一、引 言
随着我国进入老龄化社会和国家医疗改革的深入推行，医疗养生旅游也将迎来快速发展的良好机遇。专家预计，2020年医疗健康相关服务业可能成为全球最大产业，中国有望成为医疗养生旅游的热门国家，健康服务业总规模将达到8万亿元人民币。
作为国际旅游岛和我国的唯一的热带海岛省份，独特的区位优势和优越的自然条件使得海南发展医疗养生旅游得天独厚，成为医疗养生旅游理想地区。海南应该抢抓当前“一带一路”国家战略的重大机遇和国际医疗养生旅游逐渐转向亚洲的发展契机，利用海南得天独厚的资源条件、环境优势和
海南医疗养生旅游发展模式选择
周义龙
（海口经济学院旅游与民航管理学院，海南 海口 571127）
[摘要] 医疗养生旅游已经成为全球发展最快的新产业之一，发展势头十分惊人，优越的医疗养生旅游资源和条件，使得海南发展医疗养生旅游得天独厚。其选择可以有医院、景区、酒店和度假村、宗教、温泉、医药基地、先行区、风情小镇和旅游地产与医疗养生相结合的发展模式，开发森林、温泉、滨海、中医药康体疗养、老年医疗康复养生、黎苗医药医疗养生、宗教医疗养生、优势医疗养生等特色旅游产品。
[关键词] 医疗养生旅游 发展模式 产品开发 特色
[中图分类号] Ｆ５９２ [文献标识码] Ａ [文章编号] １００４－６６２３（２０１６）０２－０１０９－０４
[基金项目] ２０１５年海南省哲学社会科学规划课题：“海南医疗养生旅游发展研究”［ 编号：ＨＮＳＫ （ＹＢ）１５－２１ ］。
[作者简介] 周义龙（1975 — ），江西临川人，海口经济学院旅游与民航管理学院副教授，旅游发展研究中心
副主任，研究方向：休闲农业、医疗旅游。
政策优势快速推进医疗养生与旅游产业融合发展，
积极发展特色医疗养生旅游，将海南打造成为闻名中外的医疗养生旅游目的地。
二、海南医疗养生旅游发展模式选择
（一）“医院＋医疗养生”模式
这是世界各地普遍通行的医疗养生旅游发展模式。海南医疗养生技术水平在全国范围内相对比较落后，但是经过这么多年的发展，医疗养生事业取得了显著的进步。2011年海口市旅游医疗服务保障中心的正式启用，填补了海南无旅游医疗服务保障的空白。一批知名医疗机构如解放军301医院等相继人驻，协和医科大学、湘雅医学院、第四军医大学
CHINA OPENING JOURNAL
开放导报
2016年4月
第2期 总第185期
April 2016
No.2 Total No.185
【地方发展】
等30多家国内著名医院均与海南各大医院建立协作关系，有效地提升了海南的总体医疗水平。此外，海南省眼科医院、海南省人民医院、海南省中医院等也凭借过硬的医疗技术和良好的医疗服务吸引了大量国内外游客来海南进行医疗养生旅游。三亚中医院早已展开医疗养生旅游实践，取得不错的经济和社会效益，成为国内医疗养生旅游发展的范例。海南需要进一步用足用好“医院+医疗养生”的经营模式，逐渐改变公立医院作为医疗养生服务主体的处境，推动公立医院和私立医院的共同发展医疗养生旅游业务。相关医院可以抽调出部分医生参与医疗康复保健工作，将这作为海南的医疗养生品牌专科发展。同时，制定各项优惠政策，鼓励和吸引社会资本进入医疗养生行业，兴办有特色、高水准、多元化发展的医疗养生专科机构。
（二）“景区＋医疗养生”模式
海南各大景区一般都依山傍水，风景优美，而且景区医疗养生设施且配套服务齐全，一些景区建成的养生保健医疗旅游中心、专科病诊疗中心，对医疗养生旅游的组织和开展十分有利，可为游客提供专门的食宿以及医疗养生保健服务，这为“景区+医疗养生”模式的推行奠定了基础。呀诺达雨林文化旅游区、槟榔谷黎苗文化旅游区、七仙岭建立国际太极文化养生园等各大景区紧密结合自身的资源状况和实际条件，积极实施“景区+医疗养生”的经营模式，大力发展医疗养生旅游。
（三）“酒店和度假村＋医疗养生”模式
海南很多星级宾馆和中高端度假村开设了提供自然疗法、针灸、推拿、足浴、温泉、药膳和中药美容服务的中医药保健俱乐部，能为游客参与和体验医疗保健提供各种服务，也取得了不错的经济和社会效益。“酒店和度假村+医疗养生”模式应该是海南医疗养生旅游发展的不错的选择。只要改善自身的软件和硬件积极应对，及时推出各种特色养生产品，同国内外成熟的养老养生连锁机构合作，打开养老养生市场，提升专业服务水平，海南的度假酒店和度假村就能够在养老养生市场抢占商机。
（四）“宗教＋医疗养生”模式
海南宗教养生文化源远流长，可以建立宗教医疗养生产品示范基地，实施“宗教+医疗养生”模式。作为海南道教文化的发源地，文笔峰道教养生文化传承千年，保留丰富的养生方式，拥有完备的养生配套体系，能为海南医疗养生旅游发展提供丰厚的文化内涵。如澄迈的永庆寺、南山等。
（五）“温泉＋医疗养生”模式
海南温泉资源数量众多，分布广泛，种类齐全，密度之高居全国之首。目前已知并开发的温泉点有40余处，拥有兴隆温泉、官塘温泉、南洋温泉、南田温泉、观澜湖温泉等知名度较高的温泉，并且开发已成规模，多数温泉矿化度低，多属于氟硅型热矿水，富含硫黄等矿物质，并含硒、碘、锶、氡、硒等微量元素，医用价值很高，是开展温泉康复疗养的胜地。海南可以实施“温泉+医疗养生”模式，重点打造万宁兴隆、琼海官塘、三亚南田、保亭七仙岭、儋州蓝洋温泉等重点康体养生基地。
（六）“医药基地＋医疗养生”模式
海南可结合自己的本土资源和地域特色，引入中医药和黎苗医药康体养生理念，依托中药材和黎苗药材种植场所，建设一批集观光旅游、休闲娱乐、养生保健、医疗康复等为一体的中医保健旅游基地，推出一批融保健养生知识普及、康体保健体验、健康娱乐于一体的中医药和黎苗医药养生文化主题园区、康体养生基地和健康养生会馆，建立中药材和黎苗药材种植医疗养生基地，开发具有浓郁中国特色和海南本土特色的中医药和黎苗医药特色康体养生旅游商品和医疗养生旅游项目，打造中医药和黎苗医药康体养生旅游品牌。
（七）“先行区＋医疗养生”模式
2013年3月，国务院批复建立“博鳌乐城国际医疗旅游先行区”，成为全国唯一一家以医疗旅游为主导的国际医疗旅游先行区，这为海南医疗养生旅游发展带来重大利好和发展机遇。重点建设好“先行区”，依托当地生态资源，发展医疗、养老、科研等国际医疗旅游相关产业。积极引进国内外医学高端人才和干细胞治疗、分子诊断等世界前沿医疗技术，创建集医、养、护、学、研于一体化的新模式，将先行区建设成面向世界的健康养生休闲地和国家级医疗旅游产业先行先试区。加强对海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区的跟踪观察和发展指导，充分用足用好国务院给予的各项特殊优惠扶持政策，在药品和医疗器械进口注册审批、大型医用设备配置、医疗服务价格、进口关税优惠、医疗技术准入、境外医师执业和资本办医、医疗技术人才引
