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浅谈日照绿茶文化的发展研究摘要：日照绿茶是在1966年日照东港区前身日照县“南茶北引”策略提出时引入。
此后四十年，东港茶叶产业不断发展完善，日照政府立足于实际情况，通过积极考察做出了科学的决策，致力于建设“江北绿茶第一基地”，同时日照绿茶又因为其自身香气栗香浓郁，滋味回甘，被誉为“江北第一茶”。
日照绿茶因此被原国家质检总局选为“中国国家地理标志产品”，基于以上的天然基础和后天的政策扶持，日照绿茶文化也日渐发展起来。
关键词：日照绿茶；产业；文化；旅游引言山东省日照市位于鲁东南地区，邻近黄海，被誉为“东方太阳城”。
日照市气候四季分明，冬无严寒，夏无酷暑，为茶叶在北方地区的种植提供了得天独厚的条件，这就使得日照的绿茶有着相比南方绿茶更加耐冲的特点。
同时日照绿茶又因为其自身香气栗香浓郁，滋味回甘，被誉为“江北第一茶”。
日照绿茶因此被原国家质检总局选为“中国国家地理标志产品”，基于以上的天然基础和后天的政策扶持，日照绿茶文化也日渐发展起来。
日照绿茶是在1966年日照东港区前身日照县“南茶北引”策略提出时引入。
此后四十年，东港茶叶产业不断发展完善，日照政府立足于实际情况，通过积极考察做出了科学的决策，致力于建设“江北绿茶第一基地”，大幅度扩展茶园面积，使得日照绿茶的产量占到山东茶叶总产量的一半以上，日照绿茶的知名度也开始慢慢扩大。
产业的发展带动了文化的发展，绿茶成为了日照市不可不提的重要物质文化产品，从茶叶的种植、品鉴再到茶道茶艺，形成了北方沿海地区独特的茶文化艺术链。
一、种植与文化从种植来说，日照绿茶是通过规模化的区域种植，日照市把茶业作为种植业结构调整的特色产业来进行发展，采用科学的管理方式进行技术上的突破，日照市农业部门进行了积极的茶叶技术攻关，取得了有关茶叶的30多项技术成果，也向种植人员推广了茶叶种植技术，在栽培、良种繁育和无公害茶叶生产以及保鲜等方面得到了里程碑式的进展，这为日照绿茶走向全国乃至走向世界提供了坚实的基础，另外对日照市以及山东省的茶学研究也提供了技术和学术上的支持，这对于日照茶文化的发展具有重要的意义。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 茶包装中的色彩设计 作者：王庆稳 来源：《文艺生活·文海艺苑》2014年第01期
摘 要：茶，在中国已经不再单纯是一种饮料，它代表着一种文化，一种价值取向，以及对生活的态度，有着更深层次的精神境界。在茶包装设计中，消费者对于色彩的刺激要比文字和图形强烈，优秀的茶包装色彩设计是茶销售中的重要因素。
关键词：色彩设计；包装；销售 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）03-0162-02 一、茶文化与茶包装 茶作为一种历史产物，在中国已经不再单纯是一种饮料，它代表着一种文化，一种价值取向，以及对生活的态度，有着更深层次的精神境界。因此，茶包装的色彩设计体验也必然是一种艺术体验活动。它需要设计师仔细地观察生活，深切地感受生活。
例如，白居易作为一个大诗人，从茶中体会的不仅是物质的功用，还有艺术家特别的体味。白居易终生、终日与茶相伴，早饮茶、午饮茶、夜饮茶、喝醒酒茶，有时睡下还要索茶。他不仅爱饮茶，而且善别茶之好坏，朋友们称他为“别茶人”。茶在我国历史上是沟通儒道佛各家的媒介，儒家以茶修德，道家以茶修心，佛家以茶修性，都是通过茶静化思想，纯洁心灵。
而茶包装中的色彩设计体验过程应当包括人类社会历史实践过程中所创造的与茶有关的物质财富和精神财富的总和，即与茶相关的诗歌、音乐、典故及风土人情等的综合艺术体验过程；从狭义上讲，茶包装的色彩设计体验过程应当对要设计的茶品牌有全面的了解，包括茶的产地特征，人们的审美特征，茶水冲泡的色泽和口感都要一一了解。另外，还应当了解其他同类茶的特点，并作出比较，找到其中的差别，广泛深入的进行市场调查和分析，全面掌握所设计的茶包装作品资料。
二、茶包装色彩设计的功能 （一）表明品种特性 茶叶的品种不同，包装的色彩设计也不同，如绿茶使人感觉清新鲜爽，红茶则令人觉得强烈纯正，花茶是清香扑鼻，而青花（乌龙茶）则馥郁清幽。针对这些特点，设计时就要把握茶叶商品特征的准确性。在用色方面，绿茶用绿色、蓝色等冷色调为好，给人以宁静、清爽的感受；红茶选用沉着、饱和的暖色调为佳，给人以浓郁、味厚的联想；花茶用色宜清谈、柔和；青茶用色适质朴、深沉。如“曼宁花茶”的包装设计，色调柔和、温馨的色彩体现了女性温柔、细腻的特质，图形选用淡雅的带曲线的花草图案，表现女性的柔美，这种图案与女性的自身特龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 点正好吻合。为使色彩柔和协调，设计师采用了淡紫色与白色作为底色，加上一定面积的花卉图案，并且在包装造型上采用了略带弧形的六面体盒形，增加了女性的韵味，不仅展示了花茶甜香、细腻的属性，也展示了饮茶人优雅、恬淡的品性。
一、背景分析会昌茶，源自江西省赣州市会昌县，是一种具有悠久历史和独特风味的绿茶。
会昌茶以其独特的地理环境、丰富的品种资源和精湛的制茶工艺，赢得了消费者的喜爱。
然而，在激烈的市场竞争中，会昌茶品牌知名度相对较低，市场占有率有待提高。
为此，我们特制定以下品牌推广方案，旨在提升会昌茶的品牌形象和市场竞争力。
二、目标定位1. 提升会昌茶品牌知名度，使消费者对会昌茶产生认知和好感。
2. 提高会昌茶的市场占有率，扩大销售规模。
3. 增强会昌茶品牌的独特性和差异化，使其在市场中脱颖而出。
4. 建立完善的销售渠道，提升消费者购买体验。
三、推广策略1. 品牌定位（1）定位：健康、绿色、高品质的绿茶。
（2）核心价值：传承千年制茶工艺，倡导绿色健康生活。
2. 品牌形象设计（1）LOGO设计：以绿色为基础色调，融入会昌特色元素，展现会昌茶的自然、健康形象。
（2）包装设计：采用环保、简约的设计风格，突出会昌茶的品质和地域特色。
3. 广告宣传（1）线上宣传：利用微博、微信、抖音等社交平台，进行内容营销、互动营销，提升品牌知名度。
（2）线下宣传：在茶叶市场、超市、酒店等场所投放广告，提高品牌曝光度。
4. 公关活动（1）举办会昌茶文化节，邀请茶叶专家、茶艺师等，共同探讨会昌茶的发展。
（2）举办品茶活动，邀请消费者品尝会昌茶，感受其独特的口感和品质。
（3）开展公益活动，提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感。
5. 合作推广（1）与知名茶具品牌、茶叶连锁店等进行合作，扩大销售渠道。
（2）与旅游公司、酒店等合作，推出会昌茶特色旅游产品，吸引游客体验。
6. 媒体报道（1）邀请媒体进行会昌茶实地采访，报道其制作工艺、品质特点等。
（2）在电视、报纸、杂志等媒体发布会昌茶广告，提高品牌知名度。
四、执行计划1. 制定详细的推广计划，明确各阶段目标、任务和责任人。
2. 按照计划推进各项工作，确保品牌推广效果。
3. 定期评估推广效果，调整推广策略，优化推广方案。
第1篇一、项目背景随着我国茶叶产业的快速发展，茶叶市场日益繁荣。
消费者对茶叶的需求不再局限于传统茶叶，而是追求健康、时尚、个性化的产品。
在此背景下，某茶叶品牌希望通过一系列营销策划活动，提升品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对品牌的忠诚度。
二、品牌分析1. 品牌定位：以“天然、健康、品味”为核心，打造高端、绿色的茶叶品牌。
2. 目标客户：25-45岁，追求生活品质，注重健康养生，有一定消费能力的都市人群。
3. 产品特点：采用优质茶叶原料，严格把控生产流程，确保茶叶品质。
三、营销目标1. 提升品牌知名度，使品牌在目标市场形成良好口碑。
2. 扩大市场份额，提升品牌在茶叶行业的竞争力。
3. 增强消费者对品牌的忠诚度，提高复购率。
四、营销策略（一）产品策略1. 产品创新：开发符合市场需求的新品，如低咖啡因茶、花草茶等。
2. 产品升级：对现有产品进行包装升级，提升产品档次。
3. 产品组合：推出不同价位的茶叶产品，满足不同消费者的需求。
（二）价格策略1. 差异化定价：根据产品品质、包装、产地等因素，制定差异化价格。
2. 促销定价：在特定节日或活动期间，推出优惠活动，吸引消费者购买。
（三）渠道策略1. 线上渠道：建立官方网站、电商平台旗舰店，拓宽销售渠道。
2. 线下渠道：与大型超市、茶叶专卖店合作，设立品牌专柜。
3. 直销渠道：发展经销商、代理商，扩大销售网络。
（四）推广策略1. 品牌宣传：通过电视、网络、户外广告等渠道进行品牌宣传。
2. 活动策划：举办品茶会、茶艺表演、茶叶知识讲座等活动，提升品牌知名度。
3. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者互动，增强品牌好感度。
五、营销方案（一）第一阶段：品牌宣传与市场调研（1-3个月）1. 市场调研：了解目标消费者需求，为后续营销活动提供依据。
2. 品牌宣传：通过线上线下渠道，进行品牌宣传，提高品牌知名度。
3. 产品推广：推出新品，吸引消费者关注。
b]茶包装的色彩设计 [/b]色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。
包装的色彩是受商品属性制约的，色彩本身也有它的属性。
所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。
设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中脱颖而出、有竞争力的包装来。
[b]茶包装的形象设计[/b]茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。
可有些包装上的图案陈旧、繁琐，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复古，更不是照搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋予它新的内容、新的生命、新的形式，应把一种精神融会进去，一种神韵体现出来。
传统应是一种风格，是一种时尚，更符号化，更简洁。
真正传统感的包装业给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。
[b]茶叶包装的文字设计[/b]茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字，正如同一个人一样，他一定有名字，茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不宜用过于繁琐的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体也不太适合。
茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有很强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化丰厚的底蕴，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读、易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。
另外，茶包装设计必须符合我国《茶叶包装》的有关规定，包装的标志要醒目、整齐、清晰，并有完整的标签，标明品名、生产厂名、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号，有变动项目可印成不干胶进行补充说明。
贵州省茶产业品牌定位同质化问题及差异化策略探析茶产业是贵州省的特色产业之一，但在发展过程中，也存在着品牌定位同质化问题。
同质化现象主要体现在以下几个方面：一是品牌形象同质化。
贵州省的茶产业品牌形象大多围绕着“贵州茶”的概念展开，缺乏个性化的特色。
这导致了消费者对不同品牌之间的区分度较低，很难形成忠诚度。
二是产品定位同质化。
贵州茶产品的定位较为单一，以绿茶、红茶为主。
即使是形成了一定的区分度，也很难在市场中形成绝对的竞争优势。
三是营销策略同质化。
贵州茶品牌在宣传推广上，往往采取相似的方式，如冠名赛事、举办茶文化活动等。
这种同质化的宣传方式，容易使消费者对品牌之间的差异感知较弱。
一、打造独特的品牌形象。
贵州茶企业应通过产品的包装设计、品牌故事等方式，打造独特的品牌形象。
可以利用贵州省丰富的文化资源，将品牌与地方文化相结合，突出茶叶的地域特色。
二、推广多元化的产品。
除了传统的绿茶、红茶之外，贵州茶企业可以通过创新品种及深加工工艺，推出更多样化的产品。
推出特色茶饮品、茶叶粉等，以满足消费者不同的需求。
三、制定差异化的营销策略。
贵州茶企业可以通过与其他行业的合作，打造联合营销模式。
与旅游业合作，推出茶园旅游、茶文化体验等项目，从而吸引更多消费者，增加品牌的知名度。
四、加强科技创新。
茶产业是一个注重科技创新的产业，贵州茶企业可以通过引进先进的种植、加工技术，提高茶叶的品质和附加值。
可以加强与科研机构的合作，开展茶叶新品种的研发和推广，以形成差异化竞争优势。
五、加强品牌运营和管理。
贵州茶企业应建立健全的品牌运营和管理体系，加强品牌的市场调研、品牌推广和售后服务等工作。
只有不断提升品牌的形象和声誉，才能在激烈的市场竞争中取得竞争优势。
贵州省茶产业品牌定位同质化问题确实存在，但通过采取差异化策略，可以有效解决这一问题。
贵州省茶企业应加强品牌形象打造，推广多元化产品，制定差异化的营销策略，加强科技创新，加强品牌运营和管理，以实现茶产业的可持续发展。
江苏省文化创意产品的包装设计问题及对策研究作者：刘妤臧之筠赵志强来源：《设计》2020年第20期摘要：研究文化创意产品包装存在的问题，并提出解决对策，通过优化江苏省文化创意产品的包装设计，提升江苏省文化创意产品的品牌形象。
通过实地调研、个案研究、文献资料等研究方法对江苏省内主要文化创意产品的包装设计存在的问题进行分析，主要有包装结构缺乏保护及展示功能、设计内容同质化、过度包装、批量化生产包装导致资源浪费等方面的问题，针对这些问题，提出解决方案。
得到从设计科学便利的包装结构、设计内容体现江苏地方文化特色、引进3D打印定制包装、减量化设计共四个方面的解决方案。
优质的包装设计能促使江苏省文化创意产品包装在销售、展示、运输等各个环节更好地保护产品，促进销售，提升文创品牌形象。
关键词：文创产品包装结构文化特色减量化品牌形象中图分类号：J01文献标识码：A文章编号：1003-0069（2020）10-0100-03引言文化創意产品的包装对于文化创意产品的销售、展示、运输等环节都至关重要，因此包装设计是文化创意产品的重要组成部分。
如设计师陈楠就坚持博物馆应该先制定设计规范手册与统一的包装设计规范，然后再开展特许产品设计研发工作，最早的规范性文本有《北京2008年奥运会、残奥会特许产品包装设计与应用指南》。
为了解决北京故宫博物院曾经出现的文创产品包装混乱的情况，陈楠为其制定了《故宫博物院文化产品包装设计指南》，对文创产品的包装及销售店面展陈都给出了系统严谨的规范指导。
从普及性产品和高端礼品两种不同文创产品定位出发，对包装盒、吊卡、包装袋、外包装箱、包装纸五种包装类型进行了系统规划，这些指南为故宫博物院的文创产品包装设计制定了规范，对提升故宫文创品牌形象奠定了较好的基础，也是后来国内各品牌文化创意产品在包装设计方面学习借鉴的范本。
一、江苏省文化创意产品的包装设计问题分析从2010年起，江苏省政府相继制定了各种大力发展文化创意产业的扶持政策，江苏省各城市出现了文化创意产品的百花齐放的形势，但是新生事物的兴起总会在探索阶段有些缺憾，如文化创意产品在最初的设计过程可能被关注较多的是产品本身的设计，而产品的包装设计容易被轻视"。
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地域文化在绿茶茶叶包装设计中的应用
作者：徐杨欢
来源：《丝路视野》2017年第33期
【摘要】商品包装设计发展至今，受科技、经济、政治甚至自然的影响，经历了不同的发
展阶段，其特征由最初的保护特征、便利特征、审美特征逐步加入了品牌特征、文化特征、环
保特征等特性。商品包装设计并不是简单的将色彩、文字和图形进行拼接构成而已，在当代商
品经济市场竞争中，它是利用各视觉元素表达除商品自身特性与特色外，商品背后的文化亦成
为其要传达出的重点。当前，市场上大多数的茶叶包装尤其是绿茶，在风格上更偏向于选择中
式风格，进而形成了一个固定模式，这种模式的形成极其不利于绿茶茶叶品牌的形成。如何将
地域文化导入绿茶茶叶包装设计中，实现地域文化与商品的共赢，是本论文讨论的主题。
【关键词】地域文化;导入;绿茶茶叶包装设计
地域文化从广义上来说就是某个特定区域内人类生活、劳作等行为的综合特征，它形成于
极其漫长的历史长河中，是一个区域内文化所拥有的宝贵的时间财富，也是一个民族传承发展
的重要基石。地域文明作为一个多重元素的总括，包括地区物质元素如饮食习惯、地方语言、
生活工作器具等; 精神文化如风俗习惯、艺术形式、审美取向等。 不论形式如何多变，不难发
现其实地域文化就是以当地地理环境、人文特色为本源，用以标识区域内特征的重要符号。
地域文化是个综合体，要对其进行研究，不是单单对区域内的风俗、建筑、宗教等显性元素分
析就行了，还应该深入背后，对风俗习惯、建筑风格、宗教特点等形成综合缘由进行剖析，
把握其形成的本质原动力。 随着经济、科技地不断进步，全球化趋势的加剧，特色成为地区
经济、个体经济进一步确立发展的基石。 而作为特色文化标识，地域文化不仅提供了最原始
最具文化性的形式区分，同时亦可提供不可替代的精神支持。
商品包装设计发展至今，受科技、经济、政治甚至自然的影响，经历了不同的发展阶段，
其特征由最初的保护特征、便利特征、审美特征逐步加入了品牌特征、文化特征、环保特征
等。商品包装设计并不是简单的将色彩、文字和图形进行拼接构成而已，在当代商品经济市场
竞争中，它是利用各视觉元素表达除商品自身特性与特色外，商品背后的文化亦成为其要传达
出的重点。早在20世纪90年代中期，文化竞争的局面就已经被打开，而现在，越来越多的中
国设计师意识到商品包装设计要想在文化竞争中取得胜利，就应积极地从地区极具特色的文化
里提炼元素进行创新。
此类观点不论对于商品自身，还是地域文化来说都是有利的。一方面当代商品与商品之间
的竞争日趋激烈，要在众多同类型的商品中脱颖而出，仅仅依靠商品自身的特点与性能已不适
应时代需求，在保证商品自身性能与质量的基础上，特色已成为现代商品打开市场缺口立足于
市场的竞争点，而风格迥异、形式多变的地域文化能够为其提供源源不断的设计创意。另一方
面，在不可逆的文化交流背景下，我国加强了与世界的对话，全球一体化带来的同一化与多元
文化的冲击，使得我国地域文化的传承前景堪忧。中国的地域文化要得到更好的传承，就必须
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加大对其的保护与宣传力度，这不是只靠政府机构能够完成的，只有让广大的人民群众认知认
可地域文化，进而产生保护意识，才能使其更加长远的延续下去。现代的商品包装被誉为现代
商品可移动式广告，将地域文化与现代商品包装设计结合在一起，可以直接将其展现在人们的
视野中，深入到人们的日常生活当中，提供普通老百姓对地域文化的认知渠道。此种将地域文
化与当代设计相结合的方法，不仅有利于地域文化的传承与创新，同样对商品的推广也十分有
利，对二者来说是双赢。
茶文明是华夏多元文明中的不可替代的分支，同时亦是华夏民族的一各关键符号。自古以
来，中国茶叶品种繁多，从茶叶、茶汤的色彩上就可分为绿茶、红茶、黑茶、白茶等，其中仅
绿茶就有多个品种，如六安瓜片、西湖龙井等。绿茶茶叶包装由包装材料、包装结构、图案、
文字、色彩共同组建而成，这和其他产品包装是一样的。不一样的地方在于，当前市场上大多
数的茶叶包装尤其是绿茶，在风格上更偏向于选择中式风格，进而形成了一个固定模式，就是
以绿色为基调，传统绘画加书法（如图1、2、3），这种模式的形成极其不利于经典商品品牌
的确立。在我国，即便同为绿茶，但由于生产地区与品种的不同加上不同的制作工艺，不同的
绿茶亦呈现不同的形态特色，从某种角度上来看这其实也是地域文化中的一部分。如何将绿茶
茶叶包装与其产地的区域文化进行链接，在设计中将文化进行意向性表达，即确立绿茶茶叶的
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品牌形象特色，又能将文化进行大范围的传播，从而实现文化与商品的互惠互利共同发展，是
当前广大设计者急盼解决的设计发展大问题。
现如今，由于商品市场以及网络交易平台的发展，各色品牌绿茶的销售渠道在传统的批发
市场、超级市场以及土特产商品专卖店的基础贩卖形式上添加了各形式的网络交易。贩卖形式
的多样、销售区域的扩展更加促使绿茶茶叶的包装设计特色的展现。绿茶茶叶包装设计包含对
特种材料的选择、图形的创意、结构的创新、文化色彩搭配和文字的协调等多个方面。
我国绿茶种类繁多，覆盖地域面广阔，由此能为其包装设计提供的设计本源亦多样。
利用竹筒、藤编工艺品甚至是陶瓷罐等，都可使得被包装的商品彰显出浓浓的文化特质，
进而甚至有可能成为品牌的特征，比如茅台的白瓷、酒鬼酒的陶器，都成了品牌的象征。
狭义上的图案是指运用在器物设计上视觉化的图，不同地区的图案都与该区域的特色息息
相关，受到不同的各方面的条件限制，同样的图案主题都有着千变万化的表达形式，呈现出截
然不同的风格。将这些图案运用在商品形象设计当中去，将给商品带来浓厚的区域特色风情。
但在运用过程中，不能依葫芦画瓢，要结合绿茶品牌形象定位、结合消费者定位、结合当代设
计审美，进行必要的提炼变化组合，明确将深层次的文化导入进设计中，方能在众多商品中形
成特色（如图4、5）。
作为中华茶文化的重要成员的绿茶，利用区域特色的材料、图案等通过在包装中展现地域
文化，成为地域文化与精神传播推广的物化载体，既能弘扬地域文化，又能提升绿茶商品自身
的文化内涵，从而形成其品牌特色，更牢固地立足于猛烈的商品竞争中。其地域文化导入式的
设计，其本意在于意识文化地重现，而不单单在于形式地重现。而要做到意识文化地重现，就
必须深入进区域中，通过收集、分析各文献资料，获得地域文化的本质根源信息，而要实现这
一目的，依靠现在快餐式的设计模式是不可行的，要真真实现地域文化与商品的融合，设计师
与学者们任重而道远。
参考文献
[1]黄松.地域文化丛书[M].辽宁：辽宁教育出版社，1998.
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[2]陈嘉.走进包装设计的世界[M].北京：中国轻工业出版社，2002.
[3]尹定帮.图形与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社，1987.
[4]杭间，何洁，靳棣强.中国传统图形与现代视觉设计[M].济南：山东画报出版社，2005.
[5]肖丹.浅析继承中国优秀传统文化与培育中华民族精神的内在联系[J].才智，2009（36）.
作者简介：徐杨欢（1981—），女，江西南昌人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。
