试论平面广告中的色彩运用
摘要：随着经济社会的快速发展，人们的市场观念和市场意识越来越强，市场上商品的品种更加琳琅满目，消费者选择的余地越来越大。现代印刷技术不断革新发展，给平面广告设计提供了巨大的发展空间。色彩在平面广告中的重要作用使它成为平面广告设计中不可或缺的因素。本文阐述了色彩在平面广告中的作用，在分析不同色彩带来的心理感受差别和象征意义差别的基础上，对色彩在平面广告中的运用提出了一般性的规律。
关键词：平面广告色彩运用心理感受象征意义
色彩是平面广告的重要组成部分，色彩使用的好坏往往决定着平面广告的成败，因此，平面广告中色彩的作用是十分重要的。
一、色彩在平面广告中的作用
对于色彩带来的美感，是普通大众都能领会的美的形式，色彩的影响范围极其广泛，可谓触目所及，皆有色彩，我们的日常生活离不开色彩，几乎任何产品的设计皆有色彩。平面广告是现代生活中不可或缺的文化元素之一，其意义同样离不开色彩的传递，色彩是现代广告设计中最重要的表达手段。
平面广告中的色彩运用是十分重要的，因为色彩使用的优劣往往决定着平面广告的成败。在成功的设计作品中，有的以大面积的单一色彩为背景，突出产品的风格的特质；有的则运用各种斑斓的色彩混搭，造成视觉上的冲击，吸引消费者的眼球。我们研究世界上成功的平面广告作品，发现其在色彩运用上的共性及其规律，对
于指导我们在平面广告的设计中运用好色彩，设计出富有特色的作品，具有十分积极的意义。理解色彩在平面广告设计中的作用，要分析色彩的心理感受与象征意义的差异，然后总结出广告设计中配色的一般规律，用以更好的指导我们以后的工作实践。
二、色彩的心理感受在广告中的运用
色彩对人们的心理影响很大，不同的色彩有着不同的心理感受和象征意义，它可以引发情绪、产生联想，可以传达不同的情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。广告面向的群体是消费者，色彩带给人感受上的差别会直接影响着消费者的消费意愿，只有很好的了解了色彩的象征意义，才可以根据不同广告诉求的情感来选择色彩，以达成广告目的，促进产品销售。以下，初步阐述几种简单的色彩带给人的心理感受差别及其在平面广告中的运用。
1.色彩的温差。色彩是有温差的，如偏红色一类的暖色会让我们感觉到温暖，而偏蓝色一类的冷色会让我们感觉到寒冷。
2.色彩的情感。不同的色彩会让人产生不同的感受，有的色彩会让人感到愉悦、兴奋，有的色彩会让人感觉严肃和冷静。
3.色彩的大小。不同的色彩会让人产生不同的感觉，明度高或是亮色的物体会让人觉得偏大，而明度低或是暗色的物体就会让人感觉偏小。
4.色彩的质感。亮色会让人感觉轻盈，而暗色会让人感觉沉重。
三、色彩的象征意义在广告中的运用
不同的色彩不但能给人以不同的心理感受，而且传达出不同的情感，不同的情感影响着消费者对产品的评判，从而决定的消费者对产品的接受程度。色彩所包含的情感由于历史人文的积淀，逐步形成了一种共同的文化观，甚至可以穿越国家和种族的限制，成为人类文化的一部分。因此，要合理运用广告色彩，首先要理解色彩的象征意义，根据不同广告诉求的情感来选择色彩，确定不同的色调来烘托平面广告想要传达给消费者的感觉，才可以更加完美的执行并且最终达成广告目的，促进销售，增加企业美誉度。由于色彩种类繁多，不能逐一分析，本文仅挑选一些常用色彩，来做一些初步的判断。如：红色象征着热烈、喜庆、兴奋、积极；黄色象征着光明、辉煌、希望、喜悦、高尚；蓝色象征着自由、沉静、真实、深远、清凉；绿色象征着自然、平静、青春、清新、健康；紫色象征着深邃、高贵、魅力、浪漫、孤独；黑色象征着严肃、沉默、庄严、冷静、内涵，等等。
四、如何在平面广告设计中运用好色彩
通过以上对色彩在平面广告中的心理感受和象征意义的分析，为我们在广告设计在运用好色彩提供了主要依据。
1.主色调的确定。主题是广告的核心和灵魂，文字、形象、色彩等级因素都要围绕主题来确定。对于色彩来说，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告
主题的中心思想。如化妆品广告，在色彩上多选用中性色调和素雅色调，比如粉红、淡绿、奶白等，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。
2.广告色彩感情规律的应用。色彩能产生联想和感情，从而最终影响人们的选择。各人因年龄、性别、社会阅历的不同而对色彩的喜好有很大的区别，儿童生性活泼好动，喜欢鲜艳明快的颜色，这类颜色能给他们以很强的吸引力。白色象征纯洁，比较受女性的青睐；蓝色象征豪爽、沉稳，多受男性的喜爱。一般来讲，色彩的明度、纯度越高，注意值越大。在六种标准色中，黄色明度最高，往下依次为橙、绿、红、蓝和紫。广告设计者可根据这一特点，有意识地使用明度、纯度较高的色彩来创作广告，由此增强消费者的心理冲击力，从而引起关注。
3.打破色彩运用的思维常规。广告色彩的提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围，色彩的流行趋势时刻在改变，人的眼睛却已见怪不怪，几乎可以接受任何对色彩的处理方式。？因此，不要拘泥于一般的色彩运用原则就是说要在平面广告的色彩运用中善于打破思维定势，运用创造性思维。常用的色彩会带来预期的效果，不过有时候，打破常规、发挥一些智慧就可以收到更好的效果，甚至让人眼前一亮。
五、结束语
色彩的世界千变万化，它在平面广告中的重要作用毋庸置疑，
色彩在平面广告中的使用方式和使用途径有着巨大的潜力。新的创意、新的色彩搭配给平面广告带来了无数的可能。色彩的学问博大精深，本文运用最为基础的理论来加以阐释，希望对从事平台设计工作的人员有所助益。
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