市场调查方法

市场调查方法

一、间接搜集信息法

1. 间接搜集信息法应遵循的原则

（1）先易后难

（2）由远至近

（3）先内部后外部

2. 间接搜集信息法的作用

（1）为直接搜集信息提供指导

（2）对直接调查法起弥补修正作用

（3）鉴定、证明直接调查法所获资料的可信度

二、直接访问法

1. 面谈调查

2. 电话调查

3. 问卷调查

三、直接观察法

1. 交通量观察

2. 售房量观察

3. 商场观察

§3 市场预测方法

市场预测是在市场调查的基础上，通过对市场资料的分析研究，运用科学的方法和手段推测市场未来的前景。市场预测的方法如下图所示。

市

场

预

测

方

法

说明：由于本章§2、§3两节内容在其它课程（如统计学、市场学）中介绍，为避免重复，这里仅作概要性介绍。

注意：蓝色标出的内容为较为常用的市场预测方法。

※本章小结：（略）

※本章作业：教材P.125“思考题”的第1、3、4、5题