浅谈现代包装设计的文化形态

现代包装设计文化中的民族性摘要：现代包装设计是以文化为主体，以生活为根本，它的发展是建立在文化基础之上，并从多方面传递一定的文化信息。

每一个民族的包装设计文化都会形成自己的文化系统，其特点是与历史的发展紧密相连。

本文以本土性、民族性对现代包装设计的影响为切八点，揭示了在现代包装设计中该如何体现民族文化厦如何发挥他在当今的时代性。

关键词：现代包装设计；文化性；民族性；时代性一包装设计的基本概念所谓包装就是在流通过程中保护产品，方便储运．促进销售的同时能够使美化商品，提高商品的商业价值，以达到获取更多的利润的商业目的。

而包装设计最主要的功能就是保护商品，其次是美化商品和传达信息。

值得注意的是对现代消费来讲。

后两种功能已经越来越显示出重要性。

包装设计是人类精神活动现象，是协调人类与自然、人与人及与社会关系的媒介。

它离不开其特定的文化，一种特定的文化又往往体现在设计作品的创意之中。

而现代包装设计，新材料、新技术、新思想，更为设计师打开了创作思路，让设计者能更自由的发挥设计的才能。

因此，能在现代包装中体现文化性和地域性，并有强烈的风格和民族文化特点，这样才能达到具有一定水准的、有深度的包装设计水平。

二包装设计中的民族性与时代性民族的才是世界的。

在包装设计领域里，不论是国外还是国内都应当充分张扬自己的民族特色。

在现代商品包装设计中，除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外，继承和发展我国传统艺术风格同样具有重大的现实意义。

(一)民族文化对于现代包装设计的影响包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化观念上，它反映了整个民族的心理共性。

不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中，从而影响着设计的创意与风格。

我国是悠久文化历史的文明古国，历史的沉淀留给我们丰富的艺术资源，从传统文化中吸取营养，创造出自己民族特色的包装设计。

将中国古典传统图形与色彩合理的运用到现代包装设计中，是展现商品的文化内涵与民族个性的最佳手法，也是适应本土化、民族化的国际设计理念。

中国传统文化与现代包装设计
中国传统文化是中国人民生活的重要组成部分，它融入了中国人的日常生活、价值观念和艺术审美。

中国的传统文化也对现代包装设计有着深远的影响。

包装设计是一门艺术和商业相结合的学科，它在产品推广和营销中扮演着重要的角色。

本文将探讨中国传统文化对现代包装设计的影响，并且分析其在当代包装设计中的应用。

中国传统文化是一个悠久而丰富的文化系统，包括了中华优秀传统思想、价值观念、文学艺术、服饰建筑、饮食文化等多个方面。

中国的传统美学观念对于包装设计有着深远的影响。

中国的传统美学注重内涵和含蓄，追求内在的美和精神的升华，这和现代包装设计中所倡导的简约、精致、高品质的设计理念是一致的。

中国的传统美学强调天人合一、阴阳调和的观念，这种平衡和谐的思想对于包装设计中的色彩搭配、构图和形式美都有着指导意义。

中国传统文化对于符号和图案的运用有着丰富的思想，如龙、凤、麒麟、福字等传统图案常常被运用于传统文化的产品包装上，这些元素给人一种祥和、吉祥、欢乐的感觉。

中国的传统文化还强调民族文化的地域性和特色，这种特色和地域色彩也为包装设计提供了丰富的灵感。

随着现代化的发展，传统文化与现代包装设计的融合已经成为了一个热点话题。

许多设计师在包装设计中融入了中国传统文化元素，使得产品包装更具有了文化内涵和艺术价值。

一些茶叶品牌的包装设计常常会运用中国传统的山水画和水墨画，这些图案通过艺术的手法呈现出来，使得产品包装不仅仅是一种外部包裹，更是一种艺术品。

而在一些食品饮料的包装设计中，也常常可以看到中国传统的纹样和图案，这些元素通过现代设计手法的再创造，使得包装设计既传承了传统文化，又符合了现代消费者的审美需求。

文化性在包装设计中的运用与传承随着经济水平的提高和文化意识的增强，当今社会对于包装设计的要求越来越高。

一款好的包装设计要结合文化性，能够达到艺术美感、文化内涵传承、品牌识别等多种目的。

因此，如何在包装设计中运用和传承文化性，已成为设计师们必须面对和解决的问题。

文化性是包装设计中不可忽视的一个因素。

包装设计不再只是单纯追求美观、实用和便利，而是渐渐地转向历史、民族文化和艺术博大精深的丰富内涵。

一个好的包装设计不仅可以传递企业信息，更重要的是体现出产品的特点和文化内涵。

首先，包装设计应该符合产品文化内涵。

无论是国际品牌还是本土品牌，在包装设计方面，都应该与产品文化内涵相一致。

这样能够在市场竞争中有巨大的优势，因为产品透露出来的文化内涵，能够赢得广大消费者的认可。

例如著名品牌LV，LV产品包装延续了产品文化内涵，高度符合LV产品和品牌文化内涵，使消费者一看到就能够知道是LV产品，并从视觉上给人强烈的品牌印象。

其次，包装设计应该体现出地域文化特点。

各地区的文化背景和历史底蕴不同，可以在包装设计中通过图案、色彩、线条的运用来突出产品所在地域的文化特点。

例如，在中国市场出售的进口产品，可以在产品包装设计中加入中国文化元素，表现出不同的文章。

最后，包装设计要具有时代感。

设计师应该密切关注时下流行趋势和消费市场的变化，使设计更具有时代感。

通过与时代接轨，加入符合现代感的元素，能够更好地吸引年轻一代的消费者。

同时，充满时代感的设计还能表达企业的高科技和前进的理念。

在包装设计方面，文化性的传承是不可少的。

有利于企业的品牌形象的树立以及持续的市场竞争，在包装设计中下大功夫，着重追求产品的文化内涵、地域特色以及时代感是必不可少的。

中国传统文化与现代包装设计中国传统文化源远流长，博大精深，其中蕴含着丰富的包装设计传统。

这些传统文化对于现代包装设计产生了深远的影响，同时在当今的包装设计中，设计师们也在不断地吸收中国传统文化的精髓，将其融入到现代的包装设计之中。

本文将探讨中国传统文化与现代包装设计之间的关系，并分析传统文化对于现代包装设计的影响。

中国传统文化对于现代包装设计产生了深远的影响。

中国传统文化包括了诸多元素，如书法、绘画、传统文学、工艺美术、民俗文化等等，这些传统文化元素构成了中国独特的文化底蕴。

而这些传统文化元素正是现代包装设计所需要的灵感之源。

在中国的传统绘画和书法中，有着丰富的图案和装饰元素，这些图案和装饰元素可以被巧妙地应用到包装设计中，为产品赋予独特的文化内涵和艺术价值。

在中国的传统文学作品中，也蕴含着丰富的文化意蕴和审美情趣，这些意蕴和情趣同样可以为包装设计提供丰富的灵感。

当今的包装设计中设计师们也在不断地吸收中国传统文化的精髓，将其融入到现代的包装设计之中。

随着社会的不断发展，人们对于包装设计的要求也在不断提高，他们不仅注重产品的实用性和功能性，同时也希望产品的包装能够展现出独特的文化底蕴和艺术价值。

现代的包装设计已经不再局限于简单的外包装，而是需要设计师能够将产品与文化相结合，为产品赋予独特的文化意义和审美价值。

在这一背景下，设计师们开始积极地吸纳中国传统文化的精髓，将其融入到包装设计之中，以满足消费者对于产品包装的多元化需求。

有设计师在包装设计中加入了中国传统的山水画元素，为产品赋予了独特的艺术韵味，受到了广泛的好评。

中国传统文化对于现代包装设计的影响还体现在对包装材料和技术的选择上。

中国传统文化强调天人合一、宇宙和谐的理念，这种理念在包装设计中同样得到了体现。

现代的包装设计越来越注重环保和可持续发展，因此设计师们在选择包装材料和技术时，也更倾向于选择那些符合环保理念的材料和技术。

而中国传统文化中强调自然与人的和谐相处，这种理念对于现代包装设计同样有着深远的启发作用。

文化意象在现代饮料包装设计中的运用随着时代的发展，饮料包装设计已经不再仅仅是为了保护产品，更多的设计师开始在饮料包装上运用文化意象，通过包装设计来展现一种文化的底蕴和内涵。

文化意象在现代饮料包装设计中的运用，不仅让产品更具有艺术感和情感表达，更加丰富了消费者的审美体验，也成为品牌传播的有力工具。

一、文化意象在现代饮料包装设计中的意义1.1 文化传承文化意象是一个国家和地域独有的符号，它从被传承者的心灵中汲取了特定的文化和历史价值，通过包装设计将这些独有的符号传达给消费者，可以更好地传承和弘扬当地的文化精神。

1.2 增强包装的艺术感饮料包装设计通过文化意象的运用，可以使得包装更具有艺术感和情感表达。

文化意象融入设计，增加了包装的设计深度，不再仅仅是简单的外观设计，更多的是承载了包装设计背后的文化内涵。

1.3 丰富消费者的审美体验通过运用文化意象，饮料包装设计可以更好地满足现代消费者的审美需求，让他们在购买产品时不仅仅是看中产品本身的质量，更多地是受到了包装设计所带来的审美享受。

1.4 品牌传播运用文化意象的饮料包装设计，不仅仅能够为产品增加文化内涵，更是对品牌进行有效的传播。

消费者可以通过产品包装设计来了解产品所代表的文化和品牌内涵，从而更好地认同和记忆品牌。

二、文化意象在现代饮料包装设计中的具体运用2.1 传统民俗文化在饮料包装设计中，运用传统的民俗文化元素可以让产品更具有本土特色，比如中国的传统文化元素如红色、中国结、中国画等，都可以成为包装设计中的文化意象，给人以强烈的地域感和历史感。

相信在饮料包装设计中运用中国传统民俗文化元素，可以更好地传达产品的文化内涵和品牌价值。

2.2 民族风情各个国家和地区都有自己独特的民族风情，可以通过传统服饰、建筑、传统乐器等元素来展现。

如在包装设计中，运用墨西哥的马里亚奇节日、日本的和服、印度的印度教灵动符号等民族元素，可以让产品包装更加具有当地的特色和风情，也更容易吸引当地消费者的喜爱。

浅谈包装艺术设计的文化属性摘要商品包装的要求不仅在追求新颖、追求创意上，同时还要求商品包装设计富有人性味，在包装运用各种具有幽默、怀旧、自然、乡土气息等意味的表现语言，提升商品包装设计形象对消费者情感上的号召力，增添商品的人情味，使商品更具亲切，迎合消费者的情感。

关键词包装设计；传统文化；设计符号一、中国传统包装文化（一）包装的传统风格中国是一个有五千年历史的文明古国，有着深厚的民族文化内涵。

在传统包装中也应融入本民族的特色和文化。

包装作为一种独立的商品文化形式，是在现代社会才得以确立，但包装不能抛弃它的传统文化根基。

包装也是伴随着商品的产生而出现的，并且经过长时期的发展才日趋完善。

要了解包装，不仅要知道现代包装，同时也要了解传统包装。

（1）传统的图形符号包装的图形符号是人们在视觉上最直观的感受。

传统包装的图形符号具有简单、明了的特点。

除了直观的图形表示外，中国传统包装图形注重迎合人们主观上向往美好的愿望，多采用一些具有美好意义的图形，这些图形可以是很直观的表现形式。

如：“福”字图形，利用福字本身的涵义来表示一种幸福、安康的意义。

图形也可以是象征意义的表示，如：鸳鸯图形，利用鸳鸯成双成对的生活习性，象征对两人爱情结合的祝福等等。

（2）民族设计文化的个性不同时代、不同地域的包装有着不同的特点，它与某一时期、某一民族的文化和生活背景有着密切的关联。

这就决定了名族设计文化的个性化。

①设计手法民族化。

民族设计的思维基础是传统民族文化和习俗，它的设计手法具有浓郁的本民族特色，依照本民族的地域文化民间风俗，用一种本民族所特有的、接受的设计手法进行包装设计。

不同的民族具有不同的包装设计手法，但都与自己民族的特色紧密相系，这就是设计手法的民族化，是一个民族所特有的设计方式。

②具有本民族的精神和内涵。

包装设计与文化息息相关，从包装上我们可以很清晰的了解到一个时代的特征或是一个民族的特点。

包装设计本源就是一种时代性和民族性的结合。

浅谈传统文化与现代包装装潢设计作者：杨大伟来源：《中国新技术新产品》2013年第05期摘要：对于商品的外包装进行的装饰设计就是对商品的包装装潢设计，通过对商品的包装装潢设计可以将商品所要传达的内容充分的展现出来，向人们传递商品信息，从视觉上影响人们的判断，促进商品的销售。

将传统的文化与现代包装设计融合起来，会更加的得到人们的认同，从人们传统的文化背景中寻找共鸣。

二者的有效融合，无论是从审美艺术方面还是从价值的体现上，都具有非常广阔的未来发展空间。

关键词：包装装潢设计；艺术；中国传统文化中图分类号：TB482.1 文献标识码：A我国历史文化源远流长，它们就是一个未被开发的巨大宝藏，在许多的行业中都可以有效的应用。

如何将我国传统文化中的民族特色与现代的包装装潢进行完美的结合是值得进行长期的研究。

现代包装设计的整体理念来源于两方设计体系，它是商品消费时代大市场观的一个重要组成部分，是大众与公共的产物，随着社会经济的迅猛发展，包装设计的服务对象呈几何级数增长，其领域也更丰富更敏感，更宽泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消费方向过渡，也就是说，时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设汁变得更时尚化、快餐化、流行化和视觉化。

对于现代商品的包装，从某种意义上来讲也是艺术的一种表现形式，但是这种艺术所呈现的只是瞬时的价值，在商品到达消费者手中之后，包装将会被丢弃掉，随之这种艺术的载体也就消失，从这个方面来讲，对于包装设计师是一种比较失望的行为，但是这就是社会的行为法则。

从另一方面来讲，艺术和文化不再是属于某一个群体所独有的，它也是依附于商品而存在的一种表现形式，是消费者实现消费的一种途径，所以说从这一点来看，包装设计师的存在还是具有一定的文化价值的。

1 中国传统文化对现代包装装演设计的影响随着经济全球化进程的加快，各种外来商品不断的进入中国市场，对中国的商品造成了一定的压力，这就需要我国的商品在包装上更具有时代感，具有创新理念。

探究商品包装设计的表现形式商品包装设计作为商品的外在表现形式，对于产品的销售和宣传起着非常重要的作用。

优秀的商品包装设计能够让消费者对商品产生好感，从而增加销售量，而糟糕的包装设计则可能会给产品销售带来负面影响。

探究商品包装设计的表现形式对于了解商品包装设计的重要性和影响具有重要意义。

一、包装设计的文化形式不同国家和地区的文化背景不同，因此其商品包装设计的表现形式也会有所差异。

在中国的商品包装设计中，常常会使用中国传统的元素和文化符号，比如中国红色、龙、凤、寿等，来增加产品的文化内涵和吸引力。

而在西方国家的商品包装设计中，则常常呈现出更加简洁、现代和时尚的风格。

要想在不同的国家和地区进行商品包装设计，就需要了解当地的文化特点，并将其融入到包装设计中去。

二、包装设计的材料形式商品包装设计的表现形式还包括材料形式。

不同的材料会给产品带来不同的视觉和触觉效果。

纸盒包装看起来比较传统，适合用于高档产品的包装，而塑料包装则更加轻便、防水，并且可以设计成各种形状。

金属包装则更加耐用和高档，适合用于化妆品、奢侈品等产品的包装。

在进行包装设计时，要根据产品的特点和定位选择合适的材料，以达到产品的美观和实用。

三、包装设计的结构形式包装设计的结构形式也是其重要的表现形式之一。

一个好的包装设计应该不仅在外观上吸引人，还应该具备良好的功能性。

在包装设计时，需要考虑到包装的开启方式、易于存储、方便携带等因素。

有些食品包装的结构设计得更容易打开，有些保健品则需要考虑防潮、防光等因素。

包装设计师需要在考虑美观的也要注重产品的实际使用。

四、包装设计的印刷形式包装设计的印刷形式也是其重要的表现形式之一。

在进行包装设计时，印刷的颜色、图案和文字都需要考虑到。

颜色的选择可以根据产品的特点和品牌形象来确定，比如一些高档产品喜欢使用黑色、金色等颜色来体现其高贵、典雅的形象。

而一些童装、玩具等产品则更适合选择明亮、活泼的颜色来体现童真、活泼的特点。

包装设计文化观、包装设计内涵、包装文化要素著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要己转化为文化的需要；”现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。

因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待：在现代社会中，设计理论的研究已不仅是一门学科的深入剖析，而应是多种学科交叉的统观。

把包装设计活动作为一种文化现象来观照，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的，其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。

文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和精神财富的总和，那么包装设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事事物物，以及基于这些方面所形成的心理观念。

一般说来，这些有许多设计文化要素构成的复合整体，可分为三个层次。

第一，包装设计的物质层，它是设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。

如各种包装设计部门和包装设计产品，交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等；第二，包装设计组织制度层。

这是设计文化的中层，也是设计文化内层的物化。

它有较强的时代性和连续性：主要包括协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。

世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。

而包装设计文化比较落后的国家，组织制度大都不完整。

第三，包装设计的观念层。

它是一种文化心理状态，所以也可以认为是设计文化的意识层。

它处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。

科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。

它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人的内心，并发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。