地产广告名词解释
背景板
释义：
又叫桁架背景板，类型有金属的、木制的。
广告画面为喷绘形式。
注意事项：
➢项目LOGO
➢集团LOGO
➢项目案名
➢开工典礼/ 奠基典礼
➢项目定位（可放可不放）
拱门
释义：上端呈弧形的门；也指气模做成
的彩虹门，充气后作广告宣传用
注意事项：上面只有活动名称，一般
配合空飘和条幅使用。
空飘、条幅
释义：
空飘——借助一定载体如气球飘于空中的广告形式。条幅——正常条幅用来宣传某些产品的，都叫广告
条幅。
注意事项：
空飘——一般只有案名、广告语。
条幅——一般为活动祝贺、案名、定位语、广告语等。
外围墙
目的：美化工地现场，吸引过往
行人关注达到宣传的目的。
内容主要为项目形象调性展示。
主要是以VI色为基调。
内容包含：
3-6块循环。
LOGO（项目、集团）、案名、定位语、SLOGAN、电话、重要价值点、活动场地指示（包括箭头）
道旗
释义：又叫路旗广告，位于城市马路路灯上的
一种广告媒体，因为看起来像是悬挂在路灯杆
上的旗帜。
一般尺寸为0.8*2M（高）或者0.6*1.5M（高）
目的：烘托气氛、渲染环境、为项目展示形象、
提升其影响力；指示作用。
内容包含：
LOGO、案名、定位语、SLOGAN、电话
重要价值点、“向前100M”指示（包括箭头）
围墙和道旗注意事项：
一、忌整体布局平平
既要力求使每一块广告牌都精彩，更要注重整体效果，力求整体美观。
二、忌色彩暗淡无光
1、楼盘建设工地，大都尘土飞扬。牌的色彩过于灰暗，再蒙上一层尘土，行人往往就会匆匆而过；
2、有别于周围环境，就能达到视觉冲击效果。
三、忌内容空洞冗长
3-6块循环即可。一般标题不超过8-13个字。
要注意周边环境，如有无树木遮挡、周边是否快速车道，要兼顾观者的视距和视速，故文字内容不宜很多，应抓住项目最核心、最主要的点来写，尽量做到一目了然，在步行、车行的快速掠影中留下深刻印象。
内围墙
目的：美化工地现场。
与外围墙区别：客户既然能看到，证明已对项目
有基本了解，进入项目地，故广告上无需有电
话，定位，SLOGAN等大方向语言。
内容：
根据广告目的整理出项目的核心卖点，对目标人
群的心理进行分析，以SLOGAN的理念作为主线
发挥。
导示牌
释义：就是放置在显眼处，对他人有提示、
引导作用的牌子。
包括：案名或者LOGO+案名、箭头、电话
注意：有时也与公建合作，嫁接公益形式。
LOGO
释义：徽标或者商标的英文说法，起到识别和推广的作用，通过形象的logo可以让
消费者记住项目。是项目的第一个创作概念表现。
名片
释义：拜访人或与人联系时所用的硬纸片。
尺寸：一般为90*55MM 或90*50MM
注意事项：
一般为长方形，也可以为异形，上面可用一些工艺提升档次。
内容包含：
手机号码（必有）、
姓名（必有）、
职务（必有）、
公司电话（必有）、
传真（必有)、
接待中心地址（必有）、
项目LOGO（必有）、
集团LOGO、
定位语、
邮箱、
公司网站等。
手提袋
释义：盛放物品，因为其一般可以用手提方式
携带而得名。制作材料有纸张、塑料、无纺布等。内容：
必须有：LOGO、电话、地址；
不一定有：定位、网址
注意：
➢LOGO一定要醒目；
➢电话要突出（一般开发商都要求，也有特例)
➢纸张要有质感，厚重，一般为300G左右卡纸。
➢注意大小设计，要放得下项目最大的一本物料。
水杯
释义：接待中心内为客户提供饮品的容器。
注意：
通常只有LOGO和装饰元素，也可以有定位语，
因为在接待中心内提供，故不需要放电话。
分为三类：
1、纸杯——一次性用品，档次较低，一般为7盎司，四色印刷
2、水杯--玻璃或水晶制，丝网印刷
3、茶杯--特别用来泡茶的，丝网印刷
档案袋
释义：盛装与项目有关的纸张的物品。如购房合同，贷款合同等。
注意：
➢要有LOGO、档案袋或卷宗字样
➢可写明项目地址、电话、并预留出写合同号、房主名的地方➢侧面一定要预留1公分宽度
➢纸张要比信封厚一点，比手提袋薄，一般为180-300G内牛皮纸。信封
释义：装信用的壳子，封上开口，贴上邮票就可寄出。目前通常用来装票据。
内容：
LOGO、电话、传真、地址、网址、定位等
注意：
与信纸、便签纸信息统一
通常为2种尺寸，5号和7号，全国统一尺寸
5号为小信封：220*110MM
7号为较大信封：229*162MM
最大为9号：324*229MM
信纸
释义：切割成一定大小，适于书信规格的书写纸张。
内容：
LOGO、电话、传真、地址、网址、
定位等；
一般尺寸为16开。
注意：与信封、便签纸信息统一
便签纸
释义：小的正方形的纸啊方便记备注或留言。
内容：
