２００９ ＮＯ．０６
Ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ Ｈｅｒａｌｄ
学 术 论 坛
１ 特色旅游的涵义
特色旅游是指旅游者为了满足某方面的特殊需要与兴趣而进行的一种具有特色的专题旅游活动。故也常称为“特色旅游”、“专题旅游”或“专项旅游”。它的特征主要体现在其旅游生态环境和文化环境的原始自然性；旅游线路和内容的新奇探险性；旅游活动形式的自主参与性。特色旅游是在传统的常规旅游诸如观光、度假、商务等旅游形式基础上的发展、深化和提高，因而更具个性化。随着人们物质生活水平的提高，特色旅游已越来越成为现代旅游的主流。
２ 国外特色旅游的现状和项目
随着世界经济向一体化方向深入发展，了解世界、走向世界，成为世人的普遍愿望。在轻松、愉快、娱乐、舒适的旅游中开阔视野，增加知识，了解世界，创造生活，是现代旅游观光的新价值取向。如果对旅游的认识仅仅停留在是一种工作之余的消遣，仍靠常规项目经营，已不能满足今日游客的欲望，更无法适应当今国际旅游业的激烈竞争。因此，发展特色旅游，使游客能更多地了解旅游国的历史、文化、风俗、习惯，在娱乐之中增长才干，在舒适之中增长学识，成为国外旅游业竞争的新趋势。为此，各国旅游业都在别出心裁地挖掘、发展具有本国特色的旅游项目。比较知名的有日本的环保旅游，化妆旅游和法国的学艺旅游，美国的蜜月旅游等。
如何抓住这个千载难逢的机遇，发展适合中国、适合嘉兴的特色旅游，将是我们面临的新课题。
３ 嘉兴特色旅游的现状和展望
嘉兴是一座有着深厚文化积淀的光荣历史的名城。旅游资源富集，是江浙沪旅游金三角中一颗闪耀的新星。境内风光旖旎，人文景观遍布，江南水乡韵味十足。市区的南湖、湘家荡、海宁的钱江涌潮、海盐的南北湖、嘉善的水乡古镇西塘、桐乡的历史文化名镇、 平湖的九龙山海滨风光以及南湖革命文化、 蚕桑丝绸文化、硖石灯彩文化等，构成了嘉兴以历史文化为依托的潮、湖、河、海水文化旅游特色。
由此可见嘉兴的旅游资源最大的特色就是“水”及所蕴涵的深厚的江南文化。特色就是优势，特色就是竞争力。因此，嘉兴的特色旅游主要应该是依托本身的资源优势，旅游特色来开展。
３．１ 继续打造江南水乡文化游特色品牌
“江南好，风景旧曾谙；日出江花红胜
火，春来江水绿如蓝。能不忆江南？”这首
唐词，总是把人们的思绪牵到风景如画的
江南。长江以南的江浙两省，自古就有人
间天堂之美誉。嘉兴位于杭、嘉湖平原更
应该充分利用潮、湖、河、海水文化特色，
并注重挖掘古运河文化资源，突出城市的
“水文化”个性，确立以市区南湖为中心、
以运河为主线、辐射平湖九龙山海滨、海
宁潮、海盐的南北湖的大嘉兴旅游主导思
路，在大力开发建设南湖风景区的同时，着
力开发古运河文化旅游带，及周边县市的
江南水乡文化游，整体上形成丰富多彩的
旅游景观格局，增强旅游的影响力和吸引
力。在“面”铺开的基础上，以“点”带“面”，
继续维护建设好嘉善的水乡古镇西塘、桐
乡的历史文化名镇乌镇。最近几年，江南
水镇成为旅游的热点，江南水镇没有城市
中的喧啸，没有嘈杂的车流和紧张忙碌的
行人，大部分水镇还保持着几十年前的宁
静和安逸，走进水乡，就好像回到了梦中的
故乡，所以也有把水乡游比喻为梦回江南。
而西塘、乌镇便是其中突出的代表。西塘
与其他水乡古镇最大的不同在于古镇中临
河的街道都有廊棚，总长近千米，就像颐和
园的长廊一样。在西塘旅游，雨天不淋雨，
晴天太阳也晒不到。乌镇街道上清代的民
居建筑保存完好，梁、柱、门、窗上的木雕
和石雕工艺精湛。当地的居民至今仍住在
这些老房子里。乌镇从１９９８年开始发展旅
游业，目标是使乌镇保持一百年前的老样
子。１９９９年开始古镇保护和旅游开发工
程，２０００年推向市场，获得巨大成功，现乌
镇景区已被评为国家ＡＡＡＡ级景区，是全
国２０个黄金周预报景点之一。已经在全国
乃至全世界形成独有的品牌。
３．２ 建设发展其它特色旅游项目
在突出江南水乡文化游的同时我们可
以借鉴国外特色旅游的一些项目来丰富江
南水乡文化游的内容，可以将环保游、学
艺游、蜜月游等有机的和水乡游结合起
来，成为其中的一些项目，例如，推出江南
水乡环保一日游，让游客在欣赏小桥流水
时，随手捡拾古镇的垃圾，可以为这些游客
提供免费午餐。有比如，将新人的蜜月甚
至结婚仪式和江南水乡游结合起来，挖掘
传统的江南婚俗，在盛行西式婚俗的今天，
让新人能在古镇度过一个真正的江南婚
礼，并在蜜月中尽情领略江南的“水文
化”。从而做到人无我有，人有我优，能与
其他的水乡游区分开来。其次，嘉兴是距
今已有７０００年历史的马家浜文化的发祥
地，不仅历史文化深厚，而且名人辈出。
《中国大百科全书》记载名人有１８００人，其
中嘉兴就占了８０余人。明清两代江浙共出
进士２０００人，其中嘉兴就有６００人。在近现
代有“民主人士左派的旗帜”沈钧儒、文
坛巨匠茅盾，国学大师王国维、新月诗人
徐志摩，漫画家丰子恺和张乐平，著名数学
家陈省身、武侠小说大师金庸等。是否能
将在嘉兴诞生的一些名人和他们的文学作
品和文化游结合起来，在文化游中除了做
继续建设一批名人的故居，还可以为文学
作品中的一些老幼妇孺皆知的文学人物建
设故居。比如说，金庸先生《射雕》中的郭
靖，虽是小说中的人物，但我们可以利用小
说中营造的氛围创造一个现实中的郭靖故
居，并能截取小说中的一些片段让游客扮
演其中的角色，让文学作品中的情境再现，
从而能让游客实实在在的体会作品中人物
的情绪、感受、及当时的历史背景。另外，
近年来，越来越多的影视作品在嘉兴拍摄，
一批有影响的影视剧在乌镇、西塘拍摄完
毕或正在拍摄，如黄磊的《似水年华》，《天
一生水》，及两部以“民国才女”为主角的
电视连续剧的拍摄，一部是描写张爱玲的
《她从海上来》，由台湾才女刘若英主演，另
一部是描写画家潘玉良的《画魂》，由香港
影星李嘉欣主演，除了扩大了嘉兴的知名
度，甚至还在逐步形成新的特色旅游资源，
又将为嘉兴的特色旅游增色不少。
４ 结语
随着世界经济向一体化方向深入发
展，了解世界、走向世界，成为世人的普遍
愿望。在轻松、愉快、娱乐、舒适的旅游
中开阔视野，增加知识，了解世界，创造生
活，是现代旅游观光的新价值取向。如果
对旅游的认识仅仅停留在是一种工作之余
的消遣，仍靠常规项目经营，已不能满足今
日游客的欲望，更无法适应当今国际旅游
业的激烈竞争。因此，发展特色旅游，使游
客能更多地了解旅游国的历史、文化、风
俗、习惯，在娱乐之中增长才干，在舒适之
中增长学识，已成为中国旅游业竞争的新
趋势。祝愿嘉兴的特色旅游能在中国，乃
至世界占到一席之地。
试析嘉兴的特色旅游
刘利民
（浙江科技工程学校 浙江嘉兴 ３１４００１）
摘 要：旅游是一项集观光、娱乐、健身为一体的愉快而美好的活动。旅游业随着时代进步而不断发展。随着个性化和特色化的旅游发展，特色旅游必将是未来旅游的一个趋势和方向。笔者结合当前世界特色旅游的现状，分析了嘉兴的特色旅游的背景，提出了如何搞好嘉兴特色旅游的一些思路和建议。
关键词：特色旅游 嘉兴 江南 趋势
中图分类号：Ｇ２５２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７３－０５３４（２００９）０２（ｃ）－０２２２－０１
２２２科技创新导报 Ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ Ｈｅｒａｌｄ
