腾讯星光大典公关传播推广方案 精品

第二章 我们的策略
我们的价值
从公关传播的角度来分析，任何品牌活动要想实现公关传播价值的最大化，就必须深入 挖掘、归纳、传播该活动的潜在的、隐性的价值。我们认真分析后，认为星光大典具备 以下四大价值：
星光大典的娱乐价值

星光大典的文化价值

影响群体最大，覆盖范围最广 娱乐品位高
为影视歌明星艺人划上完美句号 网络来自百度文库化令草根明星走向前台
巴马的竞选团队正是从网络公关传播、政治广告发布、候选
人与选民互动、选战筹款等各个方面均把互联网利用到极致， 而麦凯恩则中规中矩，选战战术沿用传统。正是一种新文化 的胜利。而以互联网文化为代表的透明正是“裸奔”文化的 代名词。
第四章：星光大典报价体系及预算构成
第五章：星光大典VS迪思服务团队构成
第一章 我们的思考
问题1：如何传承？如何创新？
2006—2007---2008 今天的我们 该如何传承第一届、第二届星光大典的 优点。并在此基础上创新？
问题2：如何区隔？
百 度 、 搜 狐 这 些 竞 争 对 手 ？ 该 如 何 超 越 并 区 隔 新 浪
连续八年被中国国际公关协会列为
中国排名前五的公关公司 2006、2007年被中国国际公关协会评为 本土公关公司TOP1
•目前集团拥有专业员工近400人，集团总部设立在北京CBD中心 •在上海、广州、成都设有集团分公司，在香港、武汉、合肥、重庆设有办事处 •2006年、2007年营业额均突破一个亿
立体传播蓝图
星光大典的商业价值

星光大典的社会价值

将注意力换成生产力 不仅是大众媒体和广告平台，更将
责任与关怀 公正与自由
成为营销创新渠道；

我们的方向
全网络、跨媒体 公益主题 多领域、全景式 盘点
3.5亿网民力量
最优秀的 艺人和事件 … 中国，加油 …
2008腾讯“星光大典”
2008年，腾讯要把星光大典打造成为中国的“网络奥斯卡”盛会，基于活动自身的信息已经 较为全面，我们后面只需要进行内容的深度包装和挖掘即可延续以往的效果。 但要区隔以往，超区隔对手，吸引高端人群关注，我们认为，星光大典在原有的活动自身包
•
话题传播：力图从高度、美誉度和影响力方面切入，结合热点信息和活动自身可供 提升的话题，主要面对和影响中高端人群，着力从观念和认知上把腾讯网星光大典 塑造为2008年度最具影响力的娱乐盛典，是为“雅”的一面。
•
“大俗即大雅、大雅即大俗。” 2008年星光大典如果能从公关传播的效果上达到 “雅俗共赏”的认知效果，则善莫大焉。
装之上，必须增加话题传播这一内容，在思想性和社会属性上有所体现，以便将品牌拔高。
星光大典的传播策略导读
要想有话题，就必须在思想性上有所创新： 要求我们必须突破传统思维和习惯局限，以有争议、 有影响力的边缘性、前沿性、颠覆性话题，制造舆论 旋涡，抢占舆论的制高点； 以舆论带动注意力和公众眼球，从而巧妙地“将星光 大典打造成中国互联网最有影响力的娱乐颁奖盛典、 凸显腾讯网在娱乐领域的行业影响力”；
基于活动延伸出来的话题 传播
星光大典
娱乐需要 裸奔文化
- 基于活动本身层面的传播
国人娱乐 精神探究
QQ文化 狂热解读
进程传播
盛典传播
基于社会热点，关注话题，将星光大典所映射出的
社会现象放大，导入互动，增加高端人群的关注
艺人炒作、幕后爆料、明星包装
星光行动等等
基于星光大典自身的活动传播，除了必要的盛典进程播报和盛典高潮部分的传播之外， 我们还将艺人炒作、幕后爆料、星光行动的亮点传播融于活动之中。 在针对于话题传播，我们主要从四大价值入手，将娱乐和诸多社会热点话题结合起来， 进行深度挖掘，在有效传递星光大典信息的同时，进一步增强活动的思想性和深度。
星光大典线上 专题推广 腾讯自身的广 告资源
上百家 知名平面媒体
核心城市的电 台覆盖
数十家 卫视娱乐栏目
星光大典
30家主流 网络论坛
在全方位的传播轰 炸下，星光大典异 军突起，堪称中国 的“网络奥斯卡” ，成为中国互联网 最具影响力的娱乐 盛典
第一章：我们的思考
第二章：我们的策略
目录
第三章：整体传播实施规划及媒体建议
2008年腾讯星光大典
公关传播推广方案
本文件含腾讯网及迪思公司的商业机密，版权归迪思传播集团所有。除腾讯网外，任何人或单位未经许可不得复 印、传递和使用本文件中的内容，如有发生将追究法律责任。如腾讯网决定不采用迪思传播集团的顾问和建议， 亦应保证迪思传播集团的知识产权不会受到任何形式的泄露和损害。
迪思传媒集团
同时对赞助企业特步等商业共同体和利益相关方附加
最大化的公关传播效果；
---话题传播是在思想高度、社会属性、行业 地位上作为活动传播的有效补充。
星光大典的传播策略导读
基于话题传播与活动传播相结合的思路，我们认为：
•
活动传播：主要是从大典自身的新闻点出发，挖掘更多可供传播的信息，包括艺人
炒作，进程播报等。主要面对众多互联网基础用户，着力打造星光大典的广度、知 名度、活跃度、参与度和曝光度，称之为星光大典“俗”的一面；
星光大典的传播策略
话题传播 雅 俗 活动传播
话题传播力图从思想高度、美誉度 和影响力方面切入，从观念和认知 上强力把腾讯网星光大典塑造为 2008年度最具影响力的娱乐盛典， 是为“雅”的一面
活动传播是打造星光大典的广度、 知名度、活跃度、参与度和曝光 度，目的在于传播星光大典“俗” 的一面
星光大典的传播构成要素
今 天 的 我 们
问题3：如何延展？
低端人群—中端人群---高端人群
今天的我们 该如何将我们的影响力更有效传递至高端人群？
小结：我们需要解决的问题
在基础互联网用户群体之上 如何杀出新浪、百度、搜狐 构成的“盛典”包围圈？
如何有效影响中高端人群？
如何建立特色品牌？
将星光大典打造成为 中国的“网络奥斯卡”
星光大典的话题传播解读
话题传播“雅”构成：
备选话题： 网络奥斯卡· 狂热能否决定一切？
星光大典的话题传播解读
话题传播主线策划之-----网络民意：谁在让娱乐明星集体裸奔？ （该传播主线侧重提升星光大典行业影响力）
策划思路： 裸奔，为隐喻，代指“透明、无遮掩、阳关、公开化的、凭 实力的”。 从举世瞩目的奥巴马和麦凯恩的总统选战中我们已经看到奥