。因为双关 可 以使某 些 词 或句子双关 ， 具有 简洁风趣 、 幽默新颖 等修辞 效果 ， 而 从 突出广告语言之特点 ， 已成为英 语广告 中 十分常 见的 修辞
手段 ， 这是广告取得成功 的关键所在 。所 以 ， 广告文案 的创 作者要时常 运 用 双 关 ， 以达 到 预期 的效 果 。 比如 ： Ｆｏ “ ｒｍ ｓａｐｍ ｎｓｃｍ ｈｒ ｒ ｕｔ ” 夏普 产 品 ， 慧结 晶 ） ｈｒ ｉｄ ｏ ｅＳ ａｐｐｏ ｃ ． （ ｄ ｓ 智 。
象。
、
比喻 ： 更加形 象地表现事物
三、 关 ： 双 增添广告的趣味性与肖默感 双关 是指一种运用语言 中 同音 异义 、 同形 异义 或一 词 多义等现象 ， 开展多层次语义 暗示 ， 以便写出语义暖昧 的语
为更鲜 明、 更形象地刻划 出某 一事物 ， 就需要将具 有共
同特征的两种不 同事物进 行对 比， 另外 的事物 来 比喻所 用
广 告 英 语 中 的 修 辞 特 色
周 结
（ 晓庄 学 院
摘
行 知 学院 ， 苏 南京 江
２ １７ ） １１ １
要： 广告英语作 为一种很 有商业价值的 实用文体 ， 随着 国际化步伐 的加快 ， 如今 已成 为人们 生活 中的重要 组
成部分。本 文着重探 讨 了广告 英语 中比喻 、 仿拟、 双关、 押韵 、 张、 比、 问等修辞手 法的特 色。 夸 排 设
ｈ Ｗｉｄ （ 风靡全 球 ， 广告词就 是将该 片名进 行稍 加 ｔｅ ｎ ） 飘 ） 该
化 ， 同点都在于激发人们 的购买 欲望。当前 ， 共 国外英 语广
告 纷纷 涌入 ， 已经成为我 国企业 与 消费者 获取商 品 的重要 渠道 。这些广告不仅在设 计 上精 雕细琢 ， 在用词 上巧 妙构
第３ ０卷 第 ４期
２ ０ １Ｏ年 ４ 月
咸
宁
学
院
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报
Ｖｏ ． ０， １ ３ Ｎｏ． ４ ＡＤ ． Ｏｌ ｒ２ ０
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ａ ｎｎ ｉｅ ｓ ｏ ｒ ａ ｆＸｉｎ ｉ ｇ Ｕｎ ｖ ｒ ｉ
文章编 号 ：０ ６—５ ４ （ ０ ０ ０ １０ ３ ２ ２ １ ） ４—０ ７ ０ ０ ３— ２
要 说明事物 的特征 。英 语广 告之 中 的 比喻 ， 可分 为 明喻和 隐喻。一是 明喻 。喻体与 本 体一般 同时出 现 ， 且两 种成 而 分之间通常用 ｌ ｅ ａ 进行 连接 ， ｉ 或 ｓ ｋ 使人形成 清晰而具 体 的 联想 ， 从而能够更好地 了解商 品与熟悉 品牌 ， 赢得 消费者 的 信赖与喜爱 。比如下 面这 则服 装 广告 ： Ｌｇｔａ ａｂｅｚ ， “ ｉ ｒｅｅ ｈ ｓ
双雕 。再 如电话 广告 ： Ｍａｅｙｕｅｅｙｈｌ ｅｌ ｏｄ— “ ｋ ｏ ｖｒ ｅ ｏａｒａ ｇｏ ｌ